ما المقصود بتقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)؟ التعريف والأهمية

في عام 2021، شكّل الإعلان البرمجي نسبة 89% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية. ¹ مع انطلاق هذا النوع من الإعلانات، من المهم فهم الفروق الدقيقة العديدة في صناعة الإعلان الرقمي. هنا، سنقوم بتفصيل كل ما تحتاج إلى معرفته حول تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي، وكيف تعمل، ولماذا هي مهمة للمسوقين والمُعلنين.

بشكل عام، يساعد تقديم عروض الأسعار مباشرةً على جعل شراء وبيع الإعلانات الآلية أكثر كفاءة. يتطلب الإعلان التقليدي وقتًا لإعداد طلبات الاقتراحات (RFP) وعروض الأسعار وإجراء المفاوضات وإنشاء طلبات الإدراج. من خلال عروض الأسعار مباشرةً، يمكن للمُعلنين شراء الإعلانات ووضعها بسرعة مع مزيد من التحكم في العملية.

تعمل تقديم عروض الأسعار مباشرةً من خلال نموذج إعلاني برمجي شائع يسمى التكلفة لكل 1000 مرة ظهور، أو CPM. يتم قياس أنواع معينة من الإعلانات البرمجية حسب CPM، والذي يعني التكلفة لكل 1000 مرة ظهور. التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) هي نموذج التسعير القياسي، حيث يدفع المُعلنون سعرًا بناءً على عدد مرات الظهور التي يحققها كل موضع ظهور على أساس شهري أو ربع سنوي.

تختلف تكاليف إعلان العرض، ولكن ما يجعلها واحدة من أكثر طرق الإعلان فعالية من حيث التكلفة هو المرونة. مع بعض طرق الإعلان التقليدية، لا يمكن للماركات تغيير المرئيات، أو الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، أو الرسالة بعد بدء تشغيل الإعلان. وهذا يعني أنه إذا لم يكن الإعلان فعالاً، فقد تكون التكلفة لكل إجراء أعلى. نظرًا لأن إعلانات العرض ديناميكية، وتستند إلى نماذج التسعير مثل CPM، فإن هذا يسمح للمُعلنين بتغيير المسار أثناء الحملة ويمنح الماركات مرونة أكبر لتحسين الحملات وزيادة كفاءة ميزانيتهم إلى أقصى حد.

تقديم عروض الأسعار مباشرةً هي نوع من الإعلانات البرمجية. هناك أنواع أخرى من الإعلانات البرمجية مثل السوق الخاص أو البرامج المباشرة، والتي تقدم ضوابط ووظائف مختلفة للناشرين لبيع مخزونهم.