ما هو التسويق الدولي؟ دليل لاستراتيجية التسويق العالمية

التسويق الدولي هو تسويق المنتجات أو الخدمات بعيدًا عن الجمهور المحلي لماركتك. فكر في الأمر كنوع من التجارة الدولية. من خلال التوسع في المناطق الأجنبية، تكون الماركات قادرة على زيادة الوعي بماركتها، وتطوير جمهور عالمي، وبالطبع تنمية نشاطها التجاري.

يأتي تعقيد التسويق الدولي في التفاصيل. بينما يتم التسويق المحلي في نفس البلد، فإن التسويق الدولي هو أي شيء يحدث خارج حدود تلك الدولة، مع التركيز على الفروق الدقيقة في التحدث إلى هذا الجمهور الدولي ومحاولة فهم الثقافة واللغة (إذا لزم الأمر) والعادات التي قد لا تكون مألوفة لماركتك.

عند التوسع في الأسواق الدولية، يجب أن تفهم الماركات الطرق الصحيحة للوصول إلى الجمهور في تلك المناطق من خلال رسائلها. قد يأتي ذلك في شكل حاجز لغوي، أو حتى شيء دقيق مثل القاعدة الثقافية التي قد لا تنطبق على جمهورك المحلي. الجزء المهم من التسويق الدولي هو النية والبحث. إن إجراء أبحاث تسويقية دولية مقدمًا وتطوير استراتيجيات تسويق دولية خاصة بالجمهور الجديد الذي يتفاعل معه ماركتك سيحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بما إذا كانت غزوتك في التسويق الدولي ناجحة.

يتضمن جزء مهم من هذه العملية قطاعات السوق الدولية - أو تحديد الجوانب التي ستساعد في إعلام حملتك التسويقية. ستساعد العوامل الجغرافية والاقتصادية والثقافية لأي جمهور معين في توجيه وضع ماركتك، بالإضافة إلى إدارة التسويق واستراتيجيات الاتصال الخاصة بك. عند تطوير استراتيجية، فإن السؤال المهم الذي يجب طرحه هو المكان الذي يتناسب فيه منتجك أو خدمتك مع احتياجات هذا الجمهور المحدد. فكر في تلك الكليشيهات حول "بيع نشارة الخشب إلى طاحونة خشب". ليست هناك حاجة لنشارة الخشب هناك لأن طاحونة الخشب تحتوي بالفعل على كل نشارة الخشب التي قد تريدها. هذه هي العقلية التي يجب أخذها عند التفكير في الأنشطة التجارية الدولية: ما الذي يحتاجون إليه وكيف يحتاجون إلى تسويقه لهم؟ ستساعد قطاعات التسويق أيضًا في تحديد أسلوب المراسلة والتواصل. يمكن أن تفقد التعابير أو المراجع أو حتى الترجمات البسيطة (مثل تلك النشارة، في الواقع) معناها في الترجمة، أو ما هو أسوأ من ذلك، تغير المعنى تمامًا وتنفر الجمهور التي لا يشارك ثقافتك الأصلية.