يتطلع أصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة في الهند إلى الإعلان لتعزيز النمو المستقبلي

يُظهر بحث جديد من Amazon Ads أن الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة في الهند تستفيد من التأثير الإيجابي للإعلان، لأنها تتطلع إلى التوسع في الداخل وعلى المستوى الدولي. توصلت نتائج الدراسة إلى أنّ 9 من كل 10 تقريبًا من أصحاب الأنشطة التجارية (85%) قالوا إن استراتيجية الإعلان الحالية ناجحة في اكتساب عملاء جُدد، بينما قال أكثر من ثلاثة أرباع (78%) من هؤلاء إنها ساعدتهم على توسيع نشاطهم التجاري في الهند. قال أكثر من الثلثين (69%) أن الإعلانات ساعدتهم على تنمية نشاطهم التجاري على المستوى الدولي خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

أدت هذه الثقة في الإعلان إلى قيام أكثر من نصف (56%) أصحاب النشاط التجاري في الهند بزيادة إنفاقهم على الإعلانات خلال العام الماضي، في حين حافظ 22% منهم على ميزانيتهم

كما هي مقارنة بالعام الماضي. تشمل الدوافع الأكثر شيوعًا لهذه الزيادة في الإنفاق تحفيز الوعي بمنتج أو خدمة جديدة (42%) أو تحسين وعي العملاء بماركتهم (50%). وبالنظر إلى المستقبل، قال أكثر من ثلث (36%) المشاركين في الدراسة إنهم خططوا للإنفاق على إعلانات البث التلفزيوني خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.

تستثمر 72% من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في الهند حاليًا في الإعلانات، ويقول 85% منها إنها تساعدها في اكتساب عملاء جدد وفقًا لدراسة جديدة أجرتها Amazon Ads.

ومن بين الشركات الصغيرة والمتوسطة الـ 300 التي شملتها العينة، قال ما يقرب من ثلاثة أرباعها (72%) إنها تنفق حاليًا على الإعلانات، مقارنة بـ 28% لا ينفق على الإعلانات على الإطلاق.

28% من أصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة في الهند لا ينفقون حاليًا على أي نوع من الإعلانات. ولا تزال التحديات قائمة حتى بين الأنشطة التجارية التي تنفق حاليًا على الإعلانات. قال 3 من كل 10 (30%) إن التحدي الأكبر الذي يواجهونه في مجال الإعلان هو معرفة أين يركزون ميزانياتهم الإعلانية لتحقيق أهدافهم، بينما قال حوالي الثلث (36%) إن إنشاء محتوى جذاب كان التحدي الأكبر الذي واجه نشاطهم التجاري عندما يتعلّق الأمر بالإعلان بطريقة تحقق النجاح.

في Amazon Ads، نهدف إلى تزويد الشركات الصغيرة والمتوسطة بالحلول والرؤى لجعل الإعلان بسيطًا قدر الإمكان. بمساعدة أدوات إعلانات الخدمة الذاتية ومنصة التعلم، قدمنا المساعدة لأنشطة تجارية صغيرة ومتوسطة لتحقيق مجموعة متنوعة من أهداف النشاط التجاري، بما في ذلك رفع مستوى الوعي بالماركة وزيادة المبيعات وتعزيز ولاء العملاء. بفضل تكلفة الدخول المنخفضة والقياس في حلقة مغلقة، تساعد Amazon Ads الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم عبر الفئات على الترويج لمنتجاتها إلى الجمهور الملائم في جميع أنحاء الهند.

- كابيل شارما، مدير مبيعات العملاء المتنامية، Amazon Ads في الهند

هناك إيمان واضح بقدرة التكنولوجيا على تعزيز تأثير الإعلان بين الأنشطة التجارية الهندية ومساعدتها على حل المشكلات الحالية، حيث قال أكثر من ثلثي (67%) الأنشطة التجارية التي تتخذ من الهند مقرًا لها إنهم يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي سيحسن أداء حملاتهم الإعلانية. ونتيجة لذلك، يقوم 3 من كل 10 (30%) من المشاركين في الدراسة بتدريب فرقهم حاليًا على كيفية استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لأغراض الإعلان.

عملت Amazon Ads مع وكالة أبحاث السوق، Opinium، لاستطلاع آراء 300 من صناع القرار التسويقي في مجال B2C في الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في الهند. العينة ممثلة على المستوى الوطني، وليست عينة من بائعين على Amazon. تم جمع البيانات بين 29 فبراير 2024 - 20 مارس 2024.