5 طرق يمكن لإعلانات فيديو Prime من خلالها مساعدة الماركات على التواصل مع ملايين المشاهدين من خلال المحتوى المتميز

في المجموع، تقدم فيديو Prime آلاف العروض والأفلام للجمهور في جميع أنحاء العالم. وفي جميع أجزاء هذا الكتالوج الواسع، توجد بعض القصص الأكثر شهرة والمحبوبة في الوقت الحالي وفي جميع الأوقات. مع استحواذ Amazon على MGM، أضافت فيديو Prime آلاف الأفلام والعروض التلفزيونية إلى مكتبتها.

في عام 2023، حصلت Amazon MGM studios على 68 ترشيحًا لجائزة Primetime Emmy و16 ترشيحًا لجائزة Golden Globe لعروض وأفلام مثل مسلسل Jury Duty وفيلم Air ومسلسل Daisy Jones & the Six ومسلسل The Lord of the Rings: The Rings of Power. أصبح مسلسل The Marvelous Mrs. Maisel أكثر العروض الكوميدية التي تم ترشيحها لجائزة Emmy مع 80 ترشيحًا. وفي الوقت نفسه، تم ترشيح فيلم American Fiction، وهو فيلم ساخر اجتماعي إخراج كورد جيفرسون وبطولة جيفري رايت، لخمس جوائز أوسكار، بما في ذلك جائزة أفضل فيلم، وفاز جيفرسون بجائزة أفضل سيناريو مقتبس. وتم ترشيح رايت وستيرلينغ كيه براون لجائزة التمثيل في دور رئيسي ودور داعم على التوالي.

في الولايات المتحدة، تتمتع فيديو Prime بمدى وصول شهري مدعوم بالإعلانات يُقدر بـ 115 مليون مشاهد. يعد مشاهدو فيديو Prime هؤلاء أكثر ثراءً (25% أكثر احتمالاً أن يكون لديهم دخل أسري سنوي يبلغ 150 ألف دولار أو أكثر)، وأكثر تعليمًا (18% أكثر احتمالاً أن يكونوا حاصلين على شهادة جامعية)، ومتسوقين أكثر استنارة (27% أكثر احتمالاً أن يحصلوا على معلومات لمساعدتهم في إجراء عملية شراء)، مقارنة بعامة السكان.¹

يشاهد مشاهدو فيديو Prime حول العالم ما معدله 14 ساعة شهريًا على الخدمة. في المتوسط، يشاهد هؤلاء الجمهور 40 دقيقة من المحتوى لكل جلسة مشاهدة وأقل بقليل من ساعتين من إجمالي المحتوى يوميًا.²

الموسم الأول من The Lord of the Rings: حطمت The Rings of Power سجلات المشاهدة لفيديو Prime عندما شاهد 25 مليون مشاهد حول العالم العرض في اليوم الأول من الإصدار. الآن، شاهد أكثر من 100 مليون مشاهد العمل الفني على مستوى العالم. كان الموسم الثاني من Reacher هو العمل الفني رقم 1 في قائمة أفضل 10 مخططات بث أصلية من Nielsen للأسبوع الذي ظهر فيه لأول مرة وحصل على أكبر عدد من الدقائق التي تمت مشاهدتها لأي عنوان فيديو Prime خلال أسبوع واحد في عام 2023، وفقًا لـ Nielsen.

سواء كنت ترغب في الوصول إلى محبي الحيوانات الأليفة أو عشاق الموضة أو عشاق السيارات أو الجمهور الآخر عبر الأنواع والاهتمامات، فإن إعلانات فيديو Prime تساعد ماركتك على التواصل مع الجمهور ذي الصلة باستخدام إشارات وأدوات الطرف الأول الحصرية من Amazon. تقدِّم Amazon Ads أدوات قوية خاصة بتكنولوجيا الإعلان تسهّل تحفيز النتائج عبر مراحل التخطيط والتنشيط لحملة إعلانات فيديو Prime الخاصة بك، وغيرها.

تساعد المجموعة الكاملة من تقنية Amazon Ads الماركات على تنشيط استراتيجية شاملة جميع المراحل تمتد إلى ما وراء فيديو Prime مع الحلول التي تشمل إعلانات العرض على Fire TV وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت والرياضات الحية وTwitch. في الواقع، شهدت الماركات التي استثمرت في إعلانات البث التلفزيوني بصورة أكبر من عرض إعلانات الفيديو عبر الإنترنت زيادة بنسبة 25% في الاهتمام مقارنة بالماركات التي لم تعرض إعلانات البث التلفزيوني.³ وشهدت الماركات التي قامت بإقران إعلانات البث التلفزيوني مع شاشة عرض دوّارة للميزات على Fire TV زيادة بنسبة 76% على أساس سنوي في الاهتمام مقارنة بالماركات التي لم تعرض إعلانات البث التلفزيوني.

في السنوات الأخيرة، أتاح التحول من البث التلفزيوني التقليدي إلى البث التلفزيوني للعملاء الكثير من الخيارات ولكنه أدى أيضًا إلى مزيد من التجزئة عبر الترفيه الرقمي. عمل فيديو Prime على إنشاء وجهة واحدة للجمهور للعثور على أفلام جديدة ورياضات مباشرة والعروض التلفزيونية المفضلة. إنه مكان يمكن للجمهور من خلاله مشاهدة المسلسلات الحصرية مثل The Lord of the Rings: The Rings of Power، أو مشاهدة عروض الرياضات المباشرة مثل كرة القدم ليلة الخميس، أو استئجار أو شراء إصدارات جديدة.

يُعد Daisy Jones & the Six مثالاً على عرض يجمع نقاط التواصل عبر الكتب والبودكاست وAmazon Music والمزيد. في عطلة نهاية الأسبوع الأولى، كان مسلسل Daisy Jones يمثل السلسلة رقم 1 على فيديو Prime في الولايات المتحدة. وفي الوقت نفسه، جددت الضجة التي صاحبت العرض الاهتمام بالكتاب، والذي احتل المرتبة الأولى كأفضل الكتب مبيعًا على Amazon، وأصبحت الموسيقى التصويرية هي الأسطوانة رقم 1 من حيث الأكثر مبيعًا على Amazon.

يقول تانر إلتون، نائب الرئيس لمبيعات الإعلانات في الولايات المتحدة لشركة Amazon، «لم تكن القدرة على بدء جذب اهتمام العملاء بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب والمحتوى المناسب والعقلية الصحيحة أفضل في أي وقت مضى. وقد بدأت تتجمع بشكل جيد القدرة على القيام بذلك ليس فقط في مكان واحد، ولكن في كل مكان يتواجدون فيه."

يعرف المسوّق الذكي أن الحملة الجميلة تتجمع تمامًا بمجرد أن يتمكن من فهم أدائها تمامًا. هذا هو السبب في أن Amazon Ads تسمح للماركات بتحقيق أقصى استفادة من حملة إعلانات فيديو Prime الخاصة بها باستخدام أدوات لمساعدتها على قياس النتائج وتحفيزها عبر مراحل التخطيط والتنشيط.

تقدم Amazon Ads مجموعة من أدوات القياس الخاصة بالطرف الأول والطرف الخارجي والتي تتسم بالشمول والتنفيذ والمتانة. توفر حلول بث Amazon Ads فرصة للتفاعل مع حلول الطرف الأول مثل Amazon Brand Lift والاعتماد على الدعم من الموفرين الموثوق بهم التابعين للطرف الخارجي بما في ذلك Nielsen وLucid وInnovid وKantar والمزيد. يمكنك تحديد سياق الوصول والتكرار، وتحديد تأثير الماركة، وقياس التحويلات داخل التطبيق استنادًا إلى هدف حملتك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمُعلنين الوصول إلى مئات الرؤى حول حملات Amazon Ads الخاصة بهم باستخدام Amazon Marketing Cloud، مما يساعدهم على تنفيذ قياس شامل للحملة - بما في ذلك تحليل مزيج الوسائط الإعلامية ورؤى الجمهور وتقييم الرحلة والانتساب المخصص وتأثير القنوات المتعددة.

من خلال الجمع بين المحتوى المتميز وتكنولوجيا الإعلان القوية، يمكن أن تساعد إعلانات البث التلفزيوني على فيديو Prime الماركات على جذب ملايين المشاهدين وتحقيق نتائج الأعمال والمشاركة في المحادثة الثقافية.

^1-3 بيانات Amazon الداخلية، 2023