تم تصنيف Amazon Ads رقم #1 في قيمة الإعلانات العالمية من قبل Kantar
16 أكتوبر 2024 | بواسطة جاستن كيركلاند، كبير مديري التحرير
للعام الثالث على التوالي، احتلت Amazon Ads المركز الأول من حيث قيمة الإعلانات بين منصات الوسائط الإعلامية العالمية. وفي تقريرها السنوي حول ردود فعل الوسائط الإعلامية، أجرت شركة Kantar استطلاعًا لآراء 1000 مسوق و18 ألف مستهلك في 27 سوقًا بخصوص مشاعرهم تجاه قنوات الوسائط الإعلامية والماركات الرائدة في الصناعة. حصلت Amazon Ads على المركز الأول في مجال حقوق الإعلان العالمية، أو قياس أثر قيمة الإعلان للمستخدم النهائي، بالإضافة إلى ماركة الوسائط الإعلامية التي تحتوي على الإعلانات الملائمة.
بالإضافة إلى ذلك، احتلت Amazon Ads أيضًا المرتبة الثالثة من حيث خطط المسوقين لزيادة الإنفاق على الإعلانات في عام 2025. يخطط أكثر من نصف المسوقين لزيادة الاستثمار في حلول Amazon Ads، مما يشير إلى أن Amazon لا تزال وجهة للمُعلنين الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق وصولهم.
"لا يوجد شيء محدد يجب عليك فعله للحصول على مرتبة عالية بين المستهلكين. "يتعلق الأمر فقط بأداء عملك بشكل أفضل، وتقوم Amazon Ads بأداء عملها بشكل جيد"، كما أوضحت غونكا بوباني، مديرة القيادة الفكرية للوسائط العالمية في Kantar. "تتمتع Amazon Ads بنجاح كبير ولديها الإعلانات الأكثر ملاءمة لمدة ثلاث سنوات بين جميع الماركات العالمية التي نستطلعها". تستخدم Amazon Ads تريليونات من إشارات الطرف الأول لضمان أن الإعلانات التي يشهدها العملاء - سواء على Amazon أو خارجها - ملائمة وآمنة للماركة وتصل إلى المستهلكين في اللحظات الأكثر أهمية.
كما حققت Amazon أيضًا نسبة عالية بشكل خاص بين المستهلكين عبر الأجيال. عند تصنيف تفضيلات الماركة الإعلامية، كانت Amazon الماركة الإعلامية الوحيدة التي حصلت على مكانة ضمن أفضل ثلاث ماركات مفضلة بين الجيل Z، وجيل الألفية، والجيل X، وجيل طفرة المواليد. عند تقييم تفضيلات الأجيال، قامت شركة Kantar باستطلاع رأي المستهلكين حول مدى تقبلهم للإعلانات، بالإضافة إلى موقفهم تجاه الماركة. عندما سُئلت Amazon عن الصفات الخاصة التي تجذب المستهلكين، حصلت على تقييم أعلى من المتوسط
فيما يتعلق بمدى ملاءمة وفائدة عروضها الإعلانية.
يوضح بوباني قائلاً: "تتمتع Amazon Ads بفرص إعلانية عبر مجموعة واسعة من الوسائط الإعلامية". "إن رؤية هذا المكان ضمن المراكز الثلاثة الأولى لجميع الأجيال يجعلك تفكر - يجب أن يكون هناك شيء يناسب الجميع. هذه هي طبيعة أمازون Business... ولكن هناك ماركات أخرى لديها الكثير من القنوات ولا تنتهي بالضرورة في القمة.
بفضل المليارات من إشارات الطرف الأول من Amazon ومجموعتها الواسعة من الحلول الإعلانية عبر Amazon وPrime Video وTwitch والمزيد، تتمتع Amazon بالقدرة على الوصول إلى المستهلكين من خلال الإعلانات الملائمة التي تتحدث عن اهتماماتهم، في الأماكن التي يهتمون بها كثيرًا.