دليل
دليل المُعلن الجديد لنجاح المنتجات المدعومة
كل ما يحتاج المُعلن الجديد إلى معرفته عن المنتجات المدعومة، بدءًا من الأهلية وحتى الإطلاق.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
إذا كنت مُعلنًا جديدًا وتبحث عن حل للوصول إلى المزيد من العملاء على Amazon، فإن المنتجات المدعومة هي نقطة انطلاق رائعة. تتيح لك هذه الإعلانات الترويج لقائمة منتجات فردية للمتسوقين أثناء تصفحهم واكتشاف سلع لشرائها على Amazon. لا يستغرق الأمر سوى بضع دقائق لإنشاء حملتك الأولى للمنتجات المدعومة، حتى لو لم تقم بالإعلان من قبل.
هل أنت جاهز لبدء الإعلان؟ سيرشدك هذا الدليل إلى الخطوات اللازمة لإطلاق أول حملة ناجحة للمنتجات المدعومة مع Amazon Ads.
التحقق من متطلبات الأهلية
للإعلان، يجب أن يكون لديك حساب بائع محترف نشط أو حساب مورّد، وأن تمتلك منتجات في فئة واحدة أو أكثر من الفئات المؤهلة. في الوقت الحالي، لا ندعم منتجات البالغين، والمنتجات المستعملة، والمنتجات المجددة، والمنتجات في الفئات المغلقة.
يجب أن تكون منتجاتك مؤهّلة أيضًا للعرض المميز. العرض المميز هو العرض المعروض على صفحة تفاصيل المنتج مع "إضافة إلى عربة التسوق" أو زر "الشراء الآن". الميزة الرئيسية لموقع Amazon الإلكتروني هي أن بائعين متعددين يمكنهم تقديم نفس المنتج، لذا قد تكون واحدًا من بين العديد من البائعين الذين يتم وضعهم في الاعتبار لموضع ظهور العرض المميز.
للحصول على معلومات إضافية حول كيفية زيادة فرصك في الفوز بالعرض المميز، راجع صفحة المساعدة الخاصة بنا هنا.
يرجى ملاحظة أنه قد لا تتوفر المنتجات والميزات في جميع المتاجر.
حدّد أهدافك
قبل أن تقوم بإنشاء حملتك الإعلانية الأولى، من المهم أن تعرف أهداف عملك التجاري التي تريد تحقيقها من خلال الإعلان. سيساعدك تحديد أهدافك من البداية على انتقاء منتجات ليتم الإعلان عنها وتحديد كيفية تنظيم حملاتك الإعلانية وتحليل أدائك بشكل أفضل.
تشمل الأهداف المشتركة:
- زيادة التعرّف على الماركة أو المنتج.
- توليد الزيارات إلى صفحات تفاصيل المنتج.
- تحسين أداء المبيعات.
لتحديد أهدافك، اسأل نفسك عما إذا كنت تحاول...
- تحفيز مبيعات منتج جديد؟
- تحسين مبيعات المنتجات ذات الأداء المنخفض، أو إزالة مخزونها؟
- إنشاء الزيارات إلى صفحات تفاصيل منتجاتك؟
- زيادة التعرف على الماركة؟
حدد المنتجات ليتم الإعلان عنها
لتحقيق أهدافك، تريد التأكد من أنك تعلن عن المنتجات المناسبة لماركتك. عند تحديد ما سيتم الإعلان عنه، ضع في الاعتبار أسعار المنتجات وتوافرها لضمان عرض إعلانك. ضع في اعتبارك أنه إذا كانت منتجاتك لا تقدم العرض المميز، أو كانت غير متوفرة، فلن يتم عرض إعلانك.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من فوزك بالعرض المميز بأعلى معدل - 90% أو أعلى بشكل مثالي. إذا كنت بائعًا، يمكنك التحقق من معدل العرض المميز ضمن علامة التبويب "التقارير" في مركز البائعين. انقر على "تقارير النشاط التجاري"، وتحت القسم المسمى "بواسطة ASIN"، انقر على "مبيعات صفحة تفاصيل المنتج، والزيارات حسب المنتج الفرعي". هنا، يمكنك الفرز حسب نسبة "العرض المميز" للعثور على أفضل أرقام ASIN أداءً لديك.
من الأفضل البحث عن نسبة عالية للعرض المميز مقترنةً بعدد كبير من الجلسات لصفحة تفاصيل المنتج. هذه هي أرقام ASIN الأكثر مشاهدة.
اتبع هذه الإرشادات عند تحديد المنتجات التي سيتم الإعلان عنها:
- تحقق مما إذا كانت منتجاتك تعرض العرض المميز. العرض المميز عبارة عن نافذة تلقائية تظهر في الجزء العلوي الأيمن من صفحة تفاصيل المنتج أعلى زر "الشراء الآن".
- تسعير المنتجات بشكل تنافسي. قد يكون المتسوقون أكثر تحفزًا للنقر على إعلانك وإجراء عملية شراء إذا كنت تقدم أسعارًا معقولة لمنتجاتك.
- تأكد من توفّر منتجاتك في المخزون. يجب أن تكون منتجاتك متوفرة في المخزون حتى تكون العرض المميز وتكون مؤهلة للإعلان.
- اختر المنتجات التي تتمتع بتقييمات مستخدمين إيجابية. أعلن عن المنتجات التي حصلت على خمسة تقييمات أو أكثر من العملاء—بتقييم 3,5 نجوم أو أعلى.
تدقيق صفحات تفاصيل منتجاتك
عندما ينقر المتسوقون على إعلانك، سيتم نقلهم إلى صفحة تفاصيل المنتج. يمكن لصفحة تفاصيل المنتج التي تحتوي على معلومات مفصلة وعالية الجودة أن تزيد من فرصتك في إجراء عملية بيع. راجع صفحة تفاصيل المنتج للتأكد من أنها تحتوي على:
- عناوين غنية بالمعلومات وسهلة القراءة. من الأفضل ألا يتجاوز طول العنوان 60 حرفًا تقريبًا. يساعد الإيجاز في ضمان عدم اقتطاع عنوانك في التصميم الإبداعي لحملة المنتجات المدعومة، مما يساعد في تزويد المتسوقين برؤية دقيقة لمنتجك.
- صور عالية الجودة. عندما يستعرض العملاء صفحة تفاصيل منتجك، يمكن أن تساعد الصور في جذب انتباههم وإخبارهم بمعلومات عما تعرضه. قم بتضمين أربع صور أو أكثر تعرض منتجك من زوايا مختلفة، مع إبراز التفاصيل والميزات المهمة، وتوضيح كيفية استخدامه.
- معلومات مفيدة وذات صلة بالمنتج. قم بتضمين قائمة من ثلاث نقاط على الأقل يمكن أن تمنح العملاء نظرة عامة واضحة على الميزات الرئيسية لمنتجك، مثل المحتويات والاستخدامات والأبعاد والاعتبارات التشغيلية وتصنيف الفئة العمرية ومستوى المهارة وبلد المنشأ.
- وصف مفصل للمنتج. اكتب سردًا قصيرًا جذابًا يجسد فوائد منتجك واستخداماته وقيمته المقترحة بالتفصيل.
- مصطلحات البحث الملائمة. تساعد مصطلحات البحث العملاء في العثور على منتجك على متجر Amazon. من المهم إضافة الكلمات التي قد يستخدمونها عند تسوق ما يريدون شراءه. اهدف إلى تضمين كلمات عامة تغطي الميزات الرئيسية والمواد والحجم واستخدام منتجك.
فهم المنتجات المدعومة
تتيح لك إعلانات المنتجات المدعومة الترويج لقائمة منتجات فردية للمتسوقين أثناء تصفحهم واكتشاف سلع لشرائها على Amazon. قد يتم عرض إعلاناتك أعلى نتائج التسوق، أو بجانبها، أو ضمنها وعلى صفحات المنتجات على الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول. يتم بعد ذلك عرض الإعلانات للمتسوقين بناءً على الكلمات الرئيسية أو المنتجات الملائمة.
يوصى بهذا الحل كنقطة بداية جيدة ليس فقط لأنه سهل التشغيل، ولكن أيضًا لأنه يمكنك التحكم في المبلغ الإجمالي الذي تريد إنفاقه. لا توجد رسوم شهرية أو مقدمة لحملات المنتجات المدعومة. أنت تعرض السعر الأقصى للمبلغ الذي تريد دفعه عندما ينقر المتسوق على إعلان لمنتجاتك. كلما كان عرض الأسعار الذي تقدمه أكثر تنافسية، زاد احتمال عرض إعلانك عندما يطابق استعلام تسوق العميل. يُعد فهم التعديلات على عروض الأسعار والميزانية أمرًا أساسيًا للوصول إلى المزيد من المتسوقين، الأمر الذي يمكن أن يساعد في زيادة المبيعات.
إنشاء حملتك الأولى
هل أنت مستعد لإنشاء حملة المنتجات المدعومة؟ إذا كنت بائعًا، فانتقل إلى علامة التبويب «الإعلان» في مركز البائعين، وحدد «مدير الحملة»، وانقر على «إنشاء حملة». إذا كنت مورّدًا، فانتقل إلى منصة Amazon Ads، وحدد «التسجيل»، واختر أحد خيارات حساب المورّد لتسجيل الدخول. بعد ذلك، انقر على «إنشاء حملة» ثم اختر المنتجات المدعومة.
عند إنشاء حملتك، اتبع هذه الخطوات لبدء التشغيل:
- اختر منتجاتك
ساعد في خلق الطلب على سلع جديدة، أو امنح منتجاتك الأفضل مبيعًا دَفعة إضافية. قم بتجميع السلع المماثلة وتأكد من تسعيرها بشكل تنافسي بما يكفي لتقديم العرض المميز. - امنح حملتك اسمًا
احرص على أن يظل اسمًا بسيطًا وواضحًا لتتمكن من العثور عليه بسهولة لاحقًا. - حدد الميزانية التي تريدها
يمكن لمبلغ 10 دولارات فقط في اليوم أن يساعدك في الحصول على نقرات ومبيعات. - اختر المدة الزمنية المناسبة لك
نوصيك بتشغيل حملتك الإعلانية على الفور لتبدأ في توليد الزيارات. للمساعدة في تعزيز المبيعات على Amazon على مدار السنة، قم بإعداد حملتك لتكون بدون تاريخ انتهاء. - حدّد نوع الاستهداف
اختر الاستهداف التلقائي لاستهداف الكلمات الرئيسية والمنتجات الملائمة. - اختر عرض الأسعار الخاص بك واطرح حملتك
حدد المبلغ الذي تنفقه لكل نقرة، وستكون جاهزًا لطرح حملتك.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة في حملتك الأولى، تفضل بزيارة أكاديمية Amazon Ads حيث يمكنك الحصول على دورات تدريبية مجانية حول المنتجات المدعومة وتقديم عروض الأسعار والكلمات الرئيسية والمزيد.