ما التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)؟

تضاعف الإنفاق على الإعلان البرمجي العالمي في السنوات الأربع الماضية ومن المتوقع أن ينمو بأكثر من 40 مليار دولار بحلول عام 2023.¹ ومع استمرار اتساع نطاق صناعة الإعلان عبر الإنترنت (يمثل الإعلان البرمجي الآن أكثر من 89% من إجمالي الإنفاق على إعلانات العرض الرقمية)، من المهم فهم بعض المصطلحات الرئيسية التي تحفز الإعلان الرقمي.² لنتعمق في CPM، أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور، وهو أحد نماذج التسعير شائعة الاستخدام في الإعلان البرمجي.

إن CPM تعد واحدة من العديد من أنواع نماذج التسعير الممكنة في الإعلان الرقمي. نظرًا لأنه يمكن قياس الإعلانات الرقمية بعدة مقاييس تسويقية مختلفة - عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان، وعدد النقرات عليه، وعدد المرات التي يؤدي فيها إلى عملية بيع، وأكثر من ذلك - يمكن تخصيص التسعير وفقًا للغرض المقصود من الإعلان. قد تكون بعض طرق التسعير المحددة أكثر ملاءمة لحملات إعلانية معينة. غالبًا ما تُستخدم CPM للمُعلنين الذين يركزون على الوعي بالماركة أو تقديم رسالة محددة، لأن نموذج التسعير هذا يركز بشكل أكبر على المشاهدة بدلاً من نموذج التكلفة لكل نقرة.

CPM هي نوع واحد فقط من مجموعة متنوعة من نماذج تسعير الإعلان الرقمي. بينما تمثل CPM التكلفة لكل ألف مرة ظهور، هناك نوع آخر من التسعير يعتمد على التكلفة لكل نقرة (CPC)، حيث يدفع المُعلنون في كل مرة ينقر فيها المستهلكون على الإعلان. أما التكلفة لكل إجراء (CPA)، على العكس من التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)، فهي التكلفة لكل استحواذ، حيث يدفع المعلن فقط عندما يقوم المستهلكون بعملية شراء بعد النقر على الإعلان.

تختلف تكاليف إعلان العرض، ولكن ما يجعلها واحدة من أكثر طرق الإعلان فعالية من حيث التكلفة هو المرونة. مع بعض طرق الإعلان التقليدية، لا يمكن للماركات تغيير المرئيات، أو الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، أو الرسالة بعد بدء تشغيل الإعلان. وهذا يعني أنه إذا لم يكن الإعلان فعالاً، فقد تكون التكلفة لكل إجراء أعلى. نظرًا لأن إعلانات العرض ديناميكية، وتستند إلى نماذج التسعير مثل CPM، فإن هذا يسمح للمُعلنين بتغيير المسار أثناء الحملة ويمنح الماركات مرونة أكبر لتحسين الحملات وزيادة كفاءة ميزانيتهم إلى أقصى حد.

تستخدم إعلانات العرض المدعومة من Amazon منظومة التسعير القائم على التكلفة لكل ألف مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM). هذا يعني أنه يتم تحصيل الرسوم من المعلن عند مشاهدة إعلانه من قبل المتسوقين. تلتزم إعلانات العرض المدعومة بتعريف MRC لمشاهدة الإعلان: حيث يجب أن يكون 50٪ على الأقل من الإعلان في إطار مشاهدة المتسوق لمدة ثانية واحدة على الأقل حتى يتم تسجيله كمرة ظهور تمت مشاهدتها.

يتم بيع الإعلانات الصوتية من Amazon على أساس CPM. وتُقاس هذه الحملات للإعلانات الصوتية من خلال مرات الظهور، ومتوسط تكرار مرات الظهور، والوصول التراكمي للحملة، وبدء الإعلان الصوتي، واكتمال الإعلان الصوتي، والتكلفة الفعالة لكل إعلان صوتي مكتمل التشغيل (eCPAC) وغيرها المزيد. تستخدم إعلانات العرض لدى Amazon DSP أيضًا نموذج CPM.