مؤتمر unBoxed لعام 2024: أعلنت Amazon DSP عن تكنولوجيا إعلان من الجيل التالي للوصول ذي جميع المراحل والأداء الدقيق

في مؤتمر unBoxed لعام 2024، أعلنت Amazon Ads عن سلسلة من الابتكارات عبر منصة عرض الطلب من Amazon (Amazon DSP) التي تحفز الوصول ذوي جميع المراحل إلى الجمهور من خلال التخطيط المبسط للحملة وتحسينها. تتمتع Amazon Ads بفهم فريد وعميق للمسار الذي يتخذه العملاء من الوعي إلى التحويل وتوفر إمكانات يمكن لجميع الماركات استخدامها بسهولة لإنشاء وتعزيز العلاقات مع عملائها، بغض النظر عن حجم نشاطهم التجاري أو منتجاتهم أو الخدمات التي يبيعونها.

"يتطور مشهد الإعلان الرقمي بسرعة، حيث أصبح البث التلفزيوني عبر الإنترنت هو السائد، وأصبح الوصول إلى القنوات المتعددة والقياس محور الاهتمام. قال كيلي ماكلين، نائب رئيس Amazon DSP: "نحن نبتكر تكنولوجيا إعلان تجعل من الأسهل على جميع المُعلنين التنقل في هذا التطور من خلال الوصول الدقيق والرؤى العميقة وقياس الأثر المباشر". "تتمتع منصة Amazon DSP بقدرة فريدة على تحفيز النتائج الشاملة على خصائص Amazon، مثل المتجر وPrime Video، بالإضافة إلى تطبيقات البث الرائدة والناشرين المتميزين. ونحن نتطلع إلى رؤية المُعلنين يستغلون الإمكانات التي تم الإعلان عنها اليوم لتغذية نمو نشاطهم التجاري والتواصل مع المزيد من العملاء".

تحسين قابلية وسهولة الاستخدام

ولزيادة كفاءة المُعلنين، طرحت Amazon DSP تجربة مستخدم جديدة مع تدفقات عمل مبسطة لتمكين إنشاء الحملات ببضع نقرات فقط. في الاختبارات المبكرة، أدت ميزة عرض البنود المجمعة الجديدة إلى تقليل وقت إعداد الحملة بنسبة 75%. تجمع هذه الميزة مخزون العرض لسطح المكتب والهاتف المحمول والتطبيقات في عنصر سطر واحد، مما يجعل من السهل إطلاق التقارير ومراقبتها.

عندما يزور المُعلنون صفحة نظرة عامة على صحة حملتهم، سيرون الآن بطاقات رؤى جديدة وتوصيات التعلم الآلي التي تساعدهم على مراجعة أداء حملتهم وتعديلها بسرعة. على سبيل المثال، قد يطّلع أحد المُعلنين على بطاقة رؤى توضح أن حملته لا تحقق النتائج المرجوة حاليًا؛ ويمكنه مراجعة التوصية المصاحبة والنقر لتطبيق هذا التحسين تلقائيًا. ستقوم Amazon DSP بمركزة هذه البطاقات وتوسيع نطاقها ضمن مركز إدارة الحملة الجديد في عام 2025.

تتضمن تحسينات Amazon DSP أيضًا عناصر تحكم جديدة في الحد الأقصى للتكرار وإعداد التقارير لتبسيط إدارة التكرار. يمكن للمُعلنين الآن استخدام ميزة مجموعات التكرار لإدارة حدود التكرار الخاصة بهم بشكل شامل عبر حملات وقنوات وأجهزة متعددة، مثل تحديد حد أقصى لتكرار الإعلان على مستوى الأسرة. تمكن المُعلنون الذين يستخدمون عناصر التحكم في الحد الأقصى للتكرار من توفير ما يصل إلى 26% من ميزانيات حملاتهم من الإنفاق على مرات الظهور المتكررة ونجحوا في زيادة الوصول بنسبة تصل إلى 21%.

"تتجاوز قدرات إدارة التكرار والتكرار المستهدف لدى Amazon DSP تلك الموجودة لدى منصات DSP الأخرى. وقالت ميجان باجليوكا، مديرة التنشيط في Omnicom Media Group: "على وجه الخصوص، يعد تقرير رؤى الحد الأقصى للتكرار هو التقرير الأكثر تفكيرًا الذي رأيناه بين جميع مزودي خدمات البيانات".

تحسين قابلية التشغيل البيني عبر تكنولوجيا الإعلان من Amazon

وتطرح Amazon Ads أيضًا مديرًا لبيانات الإعلانات. تتيح هذه الواجهة سهلة الاستخدام للمُعلنين تحميل إشاراتهم بشكل آمن مرة واحدة، ثم استخدامها عبر Amazon DSP وAmazon Marketing Cloud (AMC) لجذب اهتمام الجمهور الملائم وقياس التحويلات وتحسين الحملات. إنه متكامل مع موفري خدمات مثل Treasure Data وSalesforce وTealium، بحيث يمكن للمُعلنين استيراد بيانات الطرف الأول الخاصة بهم من أي مكان يخزنونها فيه. اليوم، يستطيع المُعلنون استخدام مدير بيانات الإعلانات لربط بيانات الطرف الأول الخاصة بهم بجمهور Amazon DSP، وسيتم دمجه بالكامل مع Amazon DSP وAMC في عام 2025.

بفضل المزيج القوي بين AMC وAmazon DSP وAmazon Publisher Cloud، أصبح المُعلنون الآن قادرين على إنشاء جمهور مخصص ومصمم خصيصًا لأهداف نشاطهم التجاري، ثم تغطيتها بإشارات من Amazon Ads والناشرين التابعين لطرف خارجي لزيادة فعاليتهم. يخلق هذا التعاون المباشر طريقة جديدة للمُعلنين لطرح عروض محسّنة مع الناشرين التابعين لطرف خارجي المتميزين باستخدام جمهورهم المخصص - والذي يتم إثرائه بإشارات دقيقة من الناشر وAmazon Ads لزيادة الصلة وأداء الحملة.

قامت Xmars مؤخرًا بتنشيط حملة لـ Bedsure مع جمهور AMC وAmazon Publisher Cloud، والتي تم تعزيزها بإشارات الناشر من ناشر رائد، مما أدى إلى زيادة بنسبة 2.2X في الوصول بين الجمهور المرغوب للماركة. كما كان لديها أيضًا تكلفة أكثر كفاءة بنسبة 50% تقريبًا للوصول إلى العملاء المطلوبين. قال توني وانج، المؤسس المشارك لشركة Xmars: "إن ضمان تحقيق أقصى قدر من النتائج من خلال أموال وسائل الإعلام يمثل أولوية قصوى لعملائنا". "نحن قادرون على إطلاق العنان لمزيد من القيمة على Amazon DSP باستخدام البيانات الملكية لشركائنا التجاريين بالتعاون الآمن مع إشارات Amazon Ads بالإضافة إلى رؤى من كبار المذيعين لإنشاء عروض غنية. "يؤدي هذا إلى زيادة فعالية حملاتنا عبر المسار التسويقي وتوفير قيمة أكبر للمُعلنين."

تحسين الحملة بشكل مبسط من خلال الأداء المدعوم بالذكاء الاصطناعي

وأعلنت Amazon Ads أيضًا عن تحسينات في الأداء+، وهي إمكانية التحسين التلقائية المفعّلة باستمرار داخل Amazon DSP. يستخدم الأداء+ الإشارات التي يوفرها المُعلنون والذكاء الاصطناعي التنبئي لأتمتة ملاءمة الجمهور وتحسين الحملة لتحقيق أهداف أقل حجمًا، مثل التحويل والاستحواذ على عملاء. يقوم بإعداد الحملات وبناء الجمهور المخصص وتحسينه بشكل مستمر نحو KPI المُعلن عنها. وتظهر النتائج حتى الآن أن الأداء+ يؤدي إلى تحسن بنسبة 51% في تكاليف الاستحواذ على العملاء، في المتوسط.

تكتيكات الأداء+ الجديدة، والتي أصبحت الآن في مرحلة النسخة التجريبية المفتوحة، تعمل على توسيع نطاق إستراتيجيات حملات المُعلنين لتشمل إعادة التسويق والمحافظة، بالإضافة إلى تكتيكات البحث عن العملاء المحتملين التي كانت متوفرة بالفعل. تم تبسيط سير العمل بأكمله إلى أربع نقرات فقط، مع توفير عناصر تحكم مرنة للتحسين والشفافية. يختار المعلنون ببساطة هدف حملتهم، مثل التحويل أو الوعي أو الاعتبار؛ ويختارون مؤشر الأداء الرئيسي، مثل التكلفة لكل استحواذ (CPA) أو عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)؛ ويختارون تكتيك الأداء+: البحث عن العملاء المحتملين أو إعادة التسويق أو المحافظة عليهم. تعمل حملات الأداء+ بشكل مستمر على تحسين الأداء وفقًا لهذه المواصفات لتقديم النتائج الصحيحة.

استخدمت شركة Fiverr، وهي شركة تعمل على ربط الشركات بالمستقلين، تكتيك البحث عن العملاء المحتملين الأداء+ لتعزيز الأداء الآلي. في غضون شهر واحد، شهد موقع Fiverr انخفاضًا بنسبة 66% في تكلفة الاستحواذ مقابل الهدف المستهدف وزيادة بنسبة 72% في معدل النقر مقابل مقاييس متوسط

الحملة.