تحقيق ملاءمة الإعلان وفق تفضيلات الجمهور بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي: تقنيات متقدمة لنمذجة الجمهور

وعلى الرغم من صعوبة الاحتمال في عام 2017، إلا أننا تجاوزنا ملفات تعريف الارتباط واتجهنا نحو حلول جديدة أكثر فعالية لتقديم رسائل الماركات إلى المستهلكين. لا يهم متى، في عام 2025 أو حتى بعد ذلك، لن يتم ربط الويب بالكامل تقريبًا بملفات تعريف ارتباط تابعة لطرف خارجي، إلا أن الإعداد لهذا التحول جارٍ على قدم وساق.

لقد ألزم هذا التطور المعلنين وشركات تكنولوجيا الإعلانات بتطوير استراتيجياتهم للتفاعل مع الجمهور بطرق عملية. تشمل هذه الأساليب الجديدة استثمارات استراتيجية في الغرف النظيفة والحلول القائمة على المتصفح والاستفادة من بيانات الطرف الأول. بالإضافة إلى ذلك، استعادت الحلول التي ثبتت فعاليتها مثل الاستهداف بناء على السياق والحلول القائمة على النمذجة مكانتها لدى المعلنين لقدرتها على توصيل الرسائل الملائمة للعملاء.

تتعمق وثيقة المعلومات التقنية هذه في الدوافع والمنهجيات وراء الجمهور النموذجي. يغطي الجوانب التقنية، بما في ذلك بنية النموذج وتجميع الجمهور والتقسيم الهرمي والتحديات، مثل التدريب على تحيُّز ملفات تعريف الارتباط وملاءمة المجال، مع تسليط الضوء على الحلول المبتكرة التي قام فريق Amazon Ads بمراعاتها.