دليل
ما المقصود بمنصة عرض التوريد (SSP)؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته
منصة جانب العرض، والتي تسمى أيضًا منصة جانب البيع أو SSP، هي تقنية تُستخدم للمساعدة في تسهيل بيع المساحات الإعلانية على مواقع الويب والتطبيقات بناءً على مرات الظهور. إنها جزء أساسي من النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلانات، جنبًا إلى جنب مع منصات عرض الطلب ومكاتب التداول بالوكالة وخوادم الإعلانات وشبكات الإعلانات.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
تُعتبر Amazon DSP منصة لعرض الطلب تتيح لك شراء الإعلانات بشكل برمجي للوصول إلى الجمهور الجديد والحالي.
يمكن أن تدعم مجموعتنا لحلول تكنولوجيا الإعلان أهدافك التسويقية لجميع المراحل داخل موقع Amazon أو خارجه.
في الماضي، كان بيع وشراء الإعلانات الرقمية يتم بواسطة مندوبي مبيعات بشريين يتفاوضون على مواضع ظهور الإعلانات، والسعر. ولكن اليوم، تتم العديد من هذه المعاملات من خلال عملية تسمى الإعلان البرمجي، مما جعل شراء وبيع الإعلانات الرقمية أرخص، وأكثر كفاءة، وأسرع. وإذا كان هذا مصطلحًا جديدًا بالنسبة لك، فقد حان الوقت الآن لبدء استكشاف عالم الإعلانات البرمجية. في عام 2021، من المقدر أن يتجاوز حجم الإنفاق على الإعلانات البرمجية 150 مليار دولار في جميع أنحاء العالم، وذلك حسب Statista. وبينما يستمر تزايد الإقبال على الإعلان البرمجي في جميع أنحاء العالم، تشكل عمليات شراء الوسائط الإعلامية البرمجية 85% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة، وأكثر من 80% في أوروبا. وعلى الصعيد العالمي، من المتوقع أن تشكل عمليات شراء الوسائط الإعلامية البرمجية 68٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية هذا العام.
لفهم الإعلان البرمجي حقًا، من المهم التعرف على أحد مكوناته الرئيسية: منصة عرض التوريد، أو SSP.
ما المقصود بمنصة عرض التوريد؟
تُعد منصة عرض التوريد (SSP) مكوّنًا برمجيًّا للناشرين لتسهيل مبيعات مرات الظهور الإعلانية الخاصة بهم. من خلال ربط الناشرين بالعديد من عمليات تبادل الإعلانات، ومنصات عرض الطلب، والشبكات الإعلانية في وقت واحد، تتيح منصات SSP للناشرين (المعروفين باسم المورّدين) بيع مرات الظهور لمجموعة أكبر من المشترين المحتملين، وتسمح للمورّدين بضبط نطاق عروض الأسعار لتحقيق أقصى قدر من إيراداتهم.
ما الفرق بين منصة عرض التوريد ومنصة عرض الطلب؟
تُعد منصة عرض الطلب (DSP) مكوّنًا برمجيًّا للمُعلنين. تساعد منصة الطلب البرمجية في تسهيل شراء الوسائط الإعلامية من العديد من الناشرين من خلال منصات SSP، وعمليات تبادل الإعلانات، وشبكات الإعلانات، وعمليات التكامل المباشر. تساعد منصات الطلب البرمجية الماركات والوكالات (عرض الطلب) في تحديد مرات الظهور المطلوب شراؤها، والسعر المطلوب (عرض التوريد). يمكن للمُعلنين اختيار الجمهور بناءً على التركيبة الديموغرافية، وإشارات التسوق. توفر منصات عرض التوريد وظائف وتقنيات مماثلة، ولكن يتم استخدامها من قبل الناشرين للمساعدة في التحسين والحصول على أفضل عرض لمخزونهم (ويعرف أيضًا باسم زيادة العائد).
تعرّف على المزيد حول الاختلافات بين منصات عرض التوريد ومنصات عرض الطلب.
كيف تعمل منصات SSP؟
تربط منصات عرض التوريد الناشرين بمصادر طلب متعددة في نفس الوقت في سوق برمجي. توفر منصات SSP التكنولوجيا والموارد التي تمكن الناشرين من تجميع مصادر الطلب الخاصة بهم وتوحيدها وإدارتها. يضبط الناشرون إرشادات أمان الماركات، والفئات، والأسعار. بمجرد أن يضبط الناشرون المعايير، يحمل SSP مزادًا يأخذ كل هذه العوامل في الحسبان، ويفوز صاحب أعلى عرض أسعار بالمزاد.
هل لدى Amazon منصة SSP؟
نعم، لدى Amazon DSP حق الوصول إلى مخزون الناشرين التابعين لطرف خارجي عبر خدمات الناشر من Amazon (APS). من خلال APS، تتيح Amazon للمُعلنين الذين يشترون من خلال Amazon DSP وصولاً مباشرًا إلى توريد عالي الجودة، ومُنسق، مع إمكانية عرض أفضل، وCPMs أقل، وROAS أعلى. توفر خدمتنا ذات الدعوات فقط الشفافية، والكفاءة للناشرين والمشترين - بما في ذلك Amazon DSP.
كيف تتناسب منصات SSP مع النظام البيئي للإعلان البرمجي؟
يعد SSP جزءًا لا يتجزأ من النظام البيئي للإعلان البرمجي، وهو أداة مهمة للمساعدة في تسهيل شراء وبيع الإعلانات الرقمية. إليك كيفية تناسب SSP في هذه العملية.
معاملات تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي
يُعد تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) وسيلة لشراء الإعلانات بشكل برمجي. من خلال RTB، يمكن للمُعلنين المشاركة في مزاد عندما تصبح إحدى مرات الظهور متاحة. إذا فاز عرض أسعارهم بالمزاد، يتم عرض إعلانهم على موقع الناشر. إن RTB ليس فعّالاً فحسب، ولكنه يساعد المُعلنين في التركيز على المخزون الملائم أيضًا. من خلال عمليات RTB، يمكن للناشرين والمُعلنين بيع وشراء الإعلانات التي تسهلها منصة SSP.
تحسين مسار التوريد
تساعد منصات SSP الناشرين في العثور على مصادر الطلب المناسبة للعمل معها، بناءً على عوامل مثل زمن الوصول، والطلب الفريد، ومعدلات عروض الأسعار، وتوافر مساحة الإعلانات.
تغطية التكرار
يسمح الحد الأقصى للتكرار للمُعلنين بتحديد عدد مرات عرض الإعلان للعملاء في فترة زمنية محددة.
ما هي المكونات الرئيسية لمنصة SSP؟
توفر منصة SSP عددًا من الوظائف المهمة في شراء وبيع الإعلانات البرمجية. فيما يلي بعض الميزات الرئيسية لمنصة عرض التوريد.
عمليات تبادل الإعلان
يسمح التبادل الإعلاني لمنصات SSP وDSPs بالتواصل وتسهيل شراء وبيع الإعلانات من خلال معاملات تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي.
تقارير التحليلات
تقدم منصات SSP تقارير مفصلة حول أداء مخزون الإعلانات، مما يتيح للناشرين الفرصة لتحسين حملاتهم.
إدارة مخزون الإعلانات
تمنح منصة SSP الناشرين القدرة على التحكم في مخزونهم لإدارة أنواع الإعلانات التي يتم بيعها.
عمليات التكامل
يمكن أن تتكامل منصات SSP مع تكنولوجيا الإعلان الأخرى حتى يتمكن الناشرون من إضافة رؤى أكثر دقة للوصول إلى الجمهور المعنيّ.
عرض الأسعار المُسبق
عرض الأسعار المُسبق هو تقنية تسمح للناشرين بطلب عروض أسعار من مصادر طلب متعددة في وقت واحد وزيادة العائد. على سبيل المثال، تدعم APS بشكل حصري عمليات تكامل تقديم عروض الأسعار المسبقة بحيث يمكن للمُعلنين زيادة الوصول إلى مخزون الناشرين، مما يسمح لمنصة APS بإدارة عمليات تعبئة الإعلانات للتحكم في الفصل التنافسي، وتحديد حد أقصى للتكرار. من خلال تكاملنا من خادم إلى خادم، ستتمكن من طلب عروض أسعار متعددة في وقت واحد، وستوفر عروض أسعارنا طلبًا إضافيًا تتم إدارته في نظام عرض الإعلانات الخاص بك.
1 Statista، الإنفاق العالمي على الإعلان البرمجي، 2021
2 eMarketer، توقعات الإنفاق على الإعلانات بالنسبة لإعلانات العرض الرقمي البرمجية، يونيو 2021