كيفية بدء الإعلان من خلال المنشورات

الإعجابات: يمكن للمتسوقين الإعجاب بالمنشورات التي يجدونها مثيرة للاهتمام أو مفيدة. يمكن أن يساعد هذا التفاعل الماركات على فهم نوع المحتوى الذي يتردد صداه لدى جمهورها.

عمليات الحفظ: يمكن للمتسوقين حفظ المنشورات، مما يسهّل العودة إلى المنتجات التي قد يرغبون في شرائها في المستقبل.

النقرات: يتم ربط كل منشور بصفحة تفاصيل المنتج - التي يمكن للمتسوقين من خلالها معرفة المزيد وقراءة المراجعات وإجراء عمليات الشراء -وبمتجر الماركة الخاص بك الذي يمكن للمتسوقين من خلاله معرفة المزيد عن ماركتك واستكشاف كل منتجاتك ومشاهدة كل منشوراتك.

المشاركات: عندما يرى المتسوقون منشورًا يعجبهم، يمكنهم مشاركته مع الأصدقاء عبر تطبيقات المراسلة أو وسائل التواصل الاجتماعي.

متابعات الماركة: يمكن للمتسوقين متابعة الماركات المفضلة لديهم وتلقي التحديثات في موجزاتهم عندما تنشر الماركة محتوى جديدًا.

يمكن أن تظهر منشورات Amazon في عدة مواضع ظهور عبر متجر Amazon:

متجر الماركة

تتيح المنشورات على متجر الماركة للعملاء استكشاف كل منشورات الماركة في مكان واحد. وهذا يؤدي إلى إنشاء تجربة مترابطة تساعد على بناء هوية الماركة والولاء لها.

في صفحات تفاصيل المنتج، توفر المنشورات سياقًا إضافيًا ومحتوى مرئيًا. ويمكن أن يساعد ذلك المتسوقين على رؤية المنتج في حالات استخدام واقعية وفهم ميزاته بشكل أفضل واتخاذ قرارات شراء أكثر وعيًا.

عندما تظهر المنشورات على صفحات المنتجات ذات الصلة، تعرض الماركة ومنتجاتها للمتسوقين المهتمين بالفعل بمنتجات مماثلة. وقد يؤدي ذلك إلى جذب اهتمام العملاء المحتملين الذين ربما لم يبحثوا عن هذه الماركة ولكنهم يبحثون عن نوع المنتجات التي تقدمها.

عندما تكون جاهزًا، يمكنك بسهولة تحويل المنشورات عالية الأداء إلى إعلانات الماركات المدعومة باستخدام زر التعزيز في ناشر المنشورات، مما يتيح لك توسيع نطاق وصولك إلى مواضع ظهور مميزة في أعلى البحث أو ضمن نتائج البحث أو على صفحات التفاصيل وتتبع الأداء مثل أي حملة داخل مدير حملة الإعلانات. يساعد استخدام المنشورات على إرسال الزيارات إلى صفحات تفاصيل المنتج ومتجر الماركة. كل تفاعل جديد هو فرصة لبناء اتصالات مؤثرة مع العملاء.

لدى العملاء الذين يتفاعلون مع المنشورات في أي وقت خلال رحلة تسوقهم:

الجاذبية البصرية: استخدم صورًا عالية الدقة توضح منتجاتك في حالات استخدام مقنعة. التفكير: صور تلفت النظر، وليس مجرد صور للمنتج.

نص الكلام المقنع: قم بصياغة نص كلام موجز ومقنع يتراوح عمومًا من 100 إلى 150 حرفًا. قم بتضمين دعوة قوية لاتخاذ إجراء.

هوية الماركة المتسقة: التزم بأسلوب متسق لتعزيز هوية الماركة وبناء الثقة مع العملاء.

الأهمية الموسمية: اجعل منشوراتك مناسبة للاتجاهات الموسمية للمساعدة على زيادة التحويلات في الوقت المناسب.

اختبار A/B: جرِّب أساليب مختلفة من الأنماط المرئية ونص الكلام وجداول النشر.

وضع علامة على منتجات متعددة: في المتوسط، رأينا أن الماركات التي تضع علامة على ثلاثة إلى خمسة منتجات في منشوراتها تحصل على نقرات أكثر بنسبة 37% مقارنة بالماركات التي تضع علامة على منتج واحد أو منتجين فقط.⁴

مرات الظهور: كم مرة شاهد المتسوقون في Amazon منشوراتك؟

التفاعل: كم عدد النقرات والإعجابات والمشاركات والمتابعات التي أدت إليها منشوراتك؟

التحويلات: كم عدد مشاهدات المنتج والإضافة إلى عربات التسوق والمبيعات التي حققتها؟

راجِع هذه المقاييس وغيرها للحصول على رؤى رئيسية من أداء منشوراتك، مثل الاتجاهات في كيفية تفاعل العملاء، لمساعدتك على وضع استراتيجية للمستقبل.

• إعلانات الماركات المدعومة: استخدِم المنشورات مع حملات إعلانات الماركات المدعومة لتحفيز الزيارات إلى متجر ماركة Amazon وتعزيز الوعي بالماركة.
• المنتجات المدعومة: استخدِم المنشورات لتسليط الضوء على المنتجات المميزة ضمن حملات المنتجات المدعومة بهدف تحسين ظهور المنتج وزيادة الاهتمام.
• متاجر الماركات: اربط المنشورات بصفحات متجر الماركة لتوفير تجربة تسوق سلسة وتعزيز سرد قصة الماركة عبر نقاط تواصل متعددة.

الاتساق أمر ضروري. اسع إلى وضع جدول يسمح لك بالحفاظ على الجودة مع استمرارية النشاط، مثل النشر عدة مرات في الأسبوع.

أعطِ الأولوية لتسليط الضوء على منتجاتك الأكثر مبيعًا.

حافِظ على تركيز المتسوقين على منتجاتك الأكثر مبيعًا ومنتجاتك ذات المراجعات الجيدة لأنها تميل إلى أن تكون أكثر جذبًا للمتسوقين. المنشورات التي تعرض المنتجات الأفضل مبيعًا تتمتع بزيادة بنسبة 95% في مرات الظهور القابلة للعرض، وزيادة بنسبة 82% في عدد النقرات في المتوسط مقارنة بالمنشورات التي تعرض منتجات أخرى.³

تحلَّى بالمرونة والفضول.

ستحتاج إلى منح حملاتك الأولية وقتًا حتى تكتسب زخمًا. ولكن لا تخف من تجربة أساليب جديدة. راقِب الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي والمنشورات. التزم بالصورة المتسقة لماركتك، ولكن كن مبدعًا وتجريبيًا.

بفضل التفكير والتخطيط الإستراتيجيين، يمكن أن تكون المنشورات أداة قوية في ترسانتك التسويقية لدعم أهدافك حول ظهور الماركة وتفاعل العملاء والمبيعات. اكتشف المزيد عن أفضل الممارسات لتحسين منشوراتك هنا.

هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ سجِّل الدخول.