كيف أعطى Kraft Dinner وقت تناول الطعام دفعة قوية مع محترفي البث على منصة Twitch

KD لتناول العشاء. KD لتناول الغداء. KD لوقت الوجبات الخفيفة. تم إعداد Kraft Dinner للاستمتاع به بأي طريقة - وفي أي وقت - تريده. يمكن الآن الاستمتاع بالطبق المفضل لمحبي الجبن في كل مكان وهو حار أو مالح أو حلو مع KD Flavor Boost في كندا. من خلال برنامج "Bits for Boost"، تعاونت شركة Kraft Heinz Canada مع Twitch لتقديم ست نكهات جديدة إلى جيل Z البالغ إلى حد كبير ومجتمع البث المباشر من جيل الألفية من خلال أول متجر Kraft للبث على Twitch.

يقع مطعم Kraft Dinner في قلب موائد العشاء الكندية منذ عام 1937. الآن، تقدم KD لمحبي ماك آند تشيز ستة أذواق جديدة لتجربة طعم الجبنة الذي يعرفونه ويحبونه: أجنحة البافلو والدجاج بالزبدة والفلفل الشبح والهالابينو والبوتين وحلوى القطن.

تم إعداد هذه النكهات الجديدة الجريئة للبالغين الأصغر سنًا الذين لديهم شهية للمغامرة. ولكن كيف يمكن لمتجر البقالة الوصول إلى الجمهور الذي يفضل التسوق عبر الإنترنت والبث الترفيهي؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه منصة Twitch.

هدفت شركة Kraft Heinz Canada إلى زيادة الوعي بأجرأ أنواع الماك آند تشيز - مع الالتزام بروح وثقافة مجتمع Twitch. من خلال العمل مع Brand Partnership Studio التابع لـ Twitch، طورت Kraft أول متجر Kraft للبث المباشر على Twitch مع ارتفاع عدد محترفي البث الذين يميلون إلى التسجيل.

أخذ كل من محترفي البث المقيمين في كندا Sloot وJessu وTheStaceyroy مناوبة في استضافة البث المباشر برعاية KD والفريدة من نوعها مثل المعكرونة والجبن بنكهة حلوى القطن. تابع المشاهدون مشاهدة منشئي المحتوى المفضلين لديهم وهم يختبرون جميع الأصناف الستة من KD Flavor Boost ويشاهدون ردود أفعالهم المباشرة على إبداعات KD الحارة والمالحة والحلوة.

قدمت حالات البث التفاعلية للمشاهدين طرقًا عديدة للاستمتاع بالطعام الرائع لـ KD. مستوحاة من المتاجر داخل اللعبة التي اعتاد عليها مشاهدو Twitch واللاعبون، سمحت KD للمشاهدين بـ "التشجيع" بـ 500 قضمة، وهي سلع Twitch الافتراضية المستخدمة لدعم برامج البث، مقابل ست عبوات من KD Flavor Boost.

كما حظي المشاهدون بفرصة فتح الجوائز التي تقدمها Kraft، بما في ذلك المعدات اللازمة لرفع مستوى إعداد أي لاعب، بالإضافة إلى 30 حزمة من KD Flavor Boost عن طريق كتابة #KDBoost في الدردشة أثناء البث المباشر. وقد تم توزيع 90 جائزة عبر حالات البث الثلاثة، بالإضافة إلى 600 اشتراك لقنوات محترفي البث التي تتيح مزايا حصرية مثل الدردشة الخاصة بالمشتركين فقط أو الرموز التعبيرية والشارات المخصصة.

استخدمت شركة Kraft Heinz Canada مجموعة متنوعة من حلول Twitch الإعلانية لزيادة الوعي بـ KD Flavor Boost خلال الأشهر الثلاثة التي سبقت البث المباشر المدعوم، ولإبقاء هذه الأنواع الطازجة من المعكرونة والجبن في مقدمة اهتمامات مشاهدي Twitch الكنديين.

وصلت KD إلى المشاهدين بإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة وغير قابلة للتخطي عبر الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول، ووحدة التحكم، والمزيد من خلال إعلانات الفيديو المميزة على Twitch. من خلال استحواذ الظهور الأول، تألقت KD Flavor Boost في الإعلانات الأولى التي يشاهدها المشاهدون الكنديون كل يوم عند زيارة Twitch. كما أحاطت رسائل الماركة لشركة KD بمخزون Twitch الأكثر تميزًا، وهو دوّار للصفحة الرئيسية، حيث تجذب العناوين المشاهدين إلى واجهات المتاجر الرقمية على قنوات Sloot وJessu وTheStaceyRoy.

ما النتائج؟ بعد شهرين من الإعلان على Twitch وثلاث مرات للبث المباشر المخصص، شهدت Kraft Dinner ارتفاعًا في الوعي المساعد وغير المساعد بين المشاهدين الذين شاهدوا البرنامج على Twitch. قدمت KD مساهمات قيمة لمجتمع Twitch من خلال تسليط الضوء على محترفي البث المتوقع لهم تحقيق النجاح وأقامت علاقات جديدة مع مجتمع الألعاب، مع تعزيز لارتباط الماركة بالألعاب.

من خلال الاعتماد على ثقافة Twitch الفريدة والتشغيل التعاوني مع محترفي البث، يمكن للماركات إيجاد طرق جديدة لمشاركة منتجاتها مع المجتمعات الملائمة والشغوفة.