دليل
الإعلان السياقي
كيف يعمل الاستهداف بناء على السياق في الإعلانات
يعمل الاستهداف بناء على السياق على عرض الإعلانات على محتوى العرض الذي يتطابق مع الموضوع. ويستخدم تحليل المحتوى ومطابقة الكلمات الرئيسية لضمان ظهور الإعلانات في السياقات ذات الصلة، ويعمل على تعزيز المشاركة من خلال مواءمة الإعلانات مع المحتوى الذي يهتم به المشاهدون بالفعل.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
اشترِ إعلانات العرض والفيديو والإعلانات الصوتية برمجيًا عبر Amazon والمواقع الأخرى لتوسيع نطاق الوصول والتفاعل مع الجماهير ذات الصلة.
اكتشف الجمهور الملائم وقم بالوصول إليه من خلال حملات مصممة خصيصًا تستند إلى رؤى مفيدة.
ما المقصود بالإعلان السياقي؟
يُعد الإعلان السياقي آلية قوية للمُعلنين لتوسيع نطاق وصولهم من خلال عرض إعلانات تتماشى بشكل وثيق مع محتوى صفحة الويب أو البيئة الرقمية. يضمن هذا النهج توافق الإعلانات مع الاهتمامات الحالية للمشاهد، مما يخلق تجربة تصفح سلسة. تحلل خوارزميات التعلم الآلي المحتوى لمطابقة الإعلانات بفعالية، مما يعمل على تعزيز الصلة وجذب الاهتمام.
من خلال تخصيص الإعلانات وفقًا لموضوع الصفحة، تزيد الإعلانات السياقية من احتمالية أن يجدها الجمهور جذابة ومفيدة. على عكس الإعلانات المستندة إلى السلوك، يضع الاستهداف بناء على السياق الإعلانات في بيئات مناسبة دون الاعتماد على معرفات الإعلانات أو السجل السابق. في حين تستمر التحديات مثل تنوع المحتوى وصفحات الويب الديناميكية، فإن التقدم في الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية والاستهداف القائم على الإشارات يعزز دقة وفعالية الإعلانات السياقية، مما يجعلها استراتيجية ذات قيمة متزايدة في مجالالإعلان الرقمي.
ما فوائد الإعلانات السياقية؟
تقدم الإعلانات السياقية العديد من الفوائد، بما في ذلك تمكين المسوقين من الوصول إلى جماهير جديدة وتوجيه حملات تشمل جميع المراحل، كل ذلك دون الاعتماد على معرفات الإعلانات.
جذب اهتمام العقليات النشطة
تضع الإعلانات السياقية الإعلانات أمام الجماهير التي تتوافق عقليتها الحالية مع المحتوى الذي تتصفحه وتشاهده. من خلال الاستفادة من إشارة النية الناجمة عن تفاعل العملاء مع المحتوى في تلك اللحظة بالضبط، لا تتطلب الإعلانات السياقية معرفات الإعلانات.
تساعدك الإعلانات السياقية في الوصول إلى الجماهير التي تتصفح المنتجات على Amazon وخارجها، بما في ذلك أولئك الذين لم يكن بالإمكان مخاطبتهم سابقًا على الأجهزة والمتصفحات مثل iOS أو Firefox أو Safari.
تدعم الإعلانات السياقية الحملات عبر المسار بأكمله، بدءًا من الوعي إلى الاهتمام والتحويل. يمكنك استهداف المنتجات والفئات الموجودة خارج الممر والمكملة لعلامتك التجارية لتوسيع نطاق وصولك أو استهداف منتجات وفئات مماثلة لجذب اهتمام الجماهير المهتمة بمجال منتجك. بالإضافة إلى ذلك، فإنها تدعم استراتيجيات الاستحواذ والاحتفاظ لكسب العملاء أو الاحتفاظ بهم.
لا تعتمد الإعلانات السياقية على معرفات الإعلانات أو السلوكيات السابقة. بدلاً من ذلك، تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل المحتوى ومطابقة الإعلانات مع السياقات ذات الصلة. وهذا يعني وضع الإعلانات في الأماكن التي من المرجح أن تكون جذابة فيها، مما يساعد على ضمان تحقيق صلة عالية وجذب اهتمام الجمهور. من خلال التركيز على المحتوى الذي تتم مشاهدته في الوقت الحالي، تظل الإعلانات السياقية فعالة وتعزز تجربة المستخدم الإجمالية.
كيف تعمل الإعلانات السياقية؟
يحلل الاستهداف بناء على السياق محتوى العرض لمطابقة الإعلانات مع المنتجات أو الفئات أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة، مما يضمن ظهور الإعلانات في بيئات مناسبة وعالية الجودة
الخطوة 1: تحليل المحتوى
تتضمن الخطوة الأولى أنظمة آلية لتحليل المحتوى المعروض، بما في ذلك النصوص والصور والوسائط الأخرى، لفهم سياقها. يمكن إجراء هذا التحليل باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التي تصنف بدقة المحتوى الواسع على الويب.
الخطوة 2: مطابقة الإعلانات
استنادًا إلى التحليل، يتم اختيار الإعلانات ذات الصلة لتتوافق مع الموضوعات والأفكار المحددة للصفحة. تعطي الإعلانات السياقية الأولوية للمحتوى المعروض من خلال التركيز على البيئات ذات الإشارات السياقية الأقوى، مما يضمن عرض الإعلانات على مواقع الويب ذات الزيارات عالية الجودة. يسمح هذا النهج للمُعلنين بالحفاظ على قوائم تضمين واستبعاد المواقع، مما يضمن ظهور الإعلانات في بيئات مناسبة للسياق وذات جودة عالية. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يعزز الجودة والفعالية الشاملة لمواضع ظهور الإعلانات من خلال إعطاء الأولوية لمحتوى العرض ذي السمعة الطيبة والصلة بالسياق.
ما الفرق بين الاستهداف السلوكي والاستهداف بناء على السياق؟
يتمثل الاختلاف الأساسي بين الاستهداف السلوكي والاستهداف بناء على السياق في أن الاستهداف السلوكي يستخدم بيانات وسلوكيات الجمهور السابقة، بينما يركز الاستهداف بناء على السياق على المحتوى الحالي لصفحة الويب لعرض الإعلانات ذات الصلة. يعد فهم الفرق بين الاستهداف السلوكي والاستهداف بناء على السياق أمرًا بالغ الأهمية للمُعلنين الذين يهدفون إلى زيادة ملاءمة وفعالية حملاتهم.
الاستهداف بناء على السياق
يعتمد الاستهداف بناء على السياق فقط على محتوى الصفحة الحالية لعرض الإعلانات ذات الصلة. يقّدم هذا النهج الإعلانات استنادًا إلى الاهتمامات في الوقت الفعلي، مما يضمن أن الإعلانات ذات صلة بما يتفاعل معه الجمهور حاليًا.
أنواع الإعلانات السياقية
يشمل الإعلان السياقي جميع تنسيقات المحتوى، بما في ذلك النص والصورة والفيديو والمحتوى التفاعلي. تسمح هذه المرونة للمُعلنين بالتكيف مع التنسيقات المختلفة عبر محتوى العرض البرمجي، بما في ذلك التلفزيون المتصل (CTV)، مما يمكّنهم من الوصول إلى الجماهير بطرق جذابة متعددة.
أمثلة على الإعلانات السياقية
دراسة حالة
تستخدم VASTLAND إعلانات العرض المدعومة لتحويل المتسوقين العابرين إلى عملاء مخلصين من خلال استهدافهم بإعلانات تتعلق بالمحتوى الذي يشاهدونه، مما يعزز الصلة والاهتمام.
دراسة حالة
شهدت إحدى العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) زيادة بنسبة تزيد عن 65% عند الوصول إلى الجمهور الذي لم يكن بالإمكان مخاطبته سابقًا (أو الجمهور الذي لم يكن لديه معرّفات إعلانات الهاتف المحمول أو ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي).
دراسة حالة
تستخدم Waken Mouthcare الاستهداف بناء على السياق لوضع إعلاناتها في البيئات المتعلقة بمنتجات العناية الشخصية والعافية، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالماركة وجذب اهتمام العملاء.
حلول Amazon Ads للإعلانات السياقية
استفد من إعلانات العرض المدعومة من Amazon للمساعدة في وضع منتجاتك أمام المتسوقين المناسبين. يمكن لإعلانات العرض المدعومة أن تعزز ملاءمة وفعالية جهودك الإعلانية من خلال السماح لك بجذب اهتمام المتسوقين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو المنتجات المماثلة في متجر Amazon.
يسمح الاستهداف بناء على السياق داخل Amazon DSP للمُعلنين بالوصول إلى الجماهير باستخدام معايير مختلفة مثل استهداف المنتج والفئة واستهداف الكلمات الرئيسية. يساعدك استهداف المنتجات والفئات على التواصل مع الجماهير استنادًا إلى تفضيلاتهم ضمن تصنيفات البيع بالتجزئة والوسائط في Amazon، بينما يوفر استهداف الكلمات الرئيسية المرونة للوصول إلى العملاء استنادًا إلى قيمهم وتفضيلاتهم ومنتجاتهم خارج تصنيف البيع بالتجزئة في Amazon (حاليًا في مرحلة تجريبية مغلقة). يضمن هذا النهج عرض الإعلانات في السياقات الأكثر صلة لتحقيق أقصى قدر من الوصول وجذب الاهتمام والتحويلات.
الموارد الإضافية
الأسئلة الشائعة
تُعد الإعلانات السياقية مهمة لأنها تساعد المُعلنين على ربط العملاء والوصول إلى الجماهير في المكان وفي الوقت المناسب.
يتم وضع الإعلانات المستهدفة بناء على السياق على صفحات الويب استنادًا إلى محتوى تلك الصفحات لضمان صلتها بالاهتمامات الحالية للمشاهد.
من خلال الاستهداف بالكلمات الرئيسية بناء على السياق، يمكنك الوصول إلى الجماهير ذات الصلة من خلال توجيهها إلى المحتوى استنادًا إلى الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية.
تشير الإعلانات التقليدية غالبًا إلى الأساليب التي تستخدم سلوك المستخدم لوضع الإعلانات، بينما تعتمد الإعلانات السياقية فقط على محتوى الصفحة التي يتم عرضها.
في مجال التسويق، يشير مصطلح "سياقي" إلى صلة المحتوى الإعلاني بالمحتوى المحيط الذي يشاهده المستخدم، مما يضمن ملاءمة الإعلانات بشكل طبيعي مع السياق الحالي للمستخدم.
تشتمل بعض أمثلة الاستهداف بناء على السياق على ما يلي:
- إعلانات تجديد المنزل على مدونات أعمال الإصلاحات المنزلية التي تقوم بها بنفسك (DIY): عرض إعلانات لخدمات وأدوات ومواد التجديد على المدونات التي تركز على مشاريع تحسين المنزل بنفسك.
- إعلانات التخطيط المالي على مواقع التمويل الشخصي: عرض إعلانات لخدمات الاستثمار وخطط التقاعد وأدوات الميزانية على المواقع الإلكترونية التي تقدم مشورة ونصائح مالية شخصية.
- إعلانات رعاية الحيوانات الأليفة على منتديات عشاق الحيوانات: عرض إعلانات لأغذية الحيوانات الأليفة ومنتجات العناية بنظافتهم والخدمات البيطرية في المنتديات حيث يناقش أصحاب الحيوانات الأليفة رعاية الحيوانات الأليفة ويتبادلون الخبرات.
هل أنت مهتم بالاستفادة من قوة الإعلانات السياقية مع Amazon Ads؟ سجّل لبدء إنشاء حملات إعلانية مؤثرة مصممة خصيصًا للمحتوى الذي يحبه عملاؤك.
هل تستخدم Amazon Ads لأول مرة؟ تواصل مع فريقنا لمعرفة كيف يمكن أن تساعدك خدماتنا المُدارة في تحقيق أهدافك الإعلانية.