يمكنك الوصول إلى تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة للحصول على تقارير المبيعات والزيارات والمخزون في الوقت الفعلي تقريبًا

نحن نعيش في عالم حيث سرعة المعلومات مهمة. تبحث الأنشطة التجارية عن طرق جديدة للحصول على المعلومات بشكل أسرع، وجمع رؤى الجمهور بسرعة أكبر، واتخاذ القرارات بوتيرة سريعة.

في Amazon Ads، بحثنا عن طرق جديدة لتلبية احتياجات العملاء هذه. للمساعدة، نقدم تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة، مما يتيح لكل من المورّدين والبائعين الوصول إلى تحليلات البيع بالتجزئة في الوقت الفعلي تقريبًا. يمكن أن يساعد ذلك المُعلنين على تحسين الكفاءة والقرارات التشغيلية، مما يمنح قوة وفرصة محسنة للشركات التي تبيع على Amazon.

توفر تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة من Amazon Ads تحليلات في الوقت الفعلي تقريبًا، مما يوفر "رؤى الساعة الأخيرة" في غضون دقائق للمبيعات (الوحدات المطلوبة والإيرادات المطلوبة وأرقام ASIN) والزيارات (عدد مشاهدات صفحة التفاصيل/عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج وأرقام ASIN) والمخزون (الوحدات عالية التوفر وأرقام ASIN). الوصول الآلي متاح لمعايير البيع بالتجزئة هذه، مع توفر المعلومات بعد دقائق من إغلاق كل ساعة.

يمكن للمُعلنين استخدام تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة لإعداد التقارير اليومية لفهم متى ينجذب اهتمام المتسوقون مع ماركة على مستوى ASIN. على سبيل المثال، يمكن أن يرى المُعلن أن أداء المبيعات قوي خلال مجموعة متسقة من ساعات الذروة، ويقوم بتعديل الحملات الإعلانية لعرض أرقام ASIN عالية الأداء (والمتاحة في المخزون) خلال هذه الأوقات. بخلاف فهم ساعات ذروة التسوق المستمرة، يمكن للأنشطة التجارية أيضًا استخدام التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة خلال أحداث التسوق الرئيسية، مثل Prime Day أو العطلات، لإجراء التعديلات المُثلى على استراتيجيات الإعلان وضمان وجود المخزون المناسب والترويج للمنتجات.

يمكن أن تختلف الاستخدامات الإضافية لهذه الميزة، ولكن بعض الطرق الشائعة لاستخدام التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة هي:

• تحليل الاتجاه: يمكن للمُعلنين فهم الأيام والساعات التي ينجذب خلاها اهتمام المتسوقين بشكل متكرر لمنتجاتهم، مما يؤدي إلى تطوير فترات "ذروة" التسوق لكل ASIN.
• التقسيم اليومي: توفر تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة مرونة محسّنة للتحسينات التي يمكن للمُعلنين إجراؤها على الحملات، بحيث يمكن للمُعلنين جدولة الإعلانات، أو تعديل الميزانيات استنادًا إلى المبيعات المتوقعة لكل ساعة، وإنشاء خوارزميات مخصصة للتقسيم اليومي.
• التحليل الفعلي مقابل التحليل المتوقع: بفضل المزيد من التحكم في التنبؤ بمعايير البيع بالتجزئة، يمكن للمُعلنين تقييم الأداء الفعلي، وفهم الأداء مقابل التوقعات، مما يساعد على تحسين أهداف النشاط التجاري وقياس الأداء بشكل أفضل.

يمكن للأنشطة التجارية التي تستخدم تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة الحصول على رؤى إضافية حول حملات العملاء للمساعدة في فهم المبيعات كل ساعة بشكل أفضل حسب الوحدات المطلوبة والإيرادات المطلوبة وأرقام ASIN الفردية. يساعد ذلك في تحسين الاستراتيجيات الآلية وفهم ساعات ذروة الشراء بشكل أفضل وتحسين عروض الأسعار والميزانيات وفقًا لهذه الرؤى الجديدة.

في الربع الأول من عام 2023، تمكنت Acorn-i من مساعدة Naturediet على تحسين كفاءة حملة Amazon Ads وتحسين نتائج الأداء لإجمالي مبيعات البيع بالتجزئة باستخدام تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة. لقد لاحظوا زيادة بنسبة 27% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) خلال فترة اختبار تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة، مقارنةً بالربع الرابع من عام 2022. بالإضافة إلى ذلك، لاحظوا انخفاضًا كبيرًا في الوقت المستغرق، مما أدى إلى تحسين الحملة من خلال تحسينات الأدوات المستندة إلى تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة، مما أدى إلى تقليل الوقت التشغيلي المستغرق بنسبة 90٪.

يقول روس كافيل، المؤسس المشارك لـ Acorn-i: "ساعدت تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة Acorn-i على تطوير حلول محسّنة للقياس وإعداد التقارير والتحسين للمُعلنين، مما أدى إلى تحسين الكفاءة التشغيلية ورفع الأداء". "مع توفر هذه المعلومات الجديدة، يمكننا مساعدة المُعلنين على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً."

للوصول إلى التحليلات السريعة للبيع بالتجزئة، سيحتاج المُعلنون إلى دمج واجهة API مع واجهة API لشريك البيع من Amazon. باستخدام نقاط نهاية الإشعارات، أو التقارير، يمكن دفع التحليلات بشكل برمجي إلى وجهة أمازون لخدمات الويب أو استيعابها كتقارير غير متزامنة. يمكن للمُعلنين الانضمام إلى هذه التقارير مع أدوات تحليل الأعمال الأخرى لاتخاذ القرارات بسرعة.