مقدمة إلى رؤى Amazon للانتساب وإعداد تقارير الحملة

يسمح إعداد تقارير الحملة للمُعلنين بقياس أداء الحملات الإعلانية على Amazon وتحليله. ومن خلال تقديم رؤى تفصيلية حول مختلف جوانب أداء الإعلان، يساعد إعداد تقارير الحملة المُعلنين على التعرّف على جمهورهم وتحسين إنفاقهم على الإعلانات وتحسين فعالية الحملة بشكل عام.

تتوفر مقاييس إعداد تقارير الحملة من خلال ميزة إعداد التقارير على منصة Amazon Ads وAmazon DSP. يمكنك استخدام إعداد تقارير الحملة لتقييم فعالية الحملات التي تعرض الإعلانات الصوتية وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة والمنتجات المدعومة ومتاجر الماركات وإعلانات الفيديو.

يؤدي الفهم العميق للمقاييس الكامنة وراء الاستراتيجية، ومعرفة ما يجب فعله بالمعلومات التي تقدِّمها لك المقاييس إلى تعزيز التسويق الأكثر فعالية. بمجرد طرح أي نوع من الحملات الإعلانية، ستحتاج إلى امتلاك القدرة على التقييم السريع لما يحقق الأهداف وما لا يحققها.

يسمح لك إعداد تقارير الحملة من خلال Amazon Ads بتحليل الأداء عبر مجموعة متنوعة من المقاييس العامة، مثل معدل النقر للوصول (CTR) أو عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) أو معدل مشاهدة الصفحة، والمقاييس الخاصة بشركة Amazon، مثل تكلفة الإعلان نسبة إلى المبيعات (ACOS) واشتراكات subscribe and save (ستتعرّف على المزيد حول هذه المقاييس أدناه). داخل منصة Amazon Ads، حدِّد "الحملات" من العمود الأيسر. بعد ذلك، ستختار الحملة التي تريد مراجعتها. يمكنك تحديد المعلومات التي تريد قياسها ومتابعتها في حملتك. وأثناء تخطيطك لكيفية القياس والتحسين، نستعرض فيما يلي ستة أنواع من خيارات إعداد تقارير الحملة التي ينبغي التركيز عليها في البداية:

مقاييس النجاح: إذا عرضت أي إعلان عبر الإنترنت، فهناك مجموعة من المقاييس التي تبحث عنها دائمًا، كما يلي: معدل النقر للوصول (CTR) أو عدد مشاهدات الصفحة أو عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وما إلى ذلك. يوفِّر إعداد تقارير الحملة على Amazon كل ذلك وأكثر. ستجد أيضًا مقاييس خاصة بشركة Amazon تركِّز على البيع بالتجزئة، مثل تكلفة الإعلان نسبة إلى المبيعات (ACOS) واشتراكات subscribe and save.

مقاييس الجديد بالنسبة للماركة: تعمل هذه المقاييس على تحليل جذب اهتمام العملاء الذين يتعاملون مع الماركة لأول مرة. وهي تساعدك على تصوّر تأثير المشتريات المنسوبة للإعلانات، حتى تعرف ما يؤدي إلى جذب الزيارات الجديدة إلى ماركتك.

الزيارات الإجمالية وغير الصالحة: أولاً، لنشرح هذه المصطلحات: تشير الزيارات الإجمالية إلى إجمالي عدد مشاهدات الإعلان أو النقرات التي يتلقاها إعلانك. ويشمل ذلك كلاً من الزيارات الصالحة وغير الصالحة (IVT). مصدر الزيارات الصالحة هم المتسوقون الشرعيون، في حين أن مصدر الزيارات غير الصالحة (IVT) هي الروبوتات أو أي نشاط احتيالي آخر. يساعدك إعداد تقارير الحملة على Amazon Ads في التوفيق بين المقاييس الإجمالية قبل استخدام مقاييس IVT لاستبعاد التناقضات.

مقاييس الوصول والتكرار: تقوم هذه المقاييس بتتبُّع حجم الجمهور الذي شاهد إعلاناتك (الوصول) وعدد المرات التي شاهد فيها كل شخص هذه الإعلانات (التكرار). وتقيس هذه الأدوات إمكانية زيادة الوعي بالماركة والمنتج، والتي تُعد مقدمة لزيادة المبيعات والتحويلات.

مقاييس إمكانية العرض: هي عبارة عن تقارير لإمكانية العرض تبيّن مرات ظهور الإعلان الذي شاهده المتسوقون. يمكن أن يساعد فهم وتحسين إمكانية عرض الإعلانات على تحسين فعالية الحملة

مقاييس التحويل خارج Amazon: تعمل المقاييس التقليدية على تتبُّع التحويلات في الموقع فقط. أما مقاييس التحويل خارج Amazon، فهي تمنحك نظرة أوسع نطاقًا. وهي تسجِّل إجراءات العملاء القيّمة التي تحدث خارج Amazon، مثل موقعك الإلكتروني أو من خلال أدوات قياس الأثر الشريكة. يوضح هذا الأمر الصورة الكاملة لكيفية تحفيز إعلاناتك للنتائج على القنوات الرقمية المختلفة، وليس فقط على متجر Amazon.

بالإضافة إلى إعداد تقارير الحملة، نوفِّر أيضًا حلولاً لقياس أثر الإعلان خارج قنوات Amazon. يُطلق على ذلك رؤى Amazon للانتساب - استمر في القراءة لمعرفة المزيد.

رؤى Amazon للانتساب هي عبارة عن حل لقياس الأثر يمنحك رؤى حول كيفية تأثير قنواتك التسويقية خارج Amazon على نشاط التسوق والمبيعات على Amazon. وهي تساعدك على تقييم تأثير الجهود، مثل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وحملات البريد الإلكتروني وإعلانات العرض والمزيد.

الإعداد: ينشئ المُعلنون علامات انتساب للحملات التسويقية. هذه العلامات عبارة عن معرِّفات فريدة تقوم بتتبُّع النقرات والإجراءات الناتجة عن الإعلانات الخارجية. يمكنك أيضًا استخدام علامات واجهة API لرؤى Amazon للانتساب من أجل تبسيط قياس الأثر في Google وFacebook وInstagram بالاستعانة بعلامة واحدة فقط لجميع بيانات حملتك.

التتبُّع: عندما ينقر أحد العملاء على إعلان يحمل علامة انتساب ثم يُجري لاحقًا عملية شراء على Amazon، فإن العلامة تسجِّل هذه البيانات.

التحليل: يمكن للمُعلنين عرض تقارير تفصيلية حول الأداء التسويقي، بما في ذلك مقاييس مثل مرات الظهور والنقرات وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل ومرات الإضافة إلى عربة التسوق والمبيعات.

توفِّر رؤى Amazon للانتساب العديد من الميزات المتقدمة التي تمَكِّن المُعلنين من تحسين حملاتهم بفعالية. وتقدِّم هذه الميزات رؤى أعمق ومرونة أكبر، ما يتيح للمُعلنين تحسين استراتيجياتهم التسويقية وتحقيق نتائج أفضل. فيما يلي بعض الميزات الرئيسية:

هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للماركات التي تمتلك مجموعة منتجات متنوعة، لأنها تقدِّم رؤى شاملة على مستوى منتجات مختلفة. فيما يلي كيفية العمل:

نظرة شاملة: من خلال تتبُّع منتجات متعددة ضمن حملة واحدة، يمكنك الحصول على منظور شامل لأدائك التسويقي. يساعد هذا في فهم المنتجات التي تحفِّز أكبر عدد من الزيارات والمبيعات.

رؤى الترويج المشترك: تتيح الحملات متعددة المنتجات للمُعلنين معرفة كيفية تأثير عملية الترويج لمنتج ما على مبيعات منتج آخر. وهذا مفيد لتحديد فرص الترويج المشترك واستراتيجيات التجميع.

تتيح لك هذه المرونة تحسين استراتيجيات التسويق أثناء عرض الحملة. فيما يلي كيفية الاستخدام:

التحسين باستخدام البيانات في الوقت الفعلي: يمكنك إجراء تغييرات فورية على الحملات باستخدام أحدث رؤى حول المقاييس، مثل مرات الظهور والنقرات وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل ومرات الإضافة إلى عربة التسوق والمبيعات. قد يتضمن ذلك تعديل الميزانية أو تغيير خيارات الاستهداف أو تعديل تصميمات الإعلانات الإبداعية أو إعادة تخصيص الموارد للقنوات ذات الأداء الأفضل.

تحقيق أقصى عائد على الاستثمار(ROI): يمكنك تحقيق أقصى عائد على الاستثمار(ROI) بالتحسين المستمر. تساعدك التعديلات في الوقت الفعلي على تقليل الإنفاق المهدر على الإعلانات والتركيز على القنوات والاستراتيجيات الأكثر تحقيقًا للربح.

باستخدام رؤى Amazon للانتساب وإعداد تقارير الحملة، يمكنك الحصول على نظرة شاملة لفعاليتك التسويقية واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات وتحقيق أقصى تأثير من إنفاقك الإعلاني على جميع القنوات. بدء الإعلان أمر سهل.

تفضل بزيارة صفحة التسجيل في Amazon Ads. إذا كنت ستُعلِن عن نشاط تجاري واحد فقط، فحدِّد "الإعلانات المدعومة" واتّبِع التعليمات المطلوبة. وإذا كنت ستُعلِن عن ماركات متعددة، فأنشئ حساب إدارة ضمن "Amazon DSP والإعلانات المدعومة".

لا يستغرق التسجيل إلا بضع دقائق. وبمجرد تسجيل الدخول، ستكون جاهزًا لبدء إنشاء حملتك الأولى أو ربط قنواتك التسويقية الحالية.