كيفية طرح وتحسين حملة التلفزيون المدعوم

Question 1

مقدمة عن التلفزيون المدعوم

أدى عرض إعلان التلفزيون المدعوم إلى جانب منتجات الإعلانات المدعومة الأخرى، خلال رحلات العملاء، إلى تحفيز معدل التحويل الجديد بالنسبة للماركة بنسبة 58% لدى المُعلنين، مقارنةً بالرحلات التي تُعرض خلالها الإعلانات المدعومة بدون التلفزيون المدعوم.¹

Answer

التلفزيون المدعوم عبارة عن حل إعلاني للبث التلفزيوني ويعمل بنظام الخدمة الذاتية ويسمح للشركات من أي حجم بإلهام المزيد من العملاء وجذب اهتمامهم على أكبر شاشة في المنزل بدون مخاطر وبدون حد أدنى للإنفاق. من خلال الإعلان على خدمات البث الحصرية من Amazon مثل فيديو Prime وTwitch، بالإضافة إلى قنوات الطرف الخارجي من خلال الناشر المباشر من Amazon، يمكن للشركات الوصول إلى الجمهور المعني الذي من المرجح أن يكون مهتمًا بمنتجاتها أو ماركتها باستخدام إشارات التسوق والبث من الطرف الأول من Amazon. يتوفر التلفزيون المدعوم حاليًا في الولايات المتحدة وكندا والبرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة، مع خطط للتوسع في المزيد من البلدان. يوفر التلفزيون المدعوم مواضع ظهور محتوى فيديو متميزًا وإمكانية التفاعل مع الإعلان لجذب اهتمام المشاهدين وخيارات ميزانية مرنة وتحليلات الأداء، مما يجعله وسيلة فعالة للنشاطات التجارية للتواصل مع الجمهور من خلال المحتوى الذي يحبه.

Question 2

طرح حملة التلفزيون المدعوم

حدِّد هدف حملتك

عندما يتعلق الأمر بإعلانات البث التلفزيوني، من المهم أن يكون لديك فكرة واضحة عما تحاول تحقيقه. لا يتعلق الأمر فقط بتمييز الماركة، إنما البث هو قناة قوية يمكنها تحقيق نتائج حقيقية وقابلة للقياس لنشاطك التجاري. فكر في أهدافك المحددة: ربما ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى واجهة متجرك أو الترويج لطرح منتج جديد. ما الجمهور الذي تحاول الوصول إليه؟ إن وضع هذا الهدف في الاعتبار سيساعدك على تطوير التصميم الإبداعي المناسب، وسيمنحك طريقة ملموسة لتقييم ما إذا كانت إعلاناتك تحقق هذه الأهداف أم لا. هل حققت نجاحًا في الترويج للمنتجات أو العروض على وسائل التواصل الاجتماعي؟ فكر في كيف يمكنك تعديل هذه الإستراتيجيات الناجحة لتتوافق مع الشاشة الكبيرة للبث التلفزيوني. والهدف الرئيسي هو الاستفادة من هذه الوسيلة لتضخيم جهودك التسويقية واستكمالها عبر قنوات أخرى.

إنشاء حملة

هل مستعد لإنشاء حملة تلفزيون مدعوم؟ قم بتسجيل الدخول إلى حسابك وانقر على الزر "إنشاء حملة". اختر التلفزيون المدعوم وقم بإعداد حملتك.

اختر إعدادات حملتك

اسم الحملة: يجب تسمية حملتك باسم واضح يسهل التعرف عليها. على سبيل المثال، يمكنك استخدام "STV" لحملة البث التلفزيوني بحيث عندما تنظر إلى أداء حملة أخرى، يمكنك استبعاد ذلك إذا كنت تنظر في مقاييس مثل عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).
تحديد الميزانية: تتم محاسبة جميع حملات التلفزيون المدعوم على أساس CPM (التكلفة لكل 1000 مرة ظهور) دون الحاجة إلى حد أدنى للميزانية. اختر ميزانيتك اليومية مع خيار تغييرها في أي وقت. بمجرد تجاوز الحملة الميزانية المحددة لليوم، ستكون إعلاناتك غير مؤهلة للعرض حتى منتصف الليل عند إعادة تعيين الميزانية. إذا كانت شركتك صغيرة إلى متوسطة الحجم، نقترح البدء بميزانية يومية قدرها 150 دولارًا للاختبار. من هناك، يمكنك زيادة ميزانيتك أو تقليلها اعتمادًا على أداء حملتك.
تحديد الصفحات المنتقل إليها: يمكن ربط إعلانات التلفزيون المدعوم بصفحة تفاصيل المنتج المحددة أو متجر الماركة لديك من خلال ميزاته التفاعلية. يُعد الربط بصفحة تفاصيل المنتج هو الأفضل عند استخدام تصميم مبتكر يركز على منتج واحد و/أو إذا كنت تبحث عن عرض منتج معين. يمنحك الربط بمتجر ماركتك المرونة لعرض العديد من المنتجات في مقاطع الفيديو التي تصور التركيز على نمط الحياة. إذا تم تمكين رمز الاستجابة السريعة على التلفزيون المدعوم لديك، فسينتقل إلى متجر الماركة الذي حددته أثناء عملية إعداد حملتك. لإعداد حملة "متجر الماركة"، ستؤدي النقرة عن بُعد إلى إرسال بريد إلكتروني إلى مالك الحساب مع رابط إلى متجر الماركة لمعرفة المزيد. للتفاعل باستخدام جهاز التحكم عن بُعد، ستدعم صفحة تفاصيل المنتج إمكانية "إضافة المنتج إلى عربة التسوق" للمنتج المحدد في الحملة.
تحديد الجمهور: سواء كنت قد بدأت للتو ببث التلفزيون أو كنت تقوم باختبار خيارات بنشاط، نقترح تضمين مجموعة متنوعة من الجماهير لفهم مدى مساهمة كل منها في حملتك. ستكون بعض الجماهير أكثر ملاءمة لزيادة توسيع النطاق وتحقيق غرض الوصول إلى المتسوقين بينما سيحقق البعض الآخر عددًا أقل من مرات الظهور مع تحفيز المزيد من الأداء. نقترح البدء بثلاثة إلى خمسة أنواع من الجمهور. كلما اتسع نطاق الجمهور، انخفض عرض الأسعار (10-15 دولارًا). كلما كان الجمهور أكثر تحديدًا واستهدافًا لرقم ASIN، ارتفع عرض الأسعار (20-25 دولارًا). استخدمها كنطاقات أو خطوط أساسية لعروض الأسعار المقدمة لجمهور آخر.
استخدم التصميم الإبداعي الذي يصور بوضوح اسم ماركتك/شعارك: تأكد من أن تصميم الإعلان الإبداعي التلفزيوني يوضح منتجك أو ماركتك بشكل واضح، ويصور فوائد المنتج و/أو المميزات التي تميزه. وعلى النحو الأمثل، سيحتوي أيضًا على بطاقة نهاية تدعو لاتخاذ الإجراءات والاستدعاء (مثل اسم الماركة و/أو الشعار، وشعار "متوفر على Amazon").

Answer

إذا كنت جديد العهد بمنصة Amazon Ads، فقم بـ التسجيل هنا، ثم اختر أحد خيارات الحساب لتسجيل الدخول باستخدام بيانات الاعتماد المناسبة.

أما إذا كان لديك حساب إعلاني بالفعل، فقم بـ تسجيل الدخول وحدد نوع حملة التلفزيون المدعوم، واتبع هذه الخطوات لإعداد الحملة بشكل سريع وفعال.

Question 3

إنشاء استهداف التلفزيون المدعوم

Answer

يمكنك الوصول إلى الجمهور باستخدام "اهتمامات المحتوى" أو "الفئات داخل السوق". تتيح لك "اهتمامات المحتوى" المساعدة في الوصول إلى المشاهدين الذين يُحتمل أن يهتموا بأنواع معينة من المحتوى مثل "الأفلام الوثائقية" أو "الفيديوهات الموسيقية". تتيح لك "الفئات داخل السوق" الوصول إلى المشاهدين الذين يُحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجات الفئات التي تُباع على Amazon، بما في ذلك "غسالات الأطباق المدمجة" أو "الملابس الرياضية النسائية". تصل فترات المراجعة لفئتي «اهتمامات المحتوى» و«داخل السوق» إلى 30 يومًا.

يجب عليك تحديد قطاع واحد على الأقل من اهتمامات المحتوى أو فئة داخل السوق لكل مجموعة إعلانية للتلفزيون المدعوم، مع عدم تجاوز 20 قطاعًا. علاوة على ذلك، يجب أن يكون لكل قطاع جمهور يستند إلى المحتوى أو فئة في السوق عرض أسعار مرتبط للإشارة إلى المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل تقديم 1000 مرة ظهور في السياقات المرتبطة باهتمامك بالمحتوى المحدد.

Question 4

مواضع ظهور التلفزيون المدعوم والتصميم الإبداعي

مواضع الظهور

إعلان "تسوق على Amazon" الذي يمكن النقر عليه على Twitch

التصميمات الإبداعية

نظرًا لأن تصميمك الإبداعي على التلفزيون سيشاهده الجمهور المنجذب، فلا بد من التأكد من أنه هادف. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء تصميم إبداعي مؤثر للفيديو:

انتقالات سلسة: احرص على توفير سرد متماسك يوجه الجمهور بسلاسة من خلال المحتوى.
تضمين شعار: تأكد من ظهور الشعار أو المنتج في أول 3 ثوانٍ من الإعلان. شعار الماركة الدائم في الفيديو لتحفيز استدعاء الإعلان لدى المتسوقين
الموسيقى/الصوت: اختر شيئًا يتوافق مع أسلوب إعلانك ويكون ملفًا صوتيًا عالي الجودة.
الدقة المُثلى: اختبر الفيديو على أحجام شاشات مختلفة للتأكد من احتفاظه بجودته ووضوحه، بغض النظر عن أبعاد شاشة العرض لدى المشاهد.
النص الظاهر على الشاشة: استخدم أقل عدد ممكن من الكلمات على الشاشة، واعتمد أكثر على التعليق الصوتي عالي الجودة.
الدعوة لاتخاذ إجراء: اختتم الفيديو ببطاقة نهاية لترسيخ رسالتك، مثل استخدام شعار "متوفر على Amazon" لتحفيز اتخاذ إجراء.

قم بزيارة هذه الصفحة للحصول على معلومات إضافية حول متطلبات مواصفات التلفزيون المدعوم.

هل تحتاج إلى مساعدة في التصميمات الإبداعية؟ تقدم Amazon Ads مجموعة من الخدمات والأدوات الإبداعية لدعمك، بدءًا من الاستراتيجية إلى الإنتاج. تواصل مع فريقنا لمعرفة المزيد حول خياراتك. اطلب المساعدة هنا.

سياسات الإعلان

في Amazon Ads، لدينا عملية إشراف تقوم بمراجعة حلول إعلانات الخدمة الذاتية الخاصة بنا قبل نشرها على موقعنا. يمكن أن يساعد الإشراف على ضمان عرض إعلاناتك في أفضل حالاتها لتحقيق أقصى تأثير. ينصب تركيزنا على حماية تجربة المتسوق مع دعم مُعلنينا أيضًا. التزم بإرشادات سياسة الإعلانات لتمكين إتمام المراجعات بسلاسة قبل طرح حملتك.

1. التعرّف على الماركة

تأكد من وجود شعار ماركتك واسمها في الفيديو.
احرص على استخدام أعلى جودة من الشعارات/الأصول في إعلانك، بحيث لا تبدو مبكسلة على الشاشة.
تأكد من أن الشعار ملحوظ دون أن يكون هو العنصر المهيمن على تجربة المشاهدة. ضع الشعار في زاوية الشاشة (في الزاوية اليسرى العليا أو السفلية اليسرى، داخل المنطقة الآمنة).

2. دقة وجودة الفيديو والصوت

لا يمكن قبول جودة الفيديو الرديئة والدقة المنخفضة والفيديوهات التي تحتوي على عناصر مرئية ضبابية أو غير واضحة أو يمكن التعرف عليها.
تحقق من النص كله بدقة. لا يمكن الموافقة على الأخطاء الإملائية والقواعد النحوية غير الصحيحة الموجودة في النص المعروض على الشاشة أو الترجمة.
لا يمكن قبول الصوت الضعيف أو المشتت أو الكلام غير المسموع أو الأصوات ذات النغمة المنخفضة أو الرسائل غير الواضحة أو الصوت المفقود.

3. المزيد من النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار

تأكد من أن الفيديو (الفيديوهات) يروي قصة متماسكة وكاملة، لها بداية ونهاية واضحتين. لا يُسمح بالفيديوهات التي تبدأ أو تتوقف فجأة. يوصى بإضافة بطاقة نهاية بها شعار أو رسالة "متوفر في Amazon".
تأكد من إثبات صحة الادعاءات الواردة في الفيديو. على سبيل المثال، ادعاءات الضمان، وادعاءات الفعالية، والعلاجات المثبتة سريريًا، والادعاءات الكمية بنسبة 0٪ -100٪، والتي يوصي بها الطبيب، والحاصلة على ثقة المتخصصين، وما إلى ذلك.
المحتوى، والمنتجات والخدمات المقيدة هي تلك التي نسمح بها، ولكن مع متطلبات وإرشادات محددة. بشكل عام، تتعلق هذه بصحة وسلامة العملاء، و/أو الموضوعات والفئات الحساسة مثل فقدان الوزن والرعاية الصحية. قد تكون هناك أيضًا إرشادات محلية وإقليمية يجب اتباعها.

لمزيد من المعلومات التفصيلية، راجع سياسات إعلانات البث التلفزيوني من Amazon Ads.

Answer

يمكن أن تظهر إعلانات التلفزيون المدعوم على مجموعة Amazon الموسعة الخاصة بمحتوى البث الحصري والمتميز، بما في ذلك فيديو Prime وTwitch وFreevee والناشر المباشر من Amazon، والتي تركز على التكامل المباشر مع أكبر ناشري البث التلفزيوني عبر الأجهزة المتصلة، ومنها Fire TV، وكذلك على المحتوى المدعوم بالإعلانات من خلال قنوات فيديو Prime.

Question 5

استخدام التلفزيون المدعوم مع منتجات Amazon Ads الأخرى

أدى عرض إعلان التلفزيون المدعوم إلى جانب منتجات الإعلانات المدعومة الأخرى، خلال رحلات العملاء، إلى تحسين معدل الشراء بنسبة 110% لدى المُعلنين، مقارنةً بالرحلات التي تُعرض خلالها الإعلانات المدعومة بدون التلفزيون المدعوم.²

Answer

عند تحديد هدف حملتك، ضع في اعتبارك جمهورك واستثماراتك في الوسائط الإعلامية الحالية التي قمت بها. أين وكيف يقضون الوقت؟ كيف تساعدك حلولك الإعلامية الحالية على تحقيق أهدافك، وما الفجوة؟ هل تستخدم بالفعل حلول الإعلانات المدعومة التي توفرها Amazon Ads؟

تسريع حملات في السوق على Amazon Ads
نظرًا لأن التلفزيون المدعوم مضمّن في عروض الإعلانات المدعومة التي نوفرها وتم إدارته من خلال منصة الإعلانات، يمكنك بسهولة تعزيز حملات الإعلانات المدعومة الحالية بالتلفزيون المدعوم. على سبيل المثال، يمكن أن يساعدك التلفزيون المدعوم في تحسين الوعي بالماركة من خلال البقاء في مقدمة اهتمامات المشاهدين أثناء مشاهدتهم للتلفزيون، بينما يمكن لإعلانات العرض المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة جذب هؤلاء المشاهدين من خلال إعلانات العرض ذات الصلة ونتائج البحث في الأوقات التي يقومون فيها بالتسوق ومساعدتهم في النهاية في العثور على ما يبحثون عنه.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تستخدم بالفعل حلول الفيديو من خلال فيديو الماركات المدعومة أو فيديو إعلانات العرض المدعومة، يمكنك اغتنام هذه الفرصة لإجراء اختبار التصميم الإبداعي باستخدام التلفزيون المدعوم لمعرفة طول الفيديو (6-45 ثانية) أو نوع المحتوى أو استهداف الجمهور الذي يحقق أداءً أفضل لحملة البث التلفزيوني.