تُطلق Amazon Ads خدمة إعلانات للبيع بالتجزئة من Amazon

يستكشف تجار البيع التجزئة باستمرار طرقًا لمساعدة العملاء على العثور بسهولة على المنتجات التي يريدونها ويحتاجون إليها. لمساعدة تجار البيع بالتجزئة على القيام بذلك بشكل أكثر فعالية، تقدم Amazon Ads خدمة البيع بالتجزئة من Amazon، وهي خدمة جديدة مبنية على AWS تُمكن تجار البيع بالتجزئة من تحسين تجارب التسوق لديهم وتوسيع نطاق الإعلانات باستخدام خبرة Amazon Ads في مجال تكنولوجيا الإعلانات على مدى عقدين من الزمن. يستخدم تجار البيع بالتجزئة الخدمة لتقديم إعلانات ذات صلة بالسياق بسرعة وسهولة وفعالية من حيث التكلفة في المكان المناسب وفي الوقت المناسب في متاجرهم عبر الإنترنت. يمكن لعملائهم النقر على الإعلان وإكمال عملية الشراء في متجر تاجر البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. الخدمة حاليًا في مرحلة تجريبية مع العديد من تجار البيع بالتجزئة، بما في ذلك iHerb وشركة Oriental Trading Company وWeee! ، وستنطلق مع Tilly's والمزيد من تجار البيع بالتجزئة قريبًا.

يمكن لتجار البيع بالتجزئة المشاركين أيضًا اختيار جعل عروضهم الإعلانية متاحة عبر منصة Amazon Ads وواجهات API. هذا يجعل من السهل على مُعلني Amazon اكتشاف فرص إضافية لتوسيع نطاق وصولهم. كما أنه يُبسّط إدارة الحملات الإعلانية عبر العديد من تجار البيع بالتجزئة من خلال إعداد تقارير متسقة، مما يتيح فهمًا أسرع لأداء الحملة وتحسين الحملة بشكل أسهل.

قالت "باولا ديسبنز"، نائبة رئيس قياس الإعلانات: "تساعد خدمة البيع بالتجزئة من Amazon تجار البيع بالتجزئة على تحسين تجربة التسوق لديهم من خلال الإعلانات ذات الصلة للغاية التي توجه العملاء خلال رحلة التسوق، وتساعد المتسوقين في الكشف عن المنتجات واتخاذ قرارات شراء مستنيرة". "لقد صممنا هذا ليكون مكسبًا لتجار البيع بالتجزئة والمُعلنين والمتسوقين، ونتطلع إلى رؤية كيفية تحسين النتائج وزيادة المبيعات وتعزيز تجربة التسوق".

تتيح خدمة البيع بالتجزئة من Amazon لتجار البيع الإلكتروني بالتجزئة عرض إعلانات المنتجات على صفحات البحث والتصفح والمنتجات لمساعدة عملائهم على اكتشاف مجموعة جديدة واتخاذ قرارات شراء مستنيرة. تتضمن الإعلانات مدى التوفر والسعر، بالإضافة إلى المعلومات السياقية مثل استعلام بحث المتسوق أو الفئة أو المنتج الذي يتم عرضه لضمان رؤية العملاء لإعلانات المنتجات المرغوبة والمتاحة. سيحدد تجار البيع بالتجزئة تنسيقات تصميمات الإعلانات الإبداعية، وأماكن ظهور الإعلانات عبر تطبيقاتهم ومواقعهم الإلكترونية، وعدد الإعلانات التي يتم عرضها. وسيتمكن العملاء أيضًا من تحديد ما يراه العملاء بعد النقر على الإعلان، مثل توجيه الزيارات إلى صفحة المنتج، أو تقديم "عرض سريع" للمنتج، أو تمكين العميل من إضافة المنتج مباشرةً إلى عربة التسوق لديه.

"نحن متحمسون للعمل مع Amazon على إطلاق خدمة إعلانات البيع بالتجزئة الجديدة. قال "نيل فولجيت"، نائب الرئيس للتسويق العالمي في iHerb: "يتيح لنا هذا الحل المبتكر والتكنولوجيا المجرّبة تقديم إعلانات أكثر ملاءمة وتخصيصًا للمتسوقين لدينا، وتعزيز تجربتهم مع زيادة التفاعل والتحويلات". "مع وجود أكثر من 1200 ماركة مشتركة نشطة بالفعل على Amazon Ads، فإن هذا يخلق فرصة سلسة للمُعلنين للتواصل مع جمهور iHerb المتحمس للغاية وتحقيق نتائج قابلة للقياس".

تُسهل الخدمة على تجار البيع بالتجزئة تقديم إعلاناتهم للماركات التي تستخدم إعلانات Amazon بالفعل، مما يوفر لتجار البيع بالتجزئة اتصالًا مبسطًا بالمُعلنين. سيشاهد المُعلنون تجار البيع بالتجزئة المتاحين في منصة إعلانات Amazon أو عمليات تكامل API. سيتمكنون بعد ذلك من إنشاء حملاتهم وإدارتها لكل تاجر بيع بالتجزئة والوصول إلى التقارير بسلاسة من خلال عمليات سير العمل الحالية المألوفة لهم. يوفر هذا النهج المركزي الوقت والموارد مع توسيع نطاق الوصول. يستفيد المُعلنون أيضًا من الطمأنينة التي تأتي من استخدام نفس تقنية الإعلان ونماذج التعلم الآلي التي تُعزّز أدائهم في متجر Amazon.

يمكن لخدمة إعلانات البيع بالتجزئة من Amazon أن تكون تحويلية للمُعلنين. إنها تستفيد من تقنية إعلانات معتمدة على الأداء لتبسيط إدارة الحملة من خلال الوصول من خلال مزود خدمة واحد: Amazon Ads. قال "درو هابيك"، نائب الرئيس للإعلام في Flywheel: "يتيح لنا هذا النهج المبسط إدارة جهودنا الإعلانية بكفاءة عبر العديد من تجار البيع بالتجزئة، مما يزيد من وصولنا إلى أقصى حد". "إن الاستفادة من خبرة Amazon في تقديم الإعلانات السياقية ذات الصلة في جميع نقاط مسار عملية الشراء للمستهلك أمر لا يقدر بثمن. تعتبر بيانات قياس الأثر وإعداد التقارير والشراء المتسقة عبر منصات البيع بالتجزئة المختلفة مفيدة للغاية لأداء الحملة وتحسينها. نحن سعداء بالإمكانات التي تتمتع بها هذه الخدمة لتعزيز استراتيجياتنا الإعلانية وتحقيق نتائج أفضل لعملائنا".

تعمل "خدمة إعلانات البيع بالتجزئة من Amazon" على أنظمة مخصصة مع ضوابط وصول صارمة، مما يضمن فصل معلومات تاجر البيع بالتجزئة عن Amazon Ads وغيرها من نشاطات Amazon التجارية. تم إنشاء هذه الخدمة على Amazon Web Services (AWS)، والتي تم تصميمها لتكون البيئة السحابية الأكثر أمانًا، ويدير تجار البيع بالتجزئة بياناتهم في حساب AWS لديهم. هذا يعني أنه سيكون لديهم نفس مستوى الوصول ومزايا الأمان التي يتم توفيرها لجميع عملاء AWS. تستخدم الخدمة نماذج التعلم الآلي التي تعالج المعلومات السياقية مثل استعلامات البحث وسمات المنتج لعرض الإعلانات ذات الصلة. يتم قياس الإعلانات داخل "مخازن البيانات المُجمّعة للإعلانات AWS"، مما يتيح التعاون المعزز للخصوصية لإنشاء تقارير مجمعة ومجهولة المصدر لتاجر البيع التجزئة والمُعلنين.