يقوم مشجعو الأحداث الرياضية المباشرة بالتبديل إلى البث. يجب أن يشارك المُعلنون في هذا الأمر.

لا يعتبر البث مجرد توجه آخذ في التزايد، بل أصبح الآن جزءًا من الحياة اليومية. يستخدم ما يقرب من ثلاثة أرباع (71٪) سكان الولايات المتحدة حاليًا خدمات البث، ومن المتوقع أن يزداد هذا العدد، وفقًا لـ Insider Intelligence. ¹ على الرغم من أن السنوات الأولى من البث المباشر ربما قامت بتمهيد الطريق أمام إنتاج الأعمال الدرامية المرموقة وإعادة مشاهدة المسلسلات القديمة المفضلة، إلا أن البث المباشر تحول إلى عنصر أساسي من الترفيه المنزلي الذي يغير طريقة مشاهدة الجمهور للتلفزيون وتفاعله معه. وفي أول صفقة بث وطنية حصرية على الإطلاق في العام الماضي مخصصة لبث مباريات كرة القدم ليلة الخميس (TNF) على فيديو Prime، أثبتت نتائج نسب المشاهدة قوة التواصل المباشر مع جمهور البث.

حيث تُتاح الفرص بنفس القدر للمُعلنين.

أبلغ الموسم الأول من حدث كرة القدم ليلة الخميس المُتاح حصريًا على Prime Video عن نسبة مشاهدة أعلى بنسبة 12٪ بين الفئة العمرية التي يصعب الوصول إليها تقليديًا والتي تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 34 عامًا، وذلك مقارنة بموسم 2021 من حدث كرة القدم ليلة الخميس على بث التلفزيون العادي. ² علاوة على ذلك، لم يقم المشاهدون الشباب بفتح البث لإلقاء نظرة سريعة على المباريات فحسب؛ من مرحلة ما قبل المباريات إلى مرحلة أثناء المباريات وبعدها، فقد كان بث حدث كرة قدم ليلة الخميس على رأس نسب مشاهدة التلفزيون في الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا طوال الليل. ²

علاوة على ذلك، فقد تفاعل جمهور حدث كرة القدم ليلة الخميس مع البث لمدة متوسطها 85 دقيقة، أي أطول بنسبة 12% من البث على التلفزيون العادي في أوقات الذروة. ² يوفر حدث كرة القدم ليلة الخميس الإمكانية للمُعلنين للوصول إلى جمهور جديد. هؤلاء المشاهدون فريدون بالنسبة لحدث كرة القدم ليلة الخميس ولا يشاهدون دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) على التلفزيون العادي - حيث أفادت نسبة مكونة من رقمين من الفئة العمرية 18 - 34 عامًا على وجه الخصوص أنهم لا يشاهدون دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) على أي شبكة أخرى. ² ومع اقترابنا من موسم 2023-2024، تستمر اشتراكات تلفزيون الكابل في الانخفاض، حيث قدرت شركة Nielsen انخفاضًا بأكثر من 3 ملايين مشترك في تلفزيون الكابل خلال الأشهر الثمانية الماضية. ³

بينما يواصل المعجبون استكشاف التلفزيون غير التقليدي، يظل إنشاء تجربة مشاهدة مخصصة لكل مشاهد في في مقدمة الاهتمامات. توفر الطبيعة المتخصصة لبث حدث كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video فرصة للوصول إلى الجمهور بطرق أكثر ملاءمةً وأكثر مراعاةً لاختياراتهم. قد يرغب بعض المشاهدين في بث مباريات كرة القدم ليلة الخميس جنبًا إلى جنب مع التعليقات من المجموعة الكوميدية Dude Perfect. قد يرغب البعض الآخر في بث مباريات كرة القدم ليلة الخميس باللغة الإسبانية، أو Prime Vision مع تضمين إحصائيات Next Gen.

من خلال الإعلانات الموجهة خصيصًا لفئات الجمهور المختلفة، تمكّن Amazon Ads المُعلنين الوطنيين من الاستفادة من رؤى الطرف الأول الشاملة لتقديم إعلانات إلى جمهور محدد ومقسم. ونتيجة لذلك، يستطيع المُعلنون تقديم إعلانات مخصصة لقطاعات الجمهور تلك، استنادًا إلى الإشارات الجغرافية والديموغرافية والسلوكية.

على سبيل المثال، يمكن لماركات السيارات أن تعرض إعلانًا عن سيارة رياضية لجمهور البالغين الشباب، وموضعًا لسيارات الدفع الرباعي لجمهور الرياضة والأماكن المفتوحة، وموضعًا شاملاً للماركات لجميع مشاهدي حدث كرة القدم ليلة الخميس الآخرين - كل ذلك في نفس موضع الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للماركات الاستمرار بعد المباراة في جذب اهتمام هذا الجمهور عبر قنوات Amazon والآلاف من مواقع الطرف الخارجي من خلال Amazon Ads.

في خريف عام 2023، ستقوم Amazon Ads بتوسيع عروض الإعلانات التفاعلية، مما يمنح المشاهدين المزيد من الطرق للتفاعل مع إعلانات الماركات دون مغادرة بث حدث كرة القدم ليلة الخميس على الإطلاق. يمكن للعملاء الذين يشاهدون المباراة على أجهزة Fire TV النقر فوق زر "إضافة إلى عربة التسوق" أو "الحصول على بريد إلكتروني" باستخدام جهاز التحكم عن بعد الخاص بهم، وإرسال إشعار دفع أو بريد إلكتروني يوصل مباشرة إلى صفحات المنتج والمتجر للماركات التي تبيع المنتجات في متجر Amazon والصفحات المنتقل إليها المخصصة للماركات التي لا تبيع منتجاتها في متجر Amazon - كل ذلك دون مغادرة بث حدث كرة القدم ليلة الخميس.

من خلال حدث كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video، تمكّن رؤى الطرف الأول من Amazon الماركات من معرفة المزيد عن جمهورها وفهم رحلة التسوق بشكل أفضل - بدءًا من مشاهدة الإعلان التجاري وصولاً إلى الشراء الفعلي.

علاوةً على ذلك، يمكن للمُعلنين استخدام الرؤى لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التسويق في الوقت الفعلي، وذلك من خلال Amazon Marketing Cloud، وهي بيئة سحابية آمنة ومخصصة وتحافظ على الخصوصية حيث يمكن للمُعلنين فحص وتقييم نطاق وصول الحملة وتكرارها وتأثيرها الإجمالي طوال مسار التسويق، ومعرفة تركيبة الجمهور التي يشاهد الإعلانات، وتحقيق أقصى أداء تسويقي.

مع استمرار انتقال الأحداث الرياضية المباشرة إلى البث التفاعلي، ستكتشف الماركات قوة الوصول إلى الجمهور بطريقة أكثر ملاءمةً وإبداعًا وتأثيرًا من أي وقت مضى.