الإعلان المدفوع

الإعلان المدفوع هو مصطلح واسع النطاق لأي حملات إعلانية في إستراتيجية التسويق التي يتم الترويج لها من خلال المزادات أو عروض الأسعار أو مواضع الظهور المدفوعة. ويمكن عرضها جنبًا إلى جنب مع المحتوى التقليدي أو الرقمي، بما في ذلك الفيديوهات أو المقالات أو وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد الإعلان المدفوع خيارًا في مشهد تسويق الماركات. يمكن أن يشمل كل شيء بدءًا من إعلانات اللافتة على المواقع الإلكترونية إلى المنشورات "المدعومة" التي تتصفحها على Instagram إلى إعلانات الفيديو التجارية التي تتخللها الألعاب الرياضية التي يجب مشاهدتها. مع هذه المجموعة الواسعة من الخيارات للإعلان المدفوع، قد يكون من الصعب على الماركات اختيار من أين تبدأ.

مواقع الإعلان المختلفة عبر الإنترنت، مثل المواقع الإلكترونية أو ضمن محتوى الفيديو، وأنواع مختلفة من الإعلانات المدفوعة لها عوامل محددة فريدة لتحقيق النجاح. في البداية، يمكن أن يؤدي عرض الأسعار الأعلى على مواضع ظهور الإعلانات لإعلانات التكلفة لكل نقرة (CPC) إلى تعزيز الإعلان. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للتصميم الإبداعي للإعلان أن يُحدث فرقًا كبيرًا أيضًا، خاصةً إذا كان في الوقت المناسب، أو إذا كان جذابًا، أو إبداعيًا. يمكن أن تكون هناك أيضًا معايير مختلفة لأنواع الإعلانات المختلفة (مثل إعلانات الفيديو مقابل إعلانات العرض)، وكذلك للإعلانات المخصصة لجمهور معين مقابل تلك ذات الوصول الأوسع نطاقًا.

تتعدد فوائد الإعلان المدفوع، حيث تتضمن التحسينات في الأداء وجذب الاهتمام والتحسين.

الفائدة الأسهل في القياس هي أداء حملاتك. يمكن أن توفر المقاييس مثل المبيعات أو العملاء الجدد بالنسبة للماركة كمية محددة لكيفية مساهمة الإعلان المدفوع في تحسين حملاتك.

فائدة أخرى بنفس القدر من الأهمية هي جذب الاهتمام. يمكن أن يساعد الإعلان المدفوع في وضع إعلاناتك أمام الجمهور الذي من المرجح أن يستجيب لها، مما يعزز جذب الاهتمام ومعدل التحويل.

فائدة أخرى هي التحسين، لكل من جمهورك وميزانية التسويق الخاصة بك. إذا تم القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يساعدك الإعلان المدفوع في الحصول على أقصى قيمة مقابل الإنفاق على الإعلانات.

هناك أنواع مختلفة من الإعلان المدفوع، وذلك حسبما كنت تريد ظهور إعلاناتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو في نتائج البحث، أو ضمن التسويق الرقمي، أو في أي مكان آخر.

يُعد إعلان التكلفة لكل نقرة، الذي يُسمى أيضًا إعلان الدفع لكل نقرة، نموذجًا يدفع فيه المُعلنون مقابل الإعلانات حسب عدد النقرات التي يتلقونها. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات كـ لافتات على مواقع إلكترونية، أو ضمن أنواع أخرى من الإعلان المدفوع، مثل البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

إعلانات العرض هي عملية مشاركة الحملات عبر الإنترنت، بما في ذلك المواقع الإلكترونية أو التطبيقات. تصل إعلانات العرض هذه إلى العملاء حيث يستهلكون المحتوى، عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة.

التسويق بالفيديو هو عملية للإعلان باستخدام حملات الفيديو. يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو قبل تشغيل محتوى الفيديو الأساسي عبر الإنترنت أو أثناءه أو بعده.

تظهر إعلانات على شبكة البحث في نتائج محرك البحث، وعادةً ما تكون في قسم "المدعومة". عادةً ما يتم تخصيص إعلانات البحث المدفوع لكلمات رئيسية محددة للمساعدة في ضمان ظهور ماركتك ومنتجاتك عند استخدامها.

إعادة التسويق هي عملية جذب اهتمام العملاء الذين نقروا بالفعل فوق إعلاناتك أو أبدوا اهتمامًا بماركتك. يمكن أن تكون إعادة التسويق أمرًا بالغ الأهمية للمساعدة في نقل العملاء المحتملين إلى المسار خلال رحلة التسوق.

الإعلان خارج المنزل (OOH)، والذي يُطلق عليه أيضًا الإعلان الخارجي، هو عملية مشاركة الإعلانات في بيئة خارجية. يمكن أن يشمل ذلك لوحات الإعلانات واللافتات العامة والإعلانات على الصندوق.

تظهر الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي كمنشورات تحمل علامة "مدعومة" على بعض مواقع التواصل الاجتماعي، مثل Instagram أو TikTok. من خلال الدفع مقابل هذه الإعلانات، يمكنك الوصول إلى فئات سكانية محددة على وسائل التواصل الاجتماعي أو تعزيز منشوراتك.

هناك العديد من الطرق لإعداد حملة إعلان مدفوع، ولكن الخطوات الأساسية هي نفسها التي تستخدمها لأي حملة تسويقية قياسية.

أولاً، حدد هدفك للحملة. هل يؤدي ذلك إلى رفع مستوى الوعي بالماركة، أو تشجيع العملاء على العودة للمشتريات المتكررة؟ بمجرد معرفة هدفك، يمكنك أيضًا تحديد الجمهور المناسب للتركيز عليه.

بالنسبة لحملة الإعلان المدفوع، يُعد إعداد الميزانية أمرًا بالغ الأهمية. لا ترغب فقط في استخدام أموالك بحكمة، ولكنك تريد التأكد من أنها تحقق أكبر تأثير ممكن.

حان الوقت للجزء المثير: طرح حملتك في العالم. من الجيد الحصول على تعليقات من العملاء للمساعدة في قياس استقبال إعلاناتك ونجاحها.

الخطوة الحاسمة في حملة التسويق المدفوعة هي قياس نتائجك وتحسينها. انظر إلى ما يعمل وما لا يعمل، وقم بالتعديل وفقًا لذلك.