Amazon Live وGroupM تطلقان شراكة جديدة لمحتوى يمكن التسوق خلاله

أعلنت كل من Amazon Live وGroupM، مجموعة الاستثمار الإعلامي التابعة لـ WPP، عن شراكة هي الأولى من نوعها للمشاركة في تطوير محتوى أصلي قابل للتسوق لقناة Amazon Live المجانية المدعومة بالإعلانات، والتي تم إطلاقها مؤخرًا والتي تقدم خدمة البث التلفزيوني (FAST)، لخدمات البث المتميزة على Amazon وPrime Video وAmazon Freevee.

سيعمل هذا النوع الجديد من المحتوى على دمج الترفيه مع تجارب الماركات؛ وهو ما سيمكِّن الماركات من بث مواضع ظهور المنتجات والرسائل بشكل موثوق في عروض مصممة خصيصًا لجمهورها المستهدف. من خلال الاستفادة من إمكانية "تسوق العرض" في Amazon Live، يمكن للعملاء بسهولة تسوق المنتجات المميزة على أجهزتهم المحمولة بدون قطع ما يشاهدونه. نظرًا لأن 75% من البالغين في الولايات المتحدة يستخدمون الأجهزة المحمولة أثناء مشاهدة التلفزيون، فإن تجربة التسوق المبسطة هذه تلبي عادات المشاهدة الحديثة.¹

سيسلط التعاون الأول للماركة مع دانون الضوء على طرح كريمات القهوة النباتية الجديدة الخالية من منتجات الألبان من Silk هذا الخريف. سيتذوق منشئو المحتوى المنتج ويقدمون للمشاهدين تجربة نزيهة وراء الكواليس، وفي نفس الوقت تمكين التسوق بسلاسة وشراء أحدث عروض Silk من خلال الأجهزة المحمولة.

صرَّحت جولي هاليلوك، الرئيس العالمي لقسم النمو في مقاطع فيديو تسوق أمازون: "نحن متحمسون للتعاون مع الماركات لتطوير تنسيقات محتوى جديدة يمكن للعملاء تسوقها". "تمزج هذه العروض بسلاسة بين الترفيه والتسوق معًا وتجارب الماركة الأساسية؛ مما يوفر للماركات في مختلف الصناعات والمجالات وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وتحفيز النتائج".

جاء على لسان سوزان شيكوفر، مسؤول الاستثمار الرقمي في GroupM: "لا يتوقف المشهد الإعلامي عن التطور بالتزامن مع الفرص المتكاملة التي تربط بين البث والتجارة". "تسعى GroupM جاهدة لتزويد عملائنا بمحتوى مبتكر ومُخصص لأول مرة في السوق من شأنه تحسين نتائج الأعمال مع توفير تجربة ممتعة للجمهور في كل مكان."

أساليب إضافية للماركات للتواصل مع جمهورها

يضع الفيديو الذي يتضمن محتوى قابلًا للتسوق بين يدي الماركات فرصًا عملية لجذب اهتمام العملاء بوسائل موثوقة وفريدة، وفي كثير من الحالات، فرصة لتجربة منتج جديد. في وقت سابق هذا الشهر، قدَّمت Amazon Live بثًا لمحتوى قابل للتسوق يُركز على السفر أثناء رحلة بحرية لإحدى سفن شركة Virgin Voyages؛ وهو ما منح الفرصة للمشاهدين للانخراط بشكل فعلي في تجربة الرحلة البحرية لأول مرة وتسوُّق حزم العطلات المنسقة. وقامت ماركة أخرى، وهي ماركة Method، بدمج منتجاتها للعناية بالشعر Simply Nourish في حلقات "Beauty Haul" و"Get Ready with Me" في Amazon Live، حيث ألهمت المضيفة براندي ميلوي المشاهدين بنصائح الجمال الرائجة، بينما كان بإمكانهم تسوق المنتجات المميزة بسهولة.

تعقد الماركات أيضًا شراكات مع منشئي المحتوى المفضلين لدى المعجبين على Amazon Live. تعرض بيج ديسوربو، مذيعة Giggly Squad ونجمة مسلسل Summer House الذي يُبث على شبكة برافو، لأول مرة سلسلة أصلية جديدة بعنوان "In Bed with Paige DeSorbo" على قناة FAST الجديدة من Amazon Live في 18 يونيو، حيث ستشارك نصائحها المفضلة حول الموضة وأسلوب الحياة. سوف ستستضيف "بيج" محادثات شيّقة مع مجموعة من الضيوف وستتحدث مع المشاهدين مباشرة من غرفة نومها. وستقوم ماركة Nexxus التابعة لشركة Unilever، التي من المقرر أن تكون الراعي الافتتاحي للسلسلة، بدمج منتجاتها للعناية بالشعر في فئة "Paige's Nightstand and Nessities".

لقد قدَّمت Amazon Live قناتها الجديدة FAST في أبريل، حيث قامت بدمج موجز لمحتوى قابل للتسوق على مواقع التواصل الاجتماعي مع البث المباشر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لأهم محتوى وأهم منشئي المحتوى، مثل Lala Kent وKyle Richards وTastemade وغيرهم. يمكنك مشاهدة المحتوى والتسوق من Prime Video وFire TV وتطبيق Freevee وAmazon.com/live.

¹ شركة Samba TV H223 الولايات المتحدة تقرير حالة المشاهدة، 2023