White Friday واثنين الإنترنت: دليلك لجذب اهتمام المتسوقين في موسم العطلات

تحسين صفحات تفاصيل المنتج

ساعد في تحفيز التحويلات من خلال تحسين صفحات تفاصيل المنتج قبل BFCM. بعض من أفضل الممارسات:

• قم بإنشاء عنوان منتج قوي.
• اعرض أربع صور عالية الجودة وقابلة للتكبير أو أكثر.
• قم بتضمين ما لا يقل عن ثلاث نقاط رئيسية وقائمة بمواصفات السلع، مع توقع ما قد يرغب المتسوقون في معرفته عن منتجك وكيفية استخدامه.
• تأكد من أن منتجاتك التي تحمل عروض BFCM متوفرة في المخزون قبل تاريخ الحدث وأثناءه.

حفز الوعي وجذب الاهتمام باستخدام التصميمات الإبداعية الثابتة والفيديو

• للحصول على تصميم إبداعي ثابت، ركز على الوضوح ونقل ما هو غير متكرر في ماركتك.
• بالنسبة للتصميم الإبداعي للفيديو عبر الإنترنت والبث التلفزيوني، قم بتقديم ماركتك مبكرًا وقم بتضمين شعارك.
• أثناء تطوير رسالتك، ينصح الخبراء بالتأكيد على القيمة، بغض النظر عن نقطة السعر. ¹

هل تحتاج إلى مساعدة في إنتاج التصميم الإبداعي؟ اطلب خدمات تصميمات الإعلانات الإبداعية لـ Amazon Ads.

راجع سياسات الإعلانات أثناء الإعداد

إن فهم الأسباب الشائعة لحظر الإعلانات يمكن أن يساعدك في تجنب التأخير. فيما يلي أكثر 5 حواجز شيوعًا لتصميم BFCM الإبداعي:

• عدم تطابق صفقة السعر: يجب أن تكون جميع الأسعار أو عروض التوفير بنفس التنسيق في تصميم الإعلان الإبداعي والصفحة المنتقل إليها. يجب أيضًا أن يكون من السهل العثور عليها على الصفحة المنتقل إليها.
• عدم تطابق صفقة المنتج: يجب أن يتطابق نوع المنتج أو الإصدار أو الصورة الموجودة في تصميم الإعلان الإبداعي مع ما يظهر على الصفحة المنتقل إليها.
• انتهاك المنتج المقيد: إذا كان المنتج المُعلن عنه مقيدًا، فيجب أن يلتزم تصميمك الإبداعي أيضًا بالجمهور المطلوب وموضع الظهور المطلوب بـ القيود المطلوبة بالنسبة للجمهور وموضع الظهور.
• انتهاك عنوان إعلان التجارة الإلكترونية المستجيبة (REC): يجب أن يكون عنوانك المخصص صحيحًا من الناحية النحوية ولا يمكن أن يحتوي على سعر أو صفقة. (راجع متطلبات العنوان هنا.)
• انتهاك BFCM: في حالة التشغيل خارج الموقع على Amazon DSP، سيتم السماح بمراسلة BFCM فقط إذا كان لديك صفقة BFCM رسمية مرتبطة بـ Amazon. ومع ذلك، لا يمكن أبدًا استخدام شعار BFCM. قم بمراجعة المتطلبات أدناه وقم بتعديل تصميمك الإبداعي وفقًا لأفضل ممارسات BFCM.

استخدام رسائل BFCM

يُرجى ملاحظة أن الإشارات إلى "White Friday" أو "اثنين الإنترنت" لا ينبغي أن تضلل العملاء بشأن مدة الصفقة. يجب أن تكون جميع العروض مباشرة ودقيقة في التواريخ التي يتم تشغيلها فيها.

على سبيل المثال:

• يجب أن تستمر العروض الموصوفة بأنها "متوفرة في White Friday فقط" لمدة 24 ساعة فقط.
• "أسبوع White Friday" أو "White Friday" يمكن استخدامه لوصف أي عرض يستمر لمدة سبعة أيام تقريبًا، خلال White Friday (17 إلى 28 نوفمبر).
• ملاحظة: في أستراليا، يتم تمديد التواريخ حتى 4 ديسمبر.
• ملاحظة: في البرازيل، يُسمح باستخدام "White Friday" في التصميمات الإبداعية ومتاجر الماركات من 6 إلى 27 نوفمبر. إذا سبق المصطلح كلمة زمنية مثل "أسبوع" أو "يوم"، على سبيل المثال، فيجب اتباع القواعد الموضحة أدناه.
• يمكن استخدام "عطلة نهاية الأسبوع في White Friday" لوصف عرض يستمر لمدة ثلاثة أيام تقريبًا، ويستمر طوال يوم White Friday (أي فترة من ثلاثة أيام بين 23 و28 نوفمبر).
• يمكن استخدام مصطلح "أسبوع اثنين الإنترنت" لوصف أي عرض يستمر لمدة سبعة أيام تقريبًا، ويستمر أو يبدأ في اثنين الإنترنت (25 نوفمبر - 4 ديسمبر).
• يمكن استخدام مصطلحي "White Friday" و"اثنين الإنترنت" لوصف أي عرض يستمر لمدة 14 يومًا تقريبًا، ويستمر أو يبدأ في أسبوع White Friday أو أسبوع اثنين الإنترنت (17 نوفمبر - 4 ديسمبر).
• يعتبر "11:11"، المعروف أيضًا باسم "يوم العزاب"، حدثًا للمبيعات مع فترة تمهيدية. قد تستخدم الإعلانات هذه العبارة للإشارة إلى فترة زمنية تدوم 21 يومًا تقريبًا (28 أكتوبر - 19 نوفمبر). يجب أن تكون الإعلانات التي تحدد "11:11 فقط" أو "يوم العزاب فقط" نشطة في تاريخ 11 نوفمبر فقط.
• في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، يجب استخدام مصطلح "White Friday" بدلاً من "Black Friday". تواريخ البدء هي نفسها المذكورة أعلاه، ولكن يمكن ترحيل تاريخ الانتهاء حتى 7 ديسمبر. يمكن استخدام عبارة "متوفر في الجمعة البيضاء فقط" لوصف أي عرض يستمر لمدة 24 ساعة. يمكن استخدام "تخفيضات White Friday" لوصف أي عرض يستمر لمدة سبعة أيام تقريبًا، ويمتد عبر يوم White Friday ولكنه يستمر حتى 7 ديسمبر.
• يجب أن تكون جميع العروض المُعلن عنها مباشرة في وقت نشر الإعلان. غير مسموح بعبارات التشويق للصفقة.

يتحمل المُعلنون مسؤولية الامتثال للقوانين واللوائح المعمول بها لاستخدام White Friday واثنين الإنترنت في المواقع المعنية.

قم بالتحسين للنقر للوصول

خلال أحداث التسوق الكبيرة مثل BFCM، يمكنك المساعدة في تحفيز جذب الاهتمام من خلال الإجراءات التالية:

• قم باختيار صور عالية الجودة وكبيرة للمنتج، لتتضح على الفور ما يتم الترويج له.
• يجب أن يتضمن التصميم الإبداعي الخاص بالمنتج الفردي تكوينًا بسيطًا وأنيقًا ولقطات سريعة للمنتج بدلاً من صور نمط الحياة.
• اكتب نصًا واضحًا ومباشرًا للمساعدة في توضيح المنتجات المروجة.
• قم بتضمين عناصر بصرية حادة وحيوية لمساعدتك على ظهور التصميم الإبداعي. يمكن لصور المنتجات الملونة والتباين العالي بين الخلفية والأمامية أن تجعل إعلانك أكثر وضوحًا.
• ساعد في تحسين التعرف على الماركة من خلال عرض شعار مميز مألوف للعملاء.

قم بترويج أفضل العروض من خلال REC

خلال حدث التسوق، قم بترويج أفضل عروضك ومنتجاتك من خلال التصميم الإبداعي للتجارة الإلكترونية المستجيبة (REC)، والذي يوفر لك خمس مزايا:

• ترويج منتجات متعددة: يقوم REC بإنشاء إعلانات تلقائيًا تحتوي على ما يصل إلى 20 رقم ASIN (منتج فردي) مرتبطًا بها ويقوم بالتحسين التلقائي عن طريق اختيار المنتجات ذات الأداء الأفضل.
• الوعي بنفاد المخزون: تعمل هذه الميزة على تخطي عرض المنتجات التي نفدت من المخزون تلقائيًا. إذا كانت جميع المنتجات غير متوفرة في المخزون، تتوقف الإعلانات تلقائيًا حتى يتوفر منتج واحد على الأقل في المخزون.
• تغيير الحجم التلقائي التفاعلي: تعمل هذه الوظيفة على تقصير متوسط
  
  الوقت المستغرق في إنشاء المواد الإبداعية بنسبة 90% وتمكين الإنشاء التلقائي عبر 10 أحجام.
• العروض التي تم تمكينها: يقوم REC تلقائيًا بسحب أسعار المنتجات والمعلومات من صفحات التفاصيل ويعرض شعارات العروض المرتبطة (بما في ذلك شعار BFCM) لأنواع العروض المحددة.
• تركيز التحويل: تتوفر شعارات BFCM أيضًا على إعلانات REC مع أنواع العروض التي تمت الموافقة عليها أثناء الحدث. إذا تغيرت الصفقة، فسيتم تحديث رسائل الخصم تلقائيًا على إعلاناتك.

تأكد من أن متجر الماركة الخاص بك جاهز لـ BFCM

اتبع أفضل الممارسات التي تساعد في ضمان جاهزية متجر ماركتك للمتسوقين أثناء BFCM.

• الرسائل الترويجية: تأكد من أن رسائلك الترويجية في BFCM تلتزم بسياسات الإعلان. يرجى ملاحظة أن الرسائل الترويجية في متجر علامتك التجارية مسموح بها فقط عند استخدامها مع واجهة الصفقات المميزة (FDW). يجب ألا تبدأ أحداث المبيعات (على سبيل المثال، White Friday، اثنين الإنترنت) قبل الحدث بأكثر من سبعة أيام، ويجب إزالتها أو تحديثها خلال 24 ساعة من تاريخ الحدث، ما لم يكن من المفترض أن يستمر الحدث لفترة أطول (على سبيل المثال، أسبوع الإنترنت).
  
  كمرجع لك، تتضمن النسخة التي تمت الموافقة عليها:
• “اطّلع على عروض التوفير/الخصومات التي نقدمها”
• "عروض توفير/خصومات رائعة"
• ”عروض التوفير/الخصومات بشأن [اسم الماركة] أو [اسم المنتج]”
• عرض خاص للعطلة/الموسم
• حزم رائعة على المنتجات

تتضمن النسخة غير المسموح بها:

• "اليوم فقط"، "أسرع"، أو أي لغة أخرى تهدف إلى خلق حالة من الاستعجال أو تعزيز تقييد الوقت.
• عروض الأسعار الرقمية المحددة أو رسائل التوفير، مثل "وفر 50% على المنتج" أو "خصم 20 دولارًا على المنتج".
• ادعاءات التسعير التنافسية أو المضللة أو التي لا يمكن إثباتها، مثل "أفضل سعر ممكن" أو "سعر لا يهزم" أو "ميزة السعر".
• صيغ التفضيل مثل "وفر كثيرًا"، "وفورات هائلة"، "سعر لا يصدق".
• لا ينبغي أن تتضمن الإعلانات كلمة "مجاني" أو ما يماثل ذلك إذا لم يكن العرض متوفرًا لجميع العملاء، أو إذا كان الإعلان لا يحتوي على جميع الشروط المطلوبة للأهلية.
• تخطيط متجر الماركة: عند الإعلان عن رسائل العروض، يجب أن يتم تسمية متجر ماركتك أو صفحتك بشكل مناسب. ويجب أن يحتوي أيضًا على واجهة الصفقات المميزة كأول مربع لاختيار المنتج على الصفحة.
  
  التصميم الذي تمت الموافقة عليه لـ BFCM:
• واجهة الصفقات المميزة (FDW) على القمة
• لافتة نصية في المنتصف
• شبكة المنتجات في الأسفل

ما يجب معرفته عن كل عنصر من هذه العناصر:

واجهة الصفقات المميزة (FDW)

• يجب أن يظهر مباشرة تحت الرأس مع عدم وجود عناصر أخرى بينهما.
• استخدم وضع "مجموعة المنتجات المنسقة" لعرض المنتجات المعروضة في التصميم الإبداعي لإعلان العرض في الموضع الأول.

لافتة تفصل قسم عنصر واجهة العرض عن الأقسام الأخرى ضمن التبويب

• يجب فصل أي قسم إضافي إلى جانب عنصر واجهة العروض المميزة (FDW) بوضوح لتجنب الالتباس.
• لا يجوز استخدام كلمة "عرض" في نسخة هذا الشعار، حيث أنها قد تكون مضللة.

شبكة المنتجات

• يعد تضمين شبكة المنتج في التبويب أمرًا ضروريًا لضمان عرض المنتجات دائمًا، في حالة عدم وجود عروض نشطة معروضة في FDW.
• يجب أن توضح صفحة متجر الماركة للعملاء أن السلع الموجودة داخل شبكة المنتجات لا تحتوي على عروض مرتبطة بها عن طريق فصل FDW وشبكة المنتج بواسطة مربع نص. يجب أن يشير مربع النص إلى أن المنتجات أدناه ليست عروض وأن تستخدم الرسائل العامة لوصف اختيار المنتج.

3. موضع ظهور أرقام ASIN للصفقة: تعرض أداة الصفقة المميزة (FDW) المنتجات التي تحتوي على عروض ترويجية نشطة (بما في ذلك "الاشتراك والتوفير") ويجب استخدامها لجميع العروض. استخدم قائمة منتجات مختارة عند إضافة المنتجات إلى FDW، مع الانتباه إلى ما يلي:
• يجب إدخال أرقام ASIN (المنتجات) المعروضة في تصميم الإعلان الإبداعي أولاً.
• ستظهر أرقام ASIN بترتيب إدخالها.
• يجب إضافة أربعة أرقام ASIN على الأقل لتنشيط عنصر واجهة العروض المميزة.
• سيعرض عنصر واجهة العرض أرقام ASIN فقط إذا كانت عبارة عن عروض.
• ستظهر المنتجات تلقائيًا في العنوان، طالما استمرت العروض الترويجية. عندما ينتهي العرض الترويجي أو عند نفاد المنتجات، ستتم إزالتها تلقائيًا.
4. جدولة إصدار منفصل من متجر الماركة: يتيح الجدولة للمُعلنين اختيار تاريخ الطرح والنهاية لمتجر الماركة الجديد، أو إصدار مختلف من متجر الماركة الحالي. في حالة جدولة إصدار متجر الماركة لـ BFCM، تنطبق الشروط التالية:
• يجب ألا تبدأ أحداث المبيعات قبل الحدث بأكثر من سبعة أيام (على سبيل المثال، White Friday، اثنين الإنترنت)، ويجب إزالتها أو تحديثها خلال 24 ساعة من تاريخ الحدث، ما لم يكن من المفترض أن يستمر الحدث لفترة أطول (مثل أسبوع الإنترنت).
• لا يمكن جدولة متاجر الماركة خلال 24 ساعة من تاريخ البدء المقصود للترويج أو الطرح أو الحدث الموسمي. يرجى تقديم متجر الماركة قبل 48 ساعة على الأقل من تاريخ البدء المقرر.
5. صفقات متعددة الماركات: قد يقوم المُعلنون متعددو الماركات الذين يبدأون بعروض متعددة الماركات مثل "تسوق عروض العناية بالبشرة لدينا" بإنشاء صفحة عروض متجر الماركة التي تحتوي على مربعات صور فئة المنتج مع نص. على سبيل المثال، يمكن لصفحة العروض الخاصة بك أن تقول "تسوق [الماركة X] للحصول على عروض لها" كمكون أول في صفحة متجر الماركة أعلى FDW. يجب أن تنتقل العناوين عبر صفحات العروض المقابلة ضمن نفس متجر الماركة. يجب أن تحتوي هذه الصفحات المقابلة أيضًا على FDW مع المجموعة الكاملة من العروض للعملاء الذين يرغبون في مواصلة استكشاف المنتجات على تلك الصفحة.

بناء على الزخم الخاص بك

لا تنتهي عادات التسوق بعد BFCM. مع استمرار المتسوقين في الإنفاق، حافظ على ظهور ماركتك من خلال إعادة تسويق المنتجات المميزة لإعادة جذب المستهلكين الذين شاهدوا منتجاتك أثناء فترة BFCM ولكنهم لم يشتروا. يمكنك أيضًا الوصول إلى المتسوقين الجدد أو الحاليين من خلال الترويج للمنتجات التكميلية من خلال حملات أخرى. أخيرًا، نوصي بمراجعة أداء BFCM الخاص بك لتحديد منتجاتك الأفضل مبيعًا، حتى تتمكن من فهم جذب اهتمام الجمهور بشكل أفضل في الأحداث والحملات المستقبلية.

هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ سجل الدخول.