كيفية تحسين متاجر ماركتك
متاجر الماركات مجانية الإنشاء والإبقاء. يمكنك إنشاء متجرًا حتى إذا لم تقم بالإعلان على Amazon. يتيح لك إنشاء "متجر الماركة" عرض منتجاتك وقصة ماركتك ومحتوى نمط حياتك لجذب اهتمام العملاء.
يمكن أن يكون لتحسين "متجر ماركتك" وتحديثه تأثير إيجابي على أدائك. المتسوقون الذين يزورون "متجر الماركة" يشترون بشكل متكرر بنسبة 53,9%. لديهم أيضًا معدل إضافة إلى عربة التسوق أعلى بنسبة 52,1%، ومتوسط سعر بيع أعلى بنسبة 42,4%، ومتوسط قيمة طلب أعلى بنسبة 71,3% مقارنةً بأولئك الذين لا يزورون "متجر الماركة".1
اقرأ دليلنا للحصول على نصائح حول تحسين "متجر ماركتك" بعد الطرح.
الأقسام: 1. قائمة التدقيق لما بعد الطرح 2. المساعدة على زيادة معدل الزيارات إلى "متجر ماركتك" 3. تحسين "متجر ماركتك" 4. البقاء على اطلاع بكل جديد في "متجر الماركة"
قائمة التدقيق لما بعد الطرح
1. هل ASINs لديك مرتبطة "بمتجر ماركتك" في السطر الثانوي للماركة؟
السطر الثانوي للماركة (الزيارات الأساسية) هي زيارات العملاء القادمة من اسم الماركة المرتبط بارتباط تشعبي على صفحات تفاصيل المنتج. استنادًا إلى كيفية إعداد ASINs في الأصل، وكيفية ضبط ملف تعريف سجل Amazon للماركات، قد لا يتم ربط بعض (أو كل) ASINs "بمتجر الماركة" بشكل صحيح بمجرد طرحه للبث المباشر.
إذا كان الأمر كذلك، فالمرجو التواصل مع دعم إما المورّد أو مركز البائعين وتقديم 1) رابط "متجر ماركتك"، و2) مثال (أمثلة) لـ ASINs، و3) شرح موجز للتحدي الذي تواجهه.
2. تحديث عنوان URL الطويل إلى عنوان URL مختصر
عند طرح "متجر ماركتك"، يتم إنشاء عنوان URL طويل تلقائيًا. أرسل طلبًا إلى فريق دعم المورّد أو مركز البائعين في حسابك مع توفير رابط "متجر الماركة" الحالي، والرابط القصير الذي ترغب في الحصول عليه.
3. مراجعة "الرؤى" الخاصة "بمتجر ماركتك"
هل تشعر بالفضول بشأن أداء "متجر ماركتك"؟ توفر "لوحة معلومات رؤى متاجر الماركات" مقاييس قيّمة، مثل الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات، ومبيعاتك ضمن نطاقات زمنية محددة، وعدد الصفحات التي يشاهدها الزوار. لمزيد من التفاصيل على لوحة المعلومات، راجع القائمة الكاملة لمقاييس "متجر الماركة" المتاحة لك وشاهد الفيديو أدناه.
صفحة جودة "متجر الماركة": نظرة عامة وكيفية الاستخدام
المساعدة على زيادة معدل الزيارات إلى "متجر ماركتك"
إعلانات الماركات المدعومة وفيديوهاتها
شهد المُعلنون الذين بدأوا في ربط حملات "إعلانات الماركات المدعومة" و"فيديو الماركات المدعومة" تحسنًا في أداء "متجر ماركتهم". حققت حملات "فيديو الماركات المدعومة" مع "متاجر الماركات" كصفحات منتقل إليها متوسط معدل تحويل أعلى بنسبة 23% مقارنةً بالحملات التي تحتوي على الصفحات المنتقل إليها لصفحة التفاصيل. 2 لتحقيق أفضل أداء، تأكد من ارتباط حملاتك بالصفحات الأكثر ملاءمة وتوفير رحلة سلسة للعملاء.
- نصيحة الأداة: إذا كنت قد طرحت إعلانات الماركات المدعومة قبل إنشاء "متجر ماركتك"، فيمكنك استخدام وظيفة "نسخ" داخل مدير حملتك في الحساب الإعلاني لإعادة إنشاء نسخ مكررة من هذه الحملات القديمة بسرعة لربطها "بمتجر ماركتك".
قنوات أخرى
فكّر في مشاركة عنوان URL الفريد لمتجر ماركتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو المدونة، أو الموقع الإلكتروني.
- نصيحة الأداة: إنشاء علامات مصدر فريدة (عناوين URL). يمكنك استخدام علامات المصدر لفهم معدل الزيارات والمبيعات الناتجة عن أنشطة التسويق في أي مكان يقضي العملاء فيه وقتًا. لا يوجد حد لعدد العلامات التي يمكنك إنشاؤها، ولا تنتهي صلاحية العلامات.
السطر الثانوي لماركتك
يظهر السطر الثانوي على صفحات تفاصيل المنتج بالقرب من العنوان، غالبًا بنص أزرق اللون، ويمكنه توصيل الزيارات إلى "متجر ماركتك" عندما ينقر العملاء على الرابط. إذا لم يكن "متجر ماركتك" مرتبطًا، فالمرجو التواصل مع دعم إما المورّد أو مركز البائعين وتقديم 1) رابط "متجر الماركة"، و2) مثال (أمثلة) لـ ASINs، و3)شرح موجز للتحدي الذي تواجهه.
تحسين "متجر ماركتك"
لا ينتهي وضع اللمسات الأخيرة على "متاجر الماركات" أبدًا، ومن المهم الحفاظ على تحديث "متجر ماركتك" لكل من العملاء الجدد والعائدين. اتجاهات التسوق تتغير، وتظهر الموسمية، وتُطرح منتجات جديدة. في المتوسط
، رأينا أنه شهدت "متاجر الماركات" التي تم تحديثها خلال 90 يومًا الماضية زيادةً بنسبة 11% في عدد الزوار المتكررين، وزيادة في المبيعات المنسوبة لكل زائر بنسبة 13%. 3
أسباب اعتقادنا أنه يجب عليك تحديث "متجر ماركتك"
- الإصدارات الجديدة: "متجر ماركتك" هو مساحة رائعة لإضافة ASINs جديدة بانتظام، وخاصةً على صفحة مخصصة للإصدارات الجديدة. يساعد خلق التعرّف على المنتجات الجديدة في "متجر الماركة" على دعم نمو المنتج لهذه الإصدارات الجديدة.
- الموسمية: تتغير المواسم، وكذلك حالات الاستخدام لمنتجاتك. إذا كانت ماركتك تبيع منتجات تحفِّزها الموسمية للغاية (على سبيل المثال: السخانات والمراوح)، ففكِّر في تحديث ترتيب صفحة الفئة وترتيب لوحات الصفحة الرئيسية وعروض المنتجات لتعكس الطلب الموسمي بشكل أفضل.
- أحداث Tentpole: من خلال "الإصدار والجدولة" في "متاجر الماركات"، يمكن للماركات إنشاء إصدارات مختلفة من "متجر الماركات" للأحداث الموسمية الفريدة القادمة. هل تقوم بتشغيل العروض خلال Prime Day؟ هل تم ضبط العروض الترويجية لفترة أحداث White Friday/اثنين الإنترنت؟ هل تريد الترويج "لمتجر ماركة" بطابع عيد الميلاد؟ لا تنتظر—أنشِئ إصدارات "متجر الماركة" اليوم.
- تحديث المحتوى: بينما تقوم بإنشاء محتوى جديد أو تغيّر الماركة، تأكد من دمج محتوى جديد في "متجر ماركتك".
معرفة متى يحتاج "متجر ماركتك" إلى الاهتمام
- معدل الزيارات منخفض إلى "متجر ماركتك": يعني ذلك انخفاض مستوى التعرّف على "متجر ماركتك". لزيادة عدد الزيارات، يمكنك تجربة هذه النصائح: إضافة روابط عميقة من صفحتك الرئيسية إلى صفحات فرعية أخرى، أو الترويج "لمتجر ماركتك" من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو الحملات الإعلانية مثل "إعلانات الماركات المدعومة". وتأكد أيضًا من أن لسطر الثانوي لماركتك لـ ASINs لديك بشكل صحيح إلى "متجر ماركتك".
- معدل الزيارات جيد على صفحات الفئة التي لديها مبيعات منخفضة: يعني ذلك أن بعض الصفحات تحصل على إمكانية تعرّف جيدة ولكنها لا يتم تحويلها بشكل جيد. قد تكون الصفحة تعرض منتجًا واحدًا فقط، أو توفر المزيد من المحتوى حول ماركتك أكثر مما تعرض المنتجات للبيع. للتحسين، أضف المنتجات الأكثر مبيعًا في الجزء العلوي من صفحتك. استخدم مجموعات المنتجات وصورة منتجات قابلة للتسوق لتمكين المتسوقين من المقارنة والتحويل بسهولة. بالنسبة للمنتجات المكلفة أو التي تتطلب ثقة عالية من العملاء، فكّر في جذب اهتمام جمهورك باستخدام إعلانات "فيديو الماركات المدعومة". بالنسبة للمنتجات ذات معدل الاتجاه السريع، قم بزيادة الرؤية بالاستفادة من شبكات المنتجات أو لوحات المنتجات الفردية. يمكن أن توفر إضافة لوحات نصية في جميع أنحاء متجرك سياقًا إضافيًا حول منتجاتك للمساعدة في إقناع العملاء المحتملين بإجراء عملية شراء.
- يشير معدل الزيارات المرتفعة والمبيعات المنخفضة على صفحات الفئات إلى الرؤية الجيدة ولكن التحويل ضعيف: قد يحدث هذا عندما تركز الصفحات بشدة على المنتجات الفردية أو محتوى الماركة بدلًا من فرص التسوق. إذا كان هذا يتوافق مع الغرض من صفحتك (مثل صفحة "نبذة عنا")، فمن المتوقع أن يكون معدل التحويل منخفضًا. ومع ذلك، بالنسبة للصفحات التي تكون فيها المبيعات هي الهدف الرئيسي، اعرض منتجاتك الأكثر مبيعًا في الأعلى لتحسين معدلات التحويل. استخدم مجموعات المنتجات وصورة منتجات قابلة للتسوق لتسهيل مقارنةً المنتجات والشراء. بالنسبة للمنتجات عالية القيمة أو المعتمدة على الثقة، يمكنك جذب اهتمام الزائرين من خلال إعلانات "فيديو الماركات المدعومة". بالنسبة للسلع سريعة ألتداول، استفِد من شبكات المنتجات أو لوحات المنتجات الفردية. استخدم لوحات نصية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء متجرك لتوفير السياق الذي يساعد على اتخاذ قرارات الشراء.
- معدلات التحويل القوية تعني أن صفحاتك تعمل بنجاح على تحويل الزوار إلى مشترين: راجع طلباتك لكل زائر ومقاييس الوحدات لكل زائر لتحديد صفحاتك الأفضل أداءً. حقق أقصى قدر من هذه النتائج من خلال زيادة معدل الزيارات من خلال حملات إعلانات الماركات المدعومة وقنوات التسويق المملوكة لك باستخدام عنوان URL لمتجرك.
تحسين متجر الماركة: نظرة عامة وإجراءات استراتيجية للحالات الشائعة
تُعد "متاجر الماركات" وسيلةً رائعةً لعرض منتجاتك، وإعطاء المشترين فرصةً للإعجاب بماركتك أيضًا.
– ريتو جافا، مُعلن، PPC Ninja
البقاء على اطلاع بكل جديد في "متاجر الماركات"
لمعرفة المزيد حول هذه الموضوعات والتعمق أكثر في تعلم كيفية تحقيق الاستفادة القصوى من "متجر ماركتك"، تفقَّد بعض مواردنا المفضلة:
- نظرة عامة على "متاجر الماركات": ستقدم لك هذه الدورة التدريبية "متاجر الماركات" والفوائد المحتملة لاستراتيجياتك الإعلانية.
- استفِد من "متاجر الماركات" لزيادة الوعي بالماركة: توفر هذه الدورات التدريبية تعليمات شاملة لإعداد "متجر ماركتك" وأفضل الممارسات للتصميم والتنقل.
- استكشف نوع النجاح الذي تشهده الماركات من خلال "متاجر الماركات" والإعلانات المدعومة.
1-3 داخلي من أجل Amazon لعام 2024