Twitch تغير الألعاب التي تحمل الماركة مع The Glitch في Fortnite

في عالم Fortnite المتغير باستمرار، أصبح لدى عشاق اللعبة توقعات غير محدودة: أقواس متفجرة، مطارق خارقة، ومكان يُسمى "Butter Barn".

التغيير والتجديد هما سمة من سمات عالم Fortnite، ولكن مع تقديم The Glitch—سلسلة متزايدة من تجارب الألعاب داخل اللعبة الشهيرة عبر الإنترنت—ستتداخل أجزاء من واقعنا مع Fortnite بطريقة لم تحدث من قبل.

تعيد The Glitch صياغة مفهوم الألعاب المرتبطة بالماركة، حيث تجلب ماركات مثل Domino’s وPeloton وتجعلها جزءًا من تجربة اللعب.

تم إنشاء لعبة Fortnite في Amazon Ads وTwitch، وقد قدمتا سلسلة من الألعاب الجديدة داخل Fortnite، تحت عنوان جماعي هو The Glitch. وبما أن الاسم يعكس ماهيتها، قد تشترك The Glitch في بعض التشابهات مع الخرائط التي يعرفها اللاعبون، لكن هناك شيئًا ما ليس على ما يرام. بالنسبة لعشاق Fortnite، فإن The Glitch هو نتيجة محاولة البطل القديم في اللعبة، جونزي، لبث Fortnite على Twitch ... ولكن من داخل عالم Fortnite نفسه. وهذا يخلق مفارقة متعددة الأبعاد من شأنها أن تؤدي إلى انهيار الواقع نفسه أو إحداث خلل فيه. الآن يجب على جونزي واللاعبين العمل معًا لإصلاح العالم، لكن The Glitch مليئة بالتغييرات المستمرة. ومع تطور القصة، موسمًا تلو الآخر، يتم الكشف عن المزيد ... ربما يتضمن ذلك فصائل من مشاهير Twitch ومجتمعاتهم، وهم يتعاونون (ويتنافسون) بعضهم مع بعض من أجل الفوز.

اعتمدت الفرق في Twitch وAmazon Ads على خبرة استوديو الألعاب LookNorthWorld بقيادة ألكسندر سيروبيان لبدء تطوير The Glitch. بينما استضافت Fortnite عددًا من التعاونات في عوالم الثقافة الشعبية والقصص المصورة، تمثل The Glitch تطورًا جديدًا للامتياز. في The Glitch، تتمتع الماركات بفرصة الظهور في طريقة اللعب، ليس فقط كعنصر بصري، بل كعنصر وظيفي يقدم حوافز للاعبين للتفاعل مع الماركة. كانت فكرة "اللاعب أولاً" مبدأً توجيهيًا في تطوير اللعبة.

"لقد كنت في مجال 'الألعاب كوسائط إعلامية' منذ التسعينيات، ولاحظت مشكلتين رئيسيتين في الألعاب التي تحمل الماركة: غالبًا ما يتم تصميمها بإعطاء الأولوية للتسويق على حساب تجربة اللعب الممتعة، وتعاني من نقص في الترويج". حسبما يوضح بيل يونغ، رئيس قسم الألعاب في Amazon Ads. "يلعب اللاعبون الألعاب ... وليس الإعلانات. في النهاية، يعتمد نجاح اللعبة التي تحمل الماركة على إمكانية لعبها وظهورها وسط مجموعة كبيرة من الخيارات. الخطوة الأولى: اصنع لعبة رائعة. الخطوة الثانية: تجاوز الضجيج."

كانت أهمية إنشاء لعبة قابلة للعب ومصممة خصوصًا وجاهزة للاستخدام للمُعلنين أيضًا جزءًا لا يتجزأ من تطوير اللعبة. أرادت Amazon Ads التأكد من أن الفرص المتاحة للماركات تبدو ملائمة بشكل طبيعي، دون أن تتطلب جهدًا كبيرًا من جانب العميل. ومن الحلول التي تم تطويرها لهذا الهدف "القالب المميز"، وهو ابتكار يسمح للماركات بأن تكون جزءًا من العناصر القابلة للعب داخل اللعبة. على سبيل المثال، عند إنشائه وفقًا لمعايير محددة، يظهر متجر Domino’s. بالنسبة للاعبين، سيأتي ذلك مع «حفلة بيتزا» ستعيد صحة فريقهم بالكامل. وللوصول إليه، يجب على اللاعبين «كسر الزجاج» المرتبط برسائل حملة Domino’s.

ولكن ما جعل Domino's خيارًا منطقيًا للعبة هو تداخل هويات الماركات. في دراسة حديثة أجرتها Amazon Ads سألت ما يقرب من 30000 مستهلك كيف يريدون قضاء وقتهم الجيد، أظهر المستهلكون مشاعر إيجابية أكثر تجاه الإعلانات في ألعاب الفيديو مقارنةً بفئات الترفيه الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، أشار 35% منهم إلى أنهم يفضلون الإعلانات التي تكون قصيرة وغير متطفلة. يمثل إيجاد هذا التقاطع بين اهتمامات اللاعبين والماركات فرصة مثالية للماركات ذات الطابع اللذيذ مثل Domino’s.

قالت كيت ترمبل، نائب الرئيس الأول ومدير الماركة في Domino’s: "مجتمع الألعاب يعرف ويحب Domino’s، وظهور ماركتنا في The Glitch يضعها في المقدمة لدى الجمهور أثناء تجربتهم لواجهة ألعاب جديدة. "نعتقد أن البيتزا اللذيذة والألعاب يسيران جنبًا إلى جنب."

The Glitch متاحة للماركات التي تستوفي المتطلبات الأساسية، بما في ذلك أي إنفاق على الإعلانات عبر أي من قنوات الإعلانات التابعة لـ Amazon، مثل Twitch، وفيديو Prime، وغيرها. بالنسبة للماركات التي تعلن بانتظام ضمن كتالوج فرص إعلانات Amazon، فإن الفرصة للتواجد في The Glitch تفتح أمامها إمكانية الوصول إلى جمهور ضخم.

على Twitch، تم بث اللعبة لأكثر من 42 مليون ساعة هذا العام وحده. يمكن أن يساعد هذا المستوى من المشاهدة المُعلنين الذين يأملون في الوصول إلى جمهور من الشباب البالغين الذين أفادوا بأنهم أكثر تقبلاً للإعلانات التي تنسجم بسلاسة مع المحتوى الذي يستهلكونه بالفعل.

إيجاد التوافق المناسب للماركة وضمان تعرض العملاء للماركات التي تتماشى مع اهتماماتهم هو أمر أساسي. كما يسمح للماركات بإثارة اهتمامات جديدة لدى اللاعبين. تقول جوانا لي، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي للمستهلكين والماركة في Peloton: "التعاون مع The Glitch يسمح لنا بخلق لحظات ممتعة ومفاجئة داخل تجربة Fortnite، مما يثير الفضول تجاه Peloton بطريقة طبيعية ومثيرة للاهتمام. من خلال مقابلة اللاعبين في الأماكن التي يتواجدون فيها وتعريفهم بماركتنا بهذه الطريقة، نأمل في الترحيب بمجتمع جديد من الأعضاء الذين قد لم يفكروا فينا من قبل."

مع إطلاق The Glitch، تساعد الفرصة للوصول إلى العملاء بطرق ملائمة وغير متطفلة على إعادة تصور الإعلان وترسيخ الوعي أقوى بالماركة لدى المستهلكين. وتقول يونغ عن إطلاق The Glitch: "يهدف تعاوننا إلى دفع هذه الألعاب إلى ما هو أبعد من حدودها التقليدية". "نريد مساعدة الألعاب التي تحمل الماركة على الخروج من ركودها الطويل الأمد. نريد إعادة تعريف توقعات كل من الماركات واللاعبين."

إنه عالم جونزي. ونحن فقط نعلن فيه.