تعرض Amazon المحتوى الجديد والرؤى وتكنولوجيا الإعلان في UK Upfront

في هذه الليلة، حضر كبار المسؤولين التنفيذيين من Amazon Ads وفيديو Prime وAmazon MGM Studios وTwitch إلى المسرح جنبًا إلى جنب مع المواهب المتميزة في معرض UK Upfront في لندن، لتسليط الضوء على الطرق المختلفة التي تعمل بها Amazon على تحويل الإعلانات لعملائها.

وسط ظهور بريانكا تشوبرا جوناس، وإدريس إلبا، وجاك وايتهول، وسيمون آشلي، وهيرو فاينز تيفين، وأورلاندو بلوم، وجاي ريتشي، والعديد غيرهم، كشفت Amazon عن حجم الفرصة المتاحة للمُعلنين عبر حافظتهم الترفيهية واسعة النطاق، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من الطرق الجديدة للماركات للتواصل مع جمهورها.

"في العام الماضي، احتفلنا بالخبر الذي يفيد بأننا سنضيف إعلانات إلى محتوى الترفيه المتميز الذي تقدمه فيديو Prime في المملكة المتحدة. وقال فيل كريستر، المدير الإداري لشركة Amazon Ads في المملكة المتحدة: "نحن هنا الآن لنظهر لكم ما يعنيه ذلك عمليًا. "من خلال الجمع بين المسلسلات التلفزيونية والأفلام الحائزة على جوائز، ومليارات إشارات الطرف الأول، وتكنولوجيا الإعلان الرائدة، فإننا نساعد الماركات على تقديم تجارب إعلانية ملائمة على نطاق جديد تمامًا. لا تقتصر هذه الحملات على الماركات التي تبيع في متجرنا أيضًا، بل نحن قادرون على مساعدة الماركات على فهم تأثير حملات المسار العلوي البث التليفزيوني التي تركز على نتائج المسار السفلي مثل المبيعات والتسجيلات، بغض النظر عن المكان الذي ينتهي فيه العميل في رحلته."

ولأول مرة، كشفت Amazon أن محتوى فيديو Prime في المملكة المتحدة يتمتع بمتوسط

وصول شهري مدعوم بالإعلانات يتجاوز 19 مليون عميل، وهو ما يعادل أكثر من ثلث البالغين في المملكة المتحدة. وينفق مشاهدو فيديو Prime أيضًا 36% أكثر في متجر Amazon.co.uk، مقارنةً بمتوسط

إنفاق عميل Amazon، وهم متحمسون للاختيار العميق والواسع من البرمجة التي تقدمها Amazon عبر الأفلام والمسلسلات العالمية والمحلية الناجحة، وأعمال Amazon الأصلية الحائزة على جوائز، والأحداث الرياضية المباشرة.

أعطى كريستر مثالاً لما يعنيه هذا عمليًا. أرادت شركة Hasbro، وهي شركة ألعاب متعددة الجنسيات، التواصل مع العملاء بشكل أكثر فعالية عبر مراحل مختلفة من رحلة الشراء وإنشاء حملات أكثر تخصيصًا تعتمد على البيانات. لقد استخدموا إعلانات فيديو Prime لزيادة الوعي بالماركة وزيادة المبيعات وتوسيع نطاق وصول جمهورهم لألعاب Peppa Pig. بفضل إشارات الطرف الأول التي طرحتها Amazon، تمكنت الشركة من الوصول إلى أولياء أمور الأطفال الصغار في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. من خلال نشر استراتيجية شاملة جميع المراحل مزجت بين إعلانات فيديو Prime ذات المسار العلوي ومواضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة ذات المسار السفلي، أسفرت حملة Peppa Pig التي استمرت ستة أسابيع عن زيادة بنسبة تزيد عن 21% على أساس سنوي في عمليات البحث التي تحمل الماركة، وزيادة بنسبة تزيد عن 18% في مبيعات Peppa Pig، حيث تم إجراء 68% من هذه المشتريات من قِبل عملاء جدد بالنسبة للماركة.

وبالمثل، أرادت الشركة الأم لـ NIVEA، وهي Beiersdorf، تحفيز الوعي بمنتج NIVEA SUN UV Face Cream وخصائص حماية البشرة بين المستهلكين في المملكة المتحدة خلال فترة العطلة الصيفية الرئيسية. لقد نجحت حملة إعلانات فيديو Prime في جذب انتباه جمهورها، حيث أظهرت دراسة قياس أجراها طرف خارجي أن متوسط

درجة الاهتمام لهذه الإعلانات كان أعلى بنسبة 50% من معايير التلفزيون التقليدي والتلفزيون حسب الطلب.

لمساعدة المُعلنين على سد الفجوة بين المحتوى عالي الجودة والتجارة، كشفت Amazon Ads عن مجموعة من تنسيقات الإعلانات الجديدة التي تعتمد على التفاعل الرقمي لتحسين تجربة البث ومساعدة المُعلنين على بناء تقارب كامل مع الماركة.

وتشمل هذه الحلول الجديدة، التي سيتم طرحها في المملكة المتحدة في عام 2025، إعلانات الفيديو التفاعلية، مما يسمح للعملاء بالانجذاب بسلاسة للماركة عن طريق إضافة السلعة المُعلن عنها مباشرة إلى عربة التسوق الخاصة بهم على Amazon بنقرة واحدة على جهاز التحكم عن بُعد؛ وإعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية، التي تمكّن المشاهدين من اكتشاف الماركات والانجذاب لها عند إيقاف برنامجهم أو فيلمهم مؤقتًا؛ والإعلانات الدوّارة القابلة للتسوق، مما يسمح للعملاء بتصفح وشراء العديد من المنتجات ذات الصلة أثناء فترات الإعلانات على فيديو Prime.

"تتيح تنسيقات الإعلانات الجديدة هذه للمشاهدين معرفة المزيد عن ماركتك وإجراء عملية شراء منها دون الحاجة إلى مغادرة تجربة المشاهدة على الإطلاق، وذلك حسب تصريح فيل كريستر. "لا يسهل هذا الأمر على أعضاء Prime فحسب، بل يساعد الماركات أيضًا على فتح رؤى حول التفاعلات ذات المسار السفلي وإبلاغ استراتيجيات حملتها بشكل أفضل."

فيديو Prime هي وجهة ترفيهية رائدة، تضم عمليات إنتاج محلية شهيرة مثل Clarkson’s Farm، وThe Grand Tour، وThe Devil’s Hour وThe Rig من الأفلام العالمية الشهيرة مثل The Lord Of the Rings: The Rings of Power، وFallout، وCitadel، وThe Idea of You، وغيرها المزيد.

قالت جينيفر سالك رئيسة Amazon Studios: "تصل مسلسلاتنا وأفلامنا الناجحة إلى المشاهدين في جميع أنحاء العالم، وتجلب ملايين العملاء الجدد إلى فيديو Prime،" . "نحن نؤمن بأن القصص الرائدة يمكن أن تأتي من أي مكان في العالم وقد شهدنا عمليات إنتاج محلية مباشرة، مثل Clarkson’s Farm أو Maxton Hall، والتي حققت نجاحات عالمية قياسية. ولكن ما يميزنا حقًا هو قدرتنا على إثارة هواجس جديدة عبر الكتب والبودكاست والموسيقى والأزياء والألعاب. لا يوجد استوديو آخر يقدم للمبدعين العديد من الطرق لجذب اهتمام الجمهور كما نستطيع".

يمكن لعملاء فيديو Prime أيضًا إضافة العشرات من القنوات الشهيرة مثل discovery+ Premium (بما في ذلك TNT Sport)، وParamount+، وhayu، وCrunchyroll في المملكة المتحدة، بالإضافة إلى أكثر من 100 قناة مجانية مدعومة بالإعلانات. يمكن لجميع العملاء، بغض النظر عما إذا كانت لديهم عضوية Prime أم لا، استئجار أو شراء آلاف العناوين.

خلال العرض، كشف قادة فيديو Prime وAmazon MGM Studios عن تشكيلة مثيرة من المسلسلات التلفزيونية والأفلام القادمة، مصحوبة ببعض الوجوه المألوفة مع الجمهور الذي يستمتع بمعاينة حصرية للحلقة الأخيرة من The Lord of the Rings: The Rings of Power.

سلطت فيديو Prime الضوء على استثمارها المستمر في الأحداث الرياضية المباشرة، حيث صعد أليكس جرين، المدير الإداري لقسم الرياضة الدولي في فيديو Prime، إلى المسرح لمناقشة الطرح الأخير لأفضل مباريات دوري أبطال أوروبا لكرة القدم ليلة الثلاثاء على فيديو Prime في المملكة المتحدة وأيرلندا. يتيح هذا للملايين من العملاء الذين يشاهدون المباريات عبر فيديو Prime إمكانية الوصول إلى واحدة من أفضل مباريات دوري أبطال أوروبا UEFA كل أسبوع دون أي تكلفة إضافية.

انضم إلى أليكس على المسرح بعض نجوم فريق البث المباشر لدوري أبطال أوروبا UEFA في قناة Prime بما في ذلك جابي لوجان وكلارنس سيدورف وفرانك لامبارد لمناقشة المباراتين الأوليين في مرحلة الدوري الجديدة كليًا وآمال الفرق في بقية المسابقة.

"لقد أظهرنا اليوم النطاق الواسع الذي تتمتع به خدمة فيديو Prime في المملكة المتحدة، مما يساعدنا على جلب بعض أكبر المباريات من دوري أبطال أوروبا UEFA إلى المزيد من الأشخاص،" حسب تصريح أليكس جرين. "نهدف إلى تقديم بث عالمي المستوى لمشاهدي فيديو Prime في كل مباراة مهمة، مع تقديم بعض من أكبر المواهب وأكثرها تميزًا في البث من جابي لوجان إلى كلارنس سيدورف، مما يجعل كل ليلة حدثًا يجب مشاهدته من البداية إلى النهاية."

أعلنت فيديو Prime مؤخرًا أنها ستجلب NBA إلى Prime في المملكة المتحدة مع إمكانية الوصول إلى 87 مباراة بالموسم العادي سنويًا بدءًا من موسم 2025/26. وبالإضافة إلى ذلك، ستشمل الصفقة جميع المباريات من بطولة SoFi NBA Play-In Tournament بعد الموسم، وثلث جميع مباريات الأدوار الإقصائية في دوري NBA في الجولتين الأولى والثانية، وسلسلة واحدة سنويًا في نهائيات المؤتمر، والوصول إلى نهائيات NBA في ستة من الأعوام الـ 11 التي يغطيها الاتفاق. وستصبح فيديو Prime أيضًا الشريك الاستراتيجي والموزع الخارجي لـ NBA League Pass في المملكة المتحدة، مما سيسمح لمشجعي NBA بمشاهدة جميع مباريات NBA العادية وما بعد الموسم مقابل اشتراك شهري إضافي.

بالإضافة إلى ذلك، وقعت Amazon أيضًا اتفاقية حقوق جديدة مدتها 11 عامًا مع رابطة كرة السلة الوطنية للسيدات، بدءًا من عام 2026، والتي بموجبها ستبث فيديو Prime حصريًا 30 مباراة من الموسم العادي لرابطة كرة السلة النسائية في كل موسم في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك مباراة بطولة كأس مفوض رابطة كرة السلة النسائية المقدمة من Coinbase.

بالإضافة إلى العروض والأفلام والرياضة، يمتد عالم الترفيه في Amazon إلى الموسيقى، والألعاب، والأجهزة، والبودكاست.

تعمل Twitch، خدمة البث المباشر العالمية التي تضم أكثر من 105 مليون زائر شهريًا في المتوسط، على بناء مستقبل الترفيه المباشر التفاعلي من خلال الاحتفال بآلاف المجتمعات المنجذبة للغاية والتي تأتي إلى خدمتنا كل يوم. من إعلانات الفيديو وإعلانات العرض الجاهزة، إلى البرامج المخصصة بالكامل التي تتضمن أفضل مشغلي البث على Twitch، هناك ما يناسب كل ماركة وشركة وميزانية. من خلال الجمع بين المحتوى المباشر والتفاعلي مع رؤى الطرف الأول من Amazon وخدمات المبيعات الكاملة، يمكن للماركات إنشاء حملات أصلية لا تؤدي فقط إلى تحفيز مرات الظهور، بل تخلق مرات ظهور دائمة. يتم إنشاء هذه المحتويات بشكل أصيل من قبل صناع المحتوى الذين يشكلون الثقافة والترفيه الحاليين والمستقبليين. "إن المكون السري لإعلانات Twitch هو الاستفادة من حلولنا الفريدة التي يقودها المذيعون. "من خلال التكامل السلس مع البث المباشر والمحادثات التي يهتم بها المشاهدون، يمكن للمُعلنين تعزيز الشعور بالارتباط الشخصي والتقارب،"، حسب تصريح راشيل ديلفين المسؤول التنفيذي للتسويق في Twitch. "وبما أن Twitch جزء من Amazon، فنحن في وضع فريد يسمح لنا بدفع نطاق الوصول التدريجي ضمن مجموعة البث الأوسع نطاقًا لدى Amazon."

كما تحدثت راشيل ديلفين عن كيفية تعاون شركة Nike Jordan مع Twitch لتطوير تصور ماركتها والتواصل مع جمهور البالغين الأصغر سنًا خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس، من خلال إنشاء مساحة مجتمعية ديناميكية لمحبي كرة السلة المحليين. قامت Jordan بتحويل الدائرة الثامنة عشرة إلى الدائرة 23، مما أدى إلى رفع مستوى الحي إلى مركز رياضي وثقافي، وقام Twitch ببناء حملة مخصصة لمدة خمسة أسابيع لاستكمال التنشيطات في الحياة الواقعية وجذب اهتمام مجتمع Twitch. يضيف ديلفين؛ "عندما تثق إحدى الماركات بنا لمساعدتها في تنشيط مجتمعات Twitch المتحمسة، يمكنها حقًا تنمية قاعدتها الجماهيرية الخاصة".

وشمل ذلك طرح قناة Twitch جديدة تعرض خريطة تفاعلية لتنشيط المنطقة 23 الفعلية في Jordan، وأربعة مرات بث مباشر يضم لاعبين على Twitch ومشاهير وعروض. وتضمنت أبرز الأحداث الترويج المستمر على الصفحة الرئيسية لموقع Twitch، والوصول إلى الرياضيين والفنانين خلف الكواليس، وأحداث مثل The One Finals - بث مباشر لمدة 7 ساعات حطم الرقم القياسي مع أكثر من 10 ملايين مشاهد. غنت الفنانة الأمريكية تيناشي، إلى جانب مغني الراب فات جو وريما. أصبحت The One Finals أكبر بث مدفوع على الإطلاق على Twitch، مما أدى إلى تعزيز جذب الاهتمام العالمي والتفاعل المجتمعي، في حين أدى إلى إثارة الإثارة حول ماركة Jordan.