أفضل الممارسات لإعلانات المنتجات المدعومة لديك

يمكن أن تساعدك المنتجات المدعومة في ربطك بالعملاء الذين يبحثون عن سلع مماثلة لسلعك أثناء تسوقهم على Amazon. باستخدام المنتجات المدعومة، يمكنك التحكم في استهداف حملتك، وفي الإنفاق، وغير ذلك. في هذا الدليل، سنطلعك على كيفية إعداد الحملة وتحقيق أقصى قدر من الأداء.

1. يمكنك الوصول إلى المتسوقين من خلال الرسائل ذات الصلة. اختر من بين الخيارات والتوصيات المرنة الخاصة باستهداف الكلمات الرئيسية والمنتجات للوصول إلى المتسوقين ذوي الصلة، للمساعدة في تحسين حملاتك.
2. تحفيز المبيعات ببضع نقرات. يمكنك توجيه المتسوقين مباشرةً إلى صفحة تفاصيل المنتج والمساعدة في زيادة المبيعات من خلال تسهيل تصفح العملاء أو الشراء بنقرة واحدة أو نقرتين.
3. إدارة الإعلانات لتلبية احتياجاتك الخاصة. يمكنك التحكم في إنفاقك على الإعلانات من خلال خيارات الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة، مما يسمح لك بإدارة تكاليفك بفعالية.
4. تحسين ميزانيتك. لا تدفع إلا عندما ينقر المتسوق على إعلانك. هذا يعني أن استثمارك يتجه نحو العملاء المشاركين.
5. استخدم الرؤى المفيدة للإعلان بشكل أكثر ذكاءً. توفر لوحة معلومات التقارير بيانات قيّمة عن أداء الإعلانات، مما يساعدك على تحسين حملاتك.

1. ابدأ بالتسجيل في Amazon Ads.
2. سجّل الدخول إلى حسابك، وانقر على "إنشاء حملة"، ثم اختر "المنتجات المدعومة".
3. أضف المنتجات التي تريد الإعلان عنها. من المرجح أن تحقق مُنتَجاتك المُقترَحة مرات ظهور ونقرات عند الإعلان عنها باستخدام "المنتجات المدعومة". ستساعد إضافتها إلى حملاتك الإعلانية في زيادة المبيعات المنسوبة للإعلانات، حيث توجد فرصة أكبر لجذب المتسوق إلى هذا المنتج المعلن عنه.
4. حدّد إستراتيجيات الاستهداف، والكلمات الرئيسية، وقدم عروض الأسعار.
5. اختر إعداداتك: قم بتسمية حملتك، وحدّد تاريخَي البدء والانتهاء، وأدخل ميزانيتك اليومية.
6. اطرح حملتك.

• مشاهدة الماركة: انشر الخبر لشركتك.
• ترويج منتج جديد: بناء ضجة للسلع الجديدة.
• تخليص المخزون: ترويج مبيعات السلع التي تريد استبدالها أو ترقيتها.
• عرض ترويجي لموسم الذروة: حقق أقصى استفادة من المنتجات خلال موسم الأعياد والعطلات، مثل يوم Prime.

1. تحقق مما إذا كانت منتجاتك تعرض العرض المميز. العرض المميز عبارة عن نافذة تلقائية تظهر في الجزء العلوي الأيمن من صفحة تفاصيل المنتج أعلى زر "الشراء الآن".
2. تسعير المنتجات بشكل تنافسي. قد يكون المتسوقون أكثر تحفزًا للنقر على إعلانك وإجراء عملية شراء إذا كنت تقدم أسعارًا معقولة لمنتجاتك.
3. تأكد من توفّر منتجاتك في المخزون. يجب أن تكون منتجاتك متوفرة في المخزون حتى تكون العرض المميز وتكون مؤهلة للإعلان.
4. إنشاء عنوان منتج قوي. كن واضحًا ومختصرًا. احتفظ بالعناوين بطول 60 حرفًا تقريبًا.
5. الحصول على شارة Prime. سجّل منتجاتك المؤهلة في توصيل Amazon.
6. اختيار المنتجات التي تتمتع بتقييمات مستخدمين إيجابية. أعلن عن المنتجات التي حصلت على خمسة تقييمات أو أكثر من العملاء—بتقييم 3,5 نجوم أو أعلى.
7. تميزه بأربع صور عالية الجودة وقابلة للتكبير أو أكثر. يجب أن يكون ارتفاع أو عرض الصور 1000 بكسل على الأقل لتمكين وظيفة التكبير/التصغير.
8. تضمين ما لا يقل عن ثلاث نقاط في قائمة النقاط. ضع في اعتبارك ما يلي: المحتويات، والاستخدامات، والأبعاد، والاعتبارات التشغيلية، وتقييم العمر، ومستوى المهارة، وبلد المنشأ.
9. تحسين صفحة تفاصيل منتجك باستخدام المحتوى +A. يتيح لك محتوى A+، المتاح للمورّدين وكذلك البائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات، وصف ميزات منتجك باستخدام الصور ومقاطع الفيديو التفاعلية ومواضع ظهور النص المخصصة.

استهداف المنتجات: لاستهداف إعلاناتك لمنتجات معينة أو فئات كاملة مماثلة لمنتجاتك أو مكملة لها، استخدم استهداف المنتجات. يمنحك هذا الخيار تحكمًا أكبر في وقت ومكان ظهور إعلاناتك في نتائج التسوق وصفحات تفاصيل المنتجات.

• استهدف منتجات عالية الأداء للمساعدة في تحفيز المزيد من المبيعات: قم بتنزيل "تقرير مصطلحات البحث" لتحديد أفضل منتجاتك أداءً واستهداف تلك المنتجات في حملة استهداف المنتجات اليدوية.
• استخدم استهداف الفئات للمساعدة في زيادة التعرّف على المنتجات الجديدة: اختر فئة المنتج الجديد الذي تريد الترويج له، حيث يسمح لك ذلك باستهداف جميع المنتجات المماثلة لمنتجاتك.
• استهدف صفحات منتجاتك لعرض مجموعة منتجاتك: يمكن أن يساعدك استهداف منتجاتك وتقديم عرض أسعار أعلى لها على زيادة ظهور مجموعتك بأكملها على صفحات منتجاتك.

إضافة الاستهداف السلبي إلى الاستهداف التلقائي أو اليدوي: تساهم إضافة منتجات وعلامات تجارية سلبية إلى حملاتك في منع ظهور إعلاناتك على صفحات نتائج تسوق محددة أو صفحات تفاصيل لا تفي بأهدافك للأداء.

مثال: أنت تعرض إعلانًا عن عدسة كاميرا. يتمثل هدفك الإعلاني في ظهور إعلانك بالقرب من المنتجات التكميلية ، ولكنك تجده يظهر بواسطة كاميرا غير متوافقة. من خلال إضافة هذه الكاميرا كرقم ASIN سلبي، يمكنك منع ظهور إعلانك لذلك المنتج وتوفير دفع تكلفة مواضع الظهور التي لا تريدها. فيما يلي ثلاث خطوات لبدء الإعلان:

1. انتقِل إلى مدير الحملة.
2. حدّد حملة ومجموعة إعلانية، ثم انتقل إلى قسم الاستهداف السلبي.
3. انقر على "إضافة كلمة رئيسية" لأهداف الكلمة الرئيسية السلبية، وعلى "استبعاد" لأهداف المنتج/الماركة السلبية

تحسين استراتيجية عروض الأسعار لديك: اختر استراتيجية عروض أسعار الحملة للتحكم في كيفية الدفع مقابل النقرات على إعلاناتك.

• استخدم "عروض الأسعار الديناميكية—لأعلى ولأسفل" أو "عروض الأسعار الديناميكية—لأسفل فقط" وتقوم Amazon بتعديل عرض أسعارك في الوقت الفعلي.
• اختر "عروض الأسعار الثابتة" لاستخدام عرض الأسعار المحدد الذي اخترته.
• يمكنك تعديل عروض أسعار مواضع الظهور حسب الضرورة لتحقيق التوازن بين أداء الحملة في مواضع الجزء العلوي من البحث وبقية البحث وصفحات المنتجات. يمكنك إضافة تعديلات عروض الأسعار للإعلان حتى 900% لتظل منافسًا قويًّا لمواضع الظهور في أعلى نتائج البحث (الصفحة الأولى) أو صفحة المنتج.

• مرات الظهور: عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك، مما يساعد على التأكد من أن إعلاناتك مرئية للعملاء.
• النقرات: عدد مرات النقر على إعلانك، وهو ما يقيس ما إذا كانت إعلاناتك تجذب مشاهدات إضافية للصفحة إلى صفحات تفاصيل لمنتجاتك المُعلن عنها.
• المبيعات: القيمة الإجمالية للمنتجات المباعة المنسوبة إلى إعلاناتك—قياس الأثر النهائي لفعالية حملتك.
• التكلفة لكل نقرة: متوسط المبلغ الذي دفعته مقابل النقرة على الإعلان (إجمالي الإنفاق مقسومًا على إجمالي عدد النقرات). يمكن للماركة استخدام هذا المقياس لتحديد ما إذا كانت بحاجة إلى تعديل ميزانية الإعلانات.
• الطلبات الجديدة بالنسبة للماركة: الطلبات المنسوبة من العملاء لأول مرة لماركتك على Amazon، لقياس ما إذا كانت ماركتك تعمل على توسيع نطاق وصولها من خلال الحملة الإعلانية.

• تقرير مصطلحات البحث: ابحث عن مصطلحات التسوق التي يستخدمها العملاء الذين يتسوقون على Amazon والتي أدت إلى نقرة واحدة على الأقل على إعلانك.
• تقرير الاستهداف: ابحث عن مقاييس المبيعات للكلمات الرئيسية والمنتجات في جميع حملاتك مع مرة ظهور واحد على الأقل
• تقرير المنتجات المُعلن عنها: راجع مقاييس المبيعات والأداء لكل منتج من المنتجات المُعلن عنها لمعرفة مدى أدائها بمرور الوقت.
• تقرير موضع الظهور: اكتشف رؤية حول أداء إعلاناتك في مواضع الظهور في أعلى نتائج البحث مقارنةً بمواضع ظهور أخرى على Amazon.
• تقرير الأداء على مر الوقت: استخدم هذا الملخص للنقرات والإنفاق لمعرفة متوسط التكلفة لكل نقرة وتغير إجمالي إنفاقك بمرور الوقت.

• اتبع أسلوب مفعّلة باستمرار في حملتك الإعلانية عن طريق عدم تحديد تاريخ انتهاء لها.
• الإعلان عن مُنتَجين مُقترَحين على الأقل.
• اضبط الميزانية وعروض الأسعار بناءً على الأداء. في حالة تجاوز ميزانية حملاتك بشكل متكرر، أضفها إلى ميزانيتك للمساعدة في الحفاظ على عرض إعلاناتك على مدار اليوم. إذا كانت حملاتك لا تتطلب مزيدًا من الاستثمار أو كانت تعاني من زيادة التمويل، فقلل ميزانيتك حتى تتمكن من تخصيص تلك الأموال لدعم الحملات الإعلانية الأخرى.
• قم بإنشاء حملات يدوية لتكملة حملتك الآلية.
• ضبط الكلمات الرئيسية لتحقيق أقصى قدر من المطابقات لعمليات البحث الدقيقة والمطابقات واسعة النطاق ومطابقات العبارات لتعزيز النتائج.

قم بزيادة وصول ماركتك باستخدام أنواع مختلفة من Amazon Ads بالإضافة إلى "المنتجات المدعومة". يمكن دمج الحلول الإعلانية للخدمة الذاتية، مثل إعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة، والتلفزيون المدعوم، مع حملة المنتجات المدعومة للمساعدة في تحسين فرصك في توليد المزيد من مرات الظهور، مما يجذب المزيد من المتسوقين ويضخم رسالتك ويساعدك على تحقيق المزيد من المبيعات.

الأسئلة الشائعة

هل قمت بالتسجيل بالفعل؟ قم بتسجيل الدخول إلى مركز المورّدين أو مركز البائعين وقم بالتمرير فوق "الإعلان" في القائمة