تقدم Amazon Ads ‏Brand+، وهي طريقة جديدة لتنمية أعمالك باستخدام حملات إعلانية تلفزيونية محسَّنة بالذكاء الاصطناعي

أعلنت Amazon Ads اليوم أن Brand+ في Amazon DSP متوفرة الآن لجميع المُعلنين، وهي قدرة التحسين الأولى في الصناعة القائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تبسط حملات الوعي بالماركة.

تجمع Brand+ تريليونات إشارات التسوق والتصفح والبث المباشر من جميع أنحاء Amazon لنمذجة جمهور البث التلفزيوني والفيديو عبر الإنترنت المتوقع أن يكون في المتجر لشراء منتج أو خدمة ماركة ضمن فترة الاهتمام، والوصول إلى العملاء المحتملين عبر مسار التسويق بأكمله. باستخدام Brand+، يمكن للمسوقين تقديم إعلانات الفيديو عبر ممتلكات Amazon مثل فيديو Prime وTwitch، بالإضافة إلى ناشري الفيديو المتميزين مثل Buzzfeed وFox Corporation وDotdash Meredith، للعملاء الذين من المحتمل أن يتحولوا بمرور الوقت، مع تحقيق أهداف الوعي مثل الوصول والتكرار. أثناء اختبار الإصدار التجريبي من Brand+، شهد بعض المُعلنين زيادة في المبيعات بنسبة تزيد عن 10% وزيادة في الزيارات على موقع الويب بنسبة تزيد عن 70%.

قالت كيلي ماكلين، نائبة رئيس Amazon DSP: "لأول مرة على Amazon DSP، يمكن للمُعلنين تطبيق الأتمتة المحسّنة بالذكاء الاصطناعي لشراء الإعلانات التلفزيونية التي تصل إلى جمهور فريد من العملاء الذين من المرجح أن يشتروا منتجاتهم أو خدماتهم - وهو تقدم كبير من الوصول الديموغرافي الواسع إلى التفاعل مع الجمهور واسع النطاق استنادًا إلى مكان وجود العملاء في مسار التسويق في الوقت الفعلي تقريبًا". "بفضل تقنية الذكاء الاصطناعي المتقدمة هذه، يمكّن Amazon DSP المُعلنين والوكالات من الوصول تلقائيًا إلى العملاء المحتملين وجذب اهتمامهم ورعايتهم طوال رحلتهم، مما يحول الوعي بالماركة إلى محرك استراتيجي للتحويلات. تم تصميم Brand+ مع التحكّم والشفافية اللذين يتوقعهما المُعلنون ويحتاجون إليهما. نعتقد أن هذا هو مستقبل الإعلان، حيث يعمل الذكاء الاصطناعي المتقدم في انسجام مع الخبرة البشرية لدفع نتائج الأعمال عبر مسار التسويق بأكمله."

على سبيل المثال، يمكن لشركة سفر تتطلع إلى زيادة الوعي بين عملائها المحتملين تحميل إشارات الطرف الأول إلى Amazon DSP. ستقوم Brand+ بتحليل هذه الإشارات جنبًا إلى جنب مع إشارات التسوق والبث في Amazon Ads لتشغيل نماذج التعلم الآلي لديها، وتحديد الأنماط القيّمة، ثم التعرّف على العملاء الذين بحثوا عن معدات السفر، واشتروا أدلة السفر، وعروض السفر المتدفقة. تقدم Brand+ بعد ذلك إعلانات تلفزيونية لخدمات السفر إلى هذا الجمهور من العملاء المحتملين. تعمل نماذج التعلم الآلي باستمرار على تحسين الحملة من خلال تحليل الإشارات الجديدة ورؤى المشاركة، مما يساعد على الوصول إلى العملاء ذوي الإمكانات العالية في وقت مبكر من رحلتهم.

قال راجيف راجو، نائب الرئيس الأول للنمو في شركة Thorne: "لقد غيرت Brand+ قواعد اللعبة بالنسبة لنا، لدرجة أننا نشهد المزيد من عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) والوصول بشكل أفضل إلى العملاء الذين يتفاعلون مع ماركتنا بمرور الوقت." "نظرًا للنجاح الذي حققناه، سنضاعف استراتيجية STV لدينا في عام 2025 ونركز بشكل كبير على Brand+. نحن متحمسون لرؤية الزخم الإيجابي ونتطلع إلى تأثيره المستمر على ماركتنا وعملائنا".

يمكن للمُعلنين إنشاء حملات Brand+ في أقل من أربع نقرات، مع ضوابط تحسين مرنة وتقارير شفافة. يضمن هذا المزيج الفريد من التحسين المتقدم للذكاء الاصطناعي والضوابط المألوفة للمُعلنين أن الماركات يمكنها الاستفادة من قوة التعلم الآلي دون التضحية بالإشراف أو إدخال البيانات الاستراتيجية.

تعتمد Brand+ على ابتكارات Amazon Ads الأخيرة في شراء الوسائط الآلية القائمة على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك طرح "الأداء+"، الذي يعمل تلقائيًا على تحسين أداء الحملة للحصول على نتائج ذات مسار أقل، ومدى ملاءمة الإعلانات، الذي يستخدم التعلم الآلي المتقدم لمطابقة الإعلانات مع مواضع الظهور الأكثر صلة دون الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف خارجي.

تتوفر Brand+ للبث التلفزيوني وتنسيقات الفيديو الأخرى عبر خصائص Amazon وآلاف الناشرين المتميزين حول العالم، حصريًا من خلال Amazon DSP.