الدليل
أمثلة على أفضل إعلانات عرض
دليل للتصميم الإبداعي لإعلان العرض
إعلانات العرض هي إعلانات يتم تقديمها عبر الإنترنت وتجمع بين النسخ والعناصر المرئية ورسائل الدعوة لاتخاذ إجراء التي ترتبط بصفحة منتقل إليها. اكتشف أمثلة إعلانات العرض وسبب نجاحها وعناصر إعلانات العرض الفعالة.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
ابدأ في استخدام إعلانات العرض البرمجية لعرض ماركتك.
تقدِّم Amazon Ads مجموعة من الخدمات والأدوات الخاصة بالتصميمات الإبداعية والتي يمكن أن تساعدك على وضع إستراتيجيات التصميمات الإبداعية وطرح حملات إعلانية ناجحة.
انتقل إلى:
يتم استخدام إعلانات العرض بشكل فعال من قِبل المُعلنين (أو الماركات) في مختلف الصناعات. ولكن ما الذي يدخل في تنفيذ إعلانات العرض الرائعة؟ وكيف يمكنك إنشاء أفضل الإعلانات لحملتك؟ يقدم ما يلي نظرة عامة على إعلانات العرض مع النصائح، والأمثلة، والأفكار حول كيفية الاستفادة من حلول Amazon Ads للمساعدة في تحفيز النتائج.
ما المقصود بإعلانات العرض؟
تشير إعلانات العرض إلى الإعلانات التي يتم عرضها على الإنترنت — عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو المتاجر مثل Amazon، أو التطبيقات. يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على نص، و/أو صور، و/أو رسوم متحركة، و/أو فيديو، و/أو صوت. غالبًا ما يتم قياس إعلانات العرض بواسطة التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM). CPC هي السعر الذي يدفعه المُعلن في كل مرة ينقر فيها عميل ما على إعلان عرض. وCPM هي السعر الذي يدفعه المُعلن لكل ألف مرة ظهور للإعلان.
ما الفرق بين إعلانات العرض وإعلانات اللافتات؟
يستخدم بعض الأشخاص مصطلحي "إعلان العرض" و"إعلان اللافتة" بالتبادل. تمثل إعلانات اللافتات ذات التصميم الإبداعي حجمًا واحدًا فقط من إعلانات العرض. ويتم إكمال أفضل إعلانات اللافتات بالإعلانات بأحجام أخرى داخل الموقع الإلكتروني، أو التطبيق نفسه. وتشمل الأحجام الشائعة الأخرى المربع، ولوحة العرض، واللوحة الإعلانية، واللوحة الإعلانية العريضة.
ما هي فوائد إعلانات العرض؟
هناك العديد من الفوائد. على سبيل المثال، تُعد إعلانات العرض:
- قابلة للقياس، عادةً من خلال معايير التكلفة لكل نقرة، أو التكلفة لكل إجراء
- مرنة، بحيث يمكنك بسهولة تعديل النسخ أو تبديل الصور المختلفة.
- قابلة للاختبار، حيث يمكنك تجربة تصميمات إبداعية مختلفة لاكتشاف الألوان أو الصور أو الدعوات لاتخاذ إجراء (CTAs) التي يستجيب لها العملاء بشكل أفضل.
- فعالة من حيث التكلفة، لا سيما عند مقارنة التكاليف لكل نقرة بنسيقات الإعلانات التقليدية الأخرى، مثل تسويق محركات البحث.
- مصممة خصيصًا لجمهورك.
- تكميلية لاستراتيجيات التسويق الأخرى، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لتتمكن من تعزيز رسالتك.
- قابلة للتسويق، حيث يمكنك التفاعل مع الجماهير التي صادفت ماركتك أو منتجك ولكن لم تجرِ عملية شراء.
خمسة عناصر للتصميم الإبداعي الفعال لإعلانات العرض
توجد خمسة عناصر أساسية للتصميم الإبداعي الفعال لإعلانات العرض. يلزم اختيار كل عنصر في تصميمك الإبداعي بعناية وباستراتيجية ليتماشى مع هدفك، ويساعد في جذب اهتمام الجماهير.
1. الصور
استنادًا إلى هدفك، يجب أن تقرر ما إذا كنت تريد عرض صورة منتج، أو صورة نمط حياة. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة الاهتمام، فقد ترغب في استخدام صورة المنتج. وإذا كان هدفك هو الوعي، فقد ترغب في عرض صورة نمط حياة لتوضيح كيف يمكن للعملاء استخدام المنتج في حياتهم اليومية.
2. الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)
تُعد الدعوات لاتخاذ إجراء وسيلة لتوجيه العملاء خلال رحلتهم. على سبيل المثال، إذا كانت الدعوة لاتخاذ إجراء هي "تعرّف على المزيد"، فإنك تبلغ للعميل بأنه سيتمكن من الحصول على مزيد من المعلومات حول المنتج عند النقر على التصميم الإبداعي. وينبغي أن تكون الدعوات لاتخاذ إجراء استراتيجية ومواءمة لهدفك.
3. شعار الماركة
قم دائمًا بتضمين شعار ماركة واضح في تصميمات الإعلانات الإبداعية للمساعدة في زيادة مشاهدة ماركتك، وبناء مصداقية لمنتجك، ومساعدة العملاء على الربط بين ماركتك وعروضك.
4. العنوان
قم بتوصيل بيان قوي يكون مؤثرًا، حيث إن العنوان غالبًا ما يكون أول شيء، وربما الشيء الوحيد، الذي سيطّلع عليه العميل. استخدم لغةً بسيطةً لكي تروق لجمهورك على أوسع نطاق ممكن. ضع في اعتبارك طرح سؤال، أو حل مشكلة، أو دمج الفكاهة، أو إبداء التعاطف. غالبًا ما تبدأ العناوين المؤثرة بفعل بصيغة المعلوم يوضح كيف يمكن لمنتج ما أن يفيد المستهلكين.
5. نسخة النص
استخدم ألفاظًا بسيطة وموجزة لتسليط الضوء على ميزات محددة، وفريدة للمنتج، أو دعم الادعاء في العنوان، أو الإجابة على سؤال مطروح.
ثلاث نصائح للتصميم الإبداعي للإعلان
توجد ثلاث ركائز رئيسية يجب أن تأخذها بعين الاعتبار للمساعدة في تحقيق التصميم الإبداعي الأمثل للإعلان:
1. الحفاظ على بساطة التصميم
يجب أن يتم تحديد منتجك أو ماركتك على الفور، مع الحد الأدنى من الفوضى في التصميم. تذكر أن مستخدمي الإنترنت عادةً ما ينظرون إلى الإعلانات لبضع ثوانٍ فقط. في هذه المدة القصيرة، يحتاجون إلى فهم هوية ماركتك ورسالتها الأساسية. يساعد التصميم البسيط والمرتب على جذب الانتباه القدرة على الاحتفاظ بالرسالة. كلما حافظت على وضوح المرئيات، زاد احتمال تردد صداها لدى جمهورك.
2. استخدام التباين واختلافات الأحجام
قم بإنشاء تباين قوي بين المقدمة والخلفية لتسهيل التعرف على منتجك. يمكن للتباين، الذي هو درجة الاختلاف بين عناصر التصميم، أن يُبرز إعلانك ويجذب التركيز نحوه، ولكن استخدمه بعناية لتجنب إرباك المشاهد. قم بتغيير أحجام الكائنات الخاصة بك بشكل استراتيجي من خلال توسيع النطاق، الذي يتضمن تحديد حجم كل عنصر بشكل متعمد للإشارة إلى أهميته. يساعد ذلك على توجيه فهم الجمهور دون تعليمات صريحة، مما يؤدي إلى إنشاء إعلان ملفت للنظر يتواصل بوضوح في اللحظة القصيرة التي يقضيها المستخدمون في النظر إليه.
3. الحفاظ على أن تكون الرسائل موجزة
قم بصياغة رسالة موجزة تنقل بوضوح القيمة المقترحة لمنتجك. يجب أن يسلط هذا الضوء على ما يجعل عرضك فريدًا أو متفوقًا على المنافسين — سواء كانت ميزة مبتكرة أو عرضًا جذابًا. اجعل هذا العنصر البارز النقطة المحورية لإعلانك، باستخدام عدد أقل من الكلمات للمساعدة في إنشاء رسالة أكثر تأثيرًا. يجب أن توفر الرسالة الأساسية تفاصيل جوهرية لزيادة احتمالية توليد الاهتمام وعمليات الشراء المحتملة.
مثال على إعلانات العرض الإبداعية في Amazon Ads
مِن الأمثلة على الإعلان ذي التصميم الإبداعي الفعال الذي يجمع العناصر الجوهرية معًا هو ما نفذته Arlo لكاميرا Arlo Pro 3 الأمنية المتصلة بالإنترنت.
إعلان العرض لـ Arlo Pro 3
الميزات:
- شعار الماركة واضح ويسهل تمييزه.
- العنوان "تفوَّق كأنك محترف" طموح، ويبدأ بفعل بصيغة المعلوم. نسخة النص قصيرة وموجزة. ويسلط الضوء على مزايا المنتج ويساعد العملاء في اتخاذ قرار مستنير.
- تعطينا الصور إحساسًا بما يجب أن نتوقعه عند شراء المنتج. نحن نعرف حجمه ولونه ووظائفه وأنه متوافق مع الأجهزة الأخرى.
- يتضمن الدعوة لاتخاذ إجراء "تسوّق الآن"، ما يجعل من السهل على العملاء اتخاذ إجراء بسرعة عند الاطّلاع على الإعلان.
تجربة مع إعلانات العرض للحصول على أفضل النتائج
توجد العديد من الأسئلة التي يمكن الإجابة عليها من خلال التجريب باستخدام التصميمات الإبداعية المختلفة. من خلال اختبار A/B، يمكنك تقديم اثنين من المتغيرات الطفيفة من إعلان العرض نفسه للاطّلاع على أيهما أكثر فعالية.
على سبيل المثال، يمكنك اختبار:
- العناوين
- ما إذا كانت صورة المنتج تتفوق على صورة نمط الحياة
- ألوان الخلفية التي تلقي صدى أفضل
- شكل زر الدعوة لاتخاذ إجراء ورسائله
عند إجراء التجارب، تأكد مما يلي:
- الاهتمام بفرص الاختبار التي تتوافق مع هدف حملتك
- تطبيق أفضل ممارسات التصميمات الإبداعية المذكورة أعلاه
- تنفيذ الرؤى من التجربة في حملاتك
- تعديل متغير واحد فقط بين تصميماتك الإبداعية. يجب أن تكون جميع الجوانب الأخرى للاختبار هي نفسها تمامًا بين طرق التناول، من أجل جمع نتائج موثوق بها
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في اختبار لونين للخلفية للاطّلاع على أيهما يؤدي بشكل أفضل، يجب عليك التأكد من أن لون الخلفية فقط يتغير. إذا غيرت لون الخلفية وشكل زر الدعوة لاتخاذ إجراء، فلن تتمكن من تحديد ما إذا كان لون الخلفية قد أثر على الأداء، أم شكل زر الدعوة لاتخاذ إجراء.
إعلان Maybelline مع شعار على خلفية سوداء
إعلان Maybelline مع شعار على خلفية بيضاء
عناصر إعلانات العرض الفعالة
التأسيس
لا تكون إعلانات العرض فعالة إلا بقدر فعالية صفحات وجهتها. بغض النظر عن المنصة، من الضروري أن يكون لديك أساس قوي للصفحة المنتقل إليها الخاصة بإعلانك. يجب أن تتضمن الصفحة المنتقل إليها معلومات مفصلة وعالية الجودة لزيادة فرصك في تحويل الزوار إلى عملاء. عادةً ما تحتوي الصفحة المنتقل إليها الفعالة على عناوين منتجات قوية وصور عالية الجودة ونسخة مفيدة من النص تلهم العملاء وتسرد قصة ماركتك.
عند إنشاء إعلانات العرض لـ Amazon، ضع في اعتبارك إرشادات التصميم الإبداعي للمتاجر واتبع أفضل الممارسات لتحسين متجرك أو صفحة تفاصيل المنتج قبل الاستفادة من حلول Amazon لإعلانات العرض الإبداعية.
مثال على صفحة التفاصيل
إعادة جذب اهتمام الجمهور
نوصي بإعادة جذب اهتمام الجماهير التي كانت تتفاعل بشكل إيجابي بالفعل مع ماركتك لزيادة فرصك في المبيعات والتحويلات. يسمح ذلك لماركتك بالبقاء في مقدمة اهتمامات الجماهير المألوفة ويساعد على تعزيز رسالة ماركتك.
لتنفيذ هذه الإستراتيجية على Amazon، ضع في اعتبارك إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية (DEAs). يتم تحسين إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية تلقائيًا لخدمة التصميمات الإبداعية الأعلى أداءً من خلال تدوير المنتجات والدعوات لاتخاذ إجراءات لزيادة التفاعل إلى أقصى حد. أفضل جزء هو أنه لا توجد حاجة إلى تصميمات إبداعية جديدة، حيث يتم سحب الصورة ومعلومات المنتج مباشرةً من صفحة تفاصيل المنتج.
مثال على DEA
التميُّز
من الضروري لأي ماركة تتطلع إلى التميز تأمين مكان بارز على "الرف الرقمي". يتضمن هذا المفهوم، الذي يشار إليه غالبًا باسم "امتلاك الممر الخاص بك"، تحديد وضع ماركتك بشكل استراتيجي لتسهيل اكتشاف المتسوقين لمنتجاتك والتواصل معها عبر الإنترنت. تلعب إعلانات العرض الفعالة دورًا رئيسيًا في هذه الاستراتيجية من خلال زيادة الرؤية والتفاعل.
بالنسبة للبائعين على Amazon، يمكن تنفيذ هذه الاستراتيجية باستخدام إعلانات التجارة الإلكترونية الديناميكية، التي تعرض تقييمات المستخدمين، أو الإعلانات الثابتة، التي تقدم المرونة الإبداعية. عند استخدام كلا الإعلانين بشكل استراتيجي، يمكن أن يساعد ذلك ماركتك بشكل فعال على اكتساب مكانة بارزة على الرف الرقمي لدى Amazon، مما يسهل على المتسوقين التواصل مع منتجاتك.
مثال على الإعلان الثابت
تغيير الإدراك
للحفاظ على أن تظل ماركتك أول ما يخطر في أذهان العملاء، نوصي بصياغة رسائل فعالة للماركة خلال مرحلة التفكير للمساعدة في التأثير على قرارات الشراء. من خلال الاستفادة من أدوات الإعلان المناسبة، تستطيع الماركات تغيير تصورها بين العملاء، وعرض مقترحات القيمة الفريدة الخاصة بهم، وتوجيه العملاء نحو منتجاتهم.
تُعد إعلانات البث التلفزيوني وإعلانات الكمبيوتر اللوحي Fire من أشكال إعلانات العرض على Amazon التي يمكن أن تساعد في تحسين تصور ماركتك وزيادة الاهتمام بالمنتج بين العملاء المحتملين. تظهر إعلانات البث التلفزيوني إما قبل بث المحتوى التلفزيوني أو أثنائه أو بعده. إعلانات الكمبيوتر اللوحي Fire تصل إلى العملاء من خلال تجربة إعلانية بملء الشاشة بمجرد تشغيل أجهزتهم. يمكن أن يساعد كلا التنسيقين ماركتك على البقاء مرئية للعملاء المحتملين وتعزيز تصور الماركة.
مثال على إعلان الكمبيوتر اللوحي Fire
بناء اكتشاف الماركة
يعد بناء اكتشاف الماركة خطوة حاسمة في أي استراتيجية تسويق. يتضمن ذلك جعل رسالة ماركتك ومنتجاتك مرئية باستمرار عبر نقاط التواصل لتظل أول ما يخطر في أذهان العملاء المحتملين. هذه المرئية هي المفتاح لزيادة الوعي والتفكير والثقة، والتأثير في نهاية المطاف على قرارات الشراء. غالبًا ما يعتمد الاكتشاف الفعال للماركة على مجموعة من الحلول الإعلانية لسرد قصة ماركتك وعرض المنتجات وتقديم وعود بسيطة للماركة بتنسيق ديناميكي.
يمكن أن تساعد الحلول مثل إعلانات البث التلفزيوني والإعلانات الثابتة الجذابة على تحقيق هذه الأهداف. تظهر إعلانات البث التلفزيوني أثناء محتوى الفيديو، مما يؤدي إلى إيصال رسالة ماركتك إلى جمهور منجذب. يمكن للإعلانات الثابتة تسليط الضوء على المنتجات الجديدة وتقديم وعود بسيطة للماركة، مع إبقاء عروضك مرئية للعملاء المحتملين أثناء تصفحهم.
مثال على إعلان البث التلفزيوني
حلول Amazon Ads لإعلانات العرض الإبداعية
لا يوجد تصميم إبداعي؟ لا توجد مشكلة في ذلك. تقدِّم Amazon Ads مجموعة من الخدمات والأدوات الخاصة الإبداعية التي يمكن أن تساعدك على تطوير إعلانات العرض الإبداعية. تشمل خدماتنا الداخلية والشريكة استراتيجية التصميم الإبداعي وتحسين التصميم الإبداعي وتعديله وإنتاج تصميمات إبداعية جديدة تمامًا.
تم تصميم إعلانات العرض المدعومة للمُعلنين من أي حجم وبأي ميزانية لإنشاء حملات تحقق أهدافهم المحددة للنشاط التجاري، بغض النظر عما إذا كانوا يبيعون المنتجات على Amazon أم لا. يمكنك اكتشاف الجمهور والوصول إليه وجذب اهتمامه أينما يقضي وقته، باستخدام التعلم الآلي والتصميمات الإبداعية متعددة التنسيقات والمحسّنة ديناميكيًا.
يمكنك توسيع نطاق إعلانك بشكل برمجي من خلال إعلانات العرض عبر Amazon DSP وجذب اهتمام الجمهور عبر الآلاف من مواقع الويب. تواصل مع أحد المسؤولين التنفيذيين لحساب Amazon Ads من أجل الاطلاع على الطريقة التي يمكننا من خلالها مساعدتك على تحقيق أهدافك.
يتم عرض الإعلانات المخصصة للأجهزة على أجهزة Amazon المزودة بشاشات (مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire وEcho Show) وعلى الخدمات (مثل Prime Video) لتقديم تجارب إعلانية عالية التأثير وجذابة ومتكاملة بشكل أصلي تسّهل جذب اهتمام العملاء واتخاذهم للإجراءات.
أمثلة على حملات إعلانات العرض الناجحة
دراسة حالة
لطالما استخدمت Goodway حلول البحث ووسائل التواصل الاجتماعي من Skai، وهي منصة رائدة للتسويق متعدد القنوات تربط بين الرؤى ووسائط الأداء بشكل فريد لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحقيق مستويات عالية من الكفاءة وعائدات مثالية. بصفة Skai شريكًا متقدمًا في Amazon Ads، فإنها منحت الفرصة لـ Goodway للمشاركة في برنامج تجريبي مغلق لإعلانات العرض المدعومة من Amazon Ads، وهو أحد حلول إعلانات العرض للأنشطة التجارية التي لا تبيع منتجاتها على Amazon.
دراسة حالة
تعد Hasbro واحدة من أوائل المستخدمين لإعلانات Prime Video، وقد حققت نجاحًا طوال الأشهر الأولى من عام 2024، حيث وصلت إلى مستهلكي Peppa Pig وPlay-Doh من خلال حملات في المملكة المتحدة والولايات المتحدة على التوالي. تمثل سنة 2024 العام الأول الذي يمكن خلاله للماركات الوصول إلى الملايين من مشاهدي Prime Video من خلال إعلانات البث التلفزيوني في العروض التلفزيونية والأفلام. تم تقديم الإعلانات في محتوى Prime Video في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا والنمسا وكندا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا. هذا العام، قامت Hasbro بتحديد Prime Video كمكان يتيح الوصول للمشاهدين إلى جانب المحتوى الذي يثير شغف عملائها.
دراسة حالة
أدركت Bagail أن مزيجًا من الحلول الإعلانية سيساعدها في الحصول على النتائج التي تريدها والحفاظ على الماركة في مقدمة اهتمامات المتسوقين. بعد دراسة متأنية، اختارت Bagail استخدام الحلول الإعلانية التالية: المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة، إلى جانب تجارب تسوق الماركة التي توفّرها Amazon Ads مثل المتاجر والمنشورات.
دورات إعلانات العرض
هل أنت مهتم بصقل معرفتك بإعلانات العرض قبل أن تبدأ في إنشائها؟ ستعلمك الدورات المجانية التالية من أكاديمية Amazon Ads استراتيجيات حول كيفية جذب اهتمام المتسوقين وتحديد مواضع الظهور (الإعلان) ومراجعة مقاييس الحملة وأكثر من ذلك من خلال إعلانات العرض المدعومة.
تعلمك "مقدمة إلى إعلانات العرض المدعومة" كيفية التعرف على المكونات الأساسية لإعلانات العرض المدعومة وتحديد الفرق الرئيسي بين إعلانات العرض المدعومة وAmazon DSP وشرح فائدة دمج إعلانات العرض المدعومة في استراتيجية الإعلان الخاصة بك.
يعلمك "الوصول إلى الجماهير من خلال إعلانات العرض المدعومة" كيفية تحديد أنواع الاستهداف ومواضع الظهور (الإعلان) المختلفة المتاحة لحملات إعلانات العرض المدعومة. سوف تتعلم أيضًا كيفية مطابقة جمهور إعلانات العرض المدعومة واستراتيجيات استهداف المنتجات مع أهداف تسويق النمو الخاصة بك.
يعلمك "تحسين حملة إعلانات العرض المدعومة الخاصة بك" كيفية قياس أداء الحملة مقابل أهدافك وتطبيق استراتيجيات ميزانية الحملة لتحسين مدى وصولك وفهم مقاييس الحملة لإجراء تحسينات عروض الأسعار والاستفادة من أساليب تصميم الإعلان الإبداعي لفهم جمهورك.