الفيديو القائم على الإعلان حسب الطلب (AVOD)، فيديو الاشتراك حسب الطلب (SVOD)، فيديو المعاملات حسب الطلب (TVOD)، الفيديو المميز حسب الطلب (PVOD): تم شرح الفيديو حسب الطلب

النوع الأساسي من AVOD هو إعلانات الفيديو، وهو تنسيق الإعلان الذي تظهر فيه حملات الفيديو الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتميز.

كيف تعمل إعلانات الفيديو

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو فعّالة لمجموعة متنوعة من المُعلنين، من الماركات إلى البائعين إلى الوكالات. هل لديك منتجات تعتبر سلعًا رياضية وترغب في وضع حملاتك في بث الرياضات المباشرة؟ يمكن أن تعمل إعلانات الفيديو. هل تريد الاستفادة من حملة لمنتجات التجميل الخاصة بك على مقاطع الفيديو ذات الصلة؟ يمكن أن تعمل إعلانات الفيديو أيضًا.

أنواع إعلانات الفيديو

تنقسم إعلانات الفيديو إلى ثلاث فئات: الإعلانات الافتتاحية والإعلانات أثناء تشغيل المحتوى والإعلانات بعد تشغيل المحتوى. هذه الفئات واضحة من أسمائها، ولكن لمراجعتها؛ فإن الإعلانات الافتتاحية تظهر قبل بدء الفيديو، والإعلانات أثناء تشغيل المحتوى تأتي في وسط عرض مقاطع الفيديو، والإعلانات بعد تشغيل المحتوى تُعرض في النهاية. ولا يمكن تخطي الإعلانات الافتتاحية والتي تُعرض أثناء تشغيل المحتوى، على الأقل إذا كان المشاهدون يريدون متابعة مشاهدة الحلقة الجديدة من برنامجهم المفضل.

كيفية بدء الإعلان من خلال إعلانات الفيديو

هناك مجموعة متنوعة من الطرق لبدء الإعلان، سواء كنت تريد خيار الخدمة الذاتية لأصول التصميمات الإبداعية الحالية لديك أو تحتاج إلى مزيد من المساعدة، ويمكن لـ Amazon Ads المساعدة في كليهما. يمكن أن يكون البدء في استخدام إعلانات الفيديو أمرًا بسيطًا بصورة مماثلة لامتلاك فكرة لمقطع فيديو، ثم الوصول إلى Amazon Ads لتجسيد الفكرة على أرض الواقع.

إذا كانت لديك إعلانات، ولكن لا توجد مقاطع فيديو، يمكنك الاستفادة من خدمات إنتاج وتعديل تصميم الفيديو الإبداعي الخاصة بـ Amazon للمساعدة في التعديل والإنتاج. إذا كانت لديك إعلانات فيديو بالفعل وكنت مستعدًا لبدء مشاركتها، يمكننا مساعدتك في العثور على المكان المثالي، سواء كان ذلك على Amazon أو خارجها. هل ما زلت غير متأكد من أين تبدأ؟ ما عليك سوى الاتصال بنا، وسنساعدك في العثور على خدمات التصميمات الإبداعية المناسبة.

خيارات الوصول

يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو الخاصة بك للعملاء الذين يشاهدون العروض أو الألعاب أو الأفلام المفضلة لديهم على قنوات فيديو Prime وFreevee وTwitch وFire TV وبث الرياضات المباشرة وغير ذلك من الناشرين المتميزين التابعين لأطراف خارجية. ولا يتعين أن يكون ذلك فقط ضمن فيديو آخر، إذ يمكن: عرض إعلانات الفيديو أيضًا على مواقع مثل IMDb.com ومتجر Amazon. أي مكان يشاهد فيه العملاء مقاطع الفيديو أو يتسوقون لشراء بضائع مرتبطة بالبرامج أو يبحثون عن الأفلام يمكن أن يكون مكانًا مناسبًا لإعلانات الفيديو.

قدرات إعداد التقارير

بمجرد البدء في إنشاء إعلانات الفيديو، يجب أن تتأكد من قياس حملاتك لتحقيق أقصى استفادة منها ومعرفة ما يتردد صداه لدى عملائك. تتضمن عملية إعداد التقارير الخاصة بالطرف الأول بخصوص حملاتك على Amazon مقاييس مثل مرات الظهور والوصول لمرات محدودة ومعدل اكتمال الفيديو وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل وعمليات البحث المستندة إلى الماركة والجديد بالنسبة للماركة. تدعم Amazon أيضًا أكثر من 20 موفر لخدمات قياس الأثر التابعين لطرف خارجي لقياس أداء إعلانات الفيديو. يمكن أن توفر هذه الأنواع من الرؤى معلومات مهمة حول أنواع إعلانات الفيديو التي يمكن أن تؤدي إلى قيام المشاهدين المهتمين بالانتقال من نسبة المشاهدة السلبية إلى المشترين النشطين - والعملاء الراضين. بالإضافة إلى ذلك، من المهم قياس شراء الفيديو والاستثمار الخاص بك، ويمكن أن يساعدك النظر إلى مقاييس حملتك في ضمان أن ميزانيتك تذهب إلى الأماكن الأكثر فعالية.

فرص التحسين والبيع العابر

هناك ميزة أخرى لإعلانات الفيديو وهي أنها يمكن أن توفر لك فرص البيع العابر. وهذا يعني أنك تساعد في تثقيف عملائك من خلال عرض المنتجات ذات الصلة بتلك التي يتصفحون بحثًا عنها أو يشاهدون مقاطع فيديو عنها.

كيفية بدء الإعلان مع إعلانات الفيديو عبر الإنترنت

من بين حلول Amazon Ads المميزة الأخرى إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV)، وهي الإعلانات التي تظهر في المحتوى الذي يتم بثه عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبي أو الهاتف المحمول أو أجهزة الكمبيوتر اللوحية. يمكن أن تصل إعلانات OLV إلى العملاء حيث يشاهدون ويتسوقون ويتصفحون. لاستخدام إعلانات OLV، فكّر أولاً في المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك وأصول التصميمات الإبداعية المتوفرة لديك، إن وجدت. راجع نصائحنا الست لإعلانات الفيديو عبر الإنترنت ثم ابدأ الإعلان من خلال حزم الخدمة الذاتية الخاصة بنا، أو إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة، فإننا نقدم أيضًا خيارات الخدمة المُدارة على Amazon DSP. إليك كيفية بدء الإعلان:

1. أنشئ حساب Amazon DSP.
2. اتبع الخطوات لإنشاء حملة فيديو.
3. اختر المكان الذي تريد عرض إعلانك فيه والجمهور الذي تريده.
4. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية والتحسين.
5. ابدأ تقديم عروض الأسعار على الفور.

خيارات الوصول

يمكن عرض إعلانات OLV في إعلانات البث (قبل مقاطع الفيديو أو أثناءها أو بعدها) والإعلانات خارج البث (بين النصوص والصور). يمكن أن تظهر على منصات بث الفيديو مثل Twitch وIMDb.com، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من الناشرين المتميزين الخارجيين. يمكنك أيضًا تحديد الجمهور لإعلاناتك، سواء كان ذلك عبارة عن جمهور Amazon أو جمهور مخصص. تأتي إعلانات OLV في إصدارات قابلة للتخطي أو غير قابلة للتخطي أيضًا. لديك الكثير من المرونة للوصول إلى عملائك في المكان المناسب بالطريقة الصحيحة.

التسعير والشراء

تحتوي حزم الخدمة الذاتية لإعلانات OLV على حد أدنى موصى به للحملة يبلغ 10 آلاف دولار أمريكي، بينما تحتوي حزم الخدمة المُدارة على حد أدنى للحملة يبلغ 50 ألف دولار أمريكي. تُباع الإعلانات بشكل برمجي من خلال مزادات التكلفة الديناميكية لكل 1000 مرة ظهور (CPM) في الوقت الفعلي، وهو نموذج تسعير تدفع فيه مبلغًا معينًا مقابل 1000 مرة ظهور، أو عدد مرات ظهور إعلانك. تسمح التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) للمُعلنين بدفع سعر محدد استنادًا إلى عدد مرات الظهور التي يحققها كل موضع ظهور شهريًا أو ربع سنويًا، على سبيل المثال.

إذا لم يكن لديك أي مقاطع فيديو حتى الآن وتحتاج إلى مساعدة في إنشاء الأصول، يمكن أن تساعدك خدمات إنتاج وتعديل تصميم الفيديو الإبداعي من Amazon Ads في إنتاج مقاطع فيديو متوافقة يمكن أن تلهم عملاءك. يمكنك الحصول على مقاطع فيديو كقيمة مضافة من خلال الحملات المؤهلة أو من خلال خدمات ميسورة التكلفة وقائمة على الرسوم.

قدرات إعداد التقارير

مع إعلانات OLV، لديك مجموعة متنوعة من الخيارات لإعداد التقارير لمساعدتك في معرفة أنواع الحملات التي يتردد صداها مع أنواع الجماهير. من خلال الاستفادة من إشارات الطرف الأول والطرف الخارجي، يمكن لـ Amazon Ads توفير الشفافية ومساعدتك على اكتشاف رؤى فريدة. تشمل مقاييس إعداد التقارير الخاصة بالطرف الأول التي يتم قياسها مرات الظهور، والوصول لمرات محدودة، ومعدل اكتمال الفيديو، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل، وعمليات البحث التي تحمل الماركة، ومقاييس الجديد بالنسبة للماركة. هذه نتائج مباشرة من حملاتك لمساعدتك في تحديد ما إذا كانت تلبي أهدافك التسويقية أو تحتاج إلى تعديل. إنها توفر رؤية شاملة عبر جميع نقاط التواصل مع العملاء، من مرات الظهور الأولية إلى التحويلات إلى العملاء المتكررين.

على سبيل المثال، إذا كان أحد أهدافك الأساسية هو زيادة الاهتمام بالماركة، فإن التركيز على معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) لإعلانات OLV الخاصة بك قد يكون مفيدًا جدًا، نظرًا لأن DPVR يشير إلى عملية تسوق مدروسة أكثر لعملائك. إذا كنت تريد المزيد من خيارات إعداد التقارير، فهناك أكثر من 30 من موفري قياس الأثر التابعين لأطراف خارجية والمدعومين من Amazon لمساعدتك على التعمق بشكل أكبر.

كيفية بدء الإعلان

هناك منتج آخر من Amazon Ads يمكن أن يساعد حملات الفيديو الخاصة بك وهو إعلانات البث التلفزيوني. وهي عبارة عن إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي بملء الشاشة والتي تظهر قبل محتوى الفيديو، أو أثناءه، أو بعده، مثل العروض التلفزيونية، والأفلام، وبرامج الترفيه المباشر. هناك خيارات مُدارة وخيارات الخدمة الذاتية، وإليك كيفية بدء الإعلان:

1. أنشئ حساب Amazon DSP.
2. اتبع التعليمات لإنشاء حملة فيديو.
3. اختر المكان الذي تريد عرض إعلانك فيه والجمهور الذي تريده.
4. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) واستراتيجية التحسين.
5. أضف أصول التصميمات الإبداعية الخاصة بك أو استفد من منشئ التصميمات الإبداعية لدينا.
6. ابدأ تقديم عروض الأسعار على الفور.

خيارات الوصول

يمكن أن تظهر إعلانات البث التلفزيوني عبر التلفزيون المتصل والهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي. ويمكن أن تظهر على فيديو Prime وAmazon Freevee وTwitch، والفعاليات الرياضية المباشرة، وقنوات Fire TV، وأفضل مواقع النشر والبث التابعة لأطراف خارجية. يتضمن ذلك كل شيء من الأفلام، مثل Road House ، إلى كرة القدم ليلة الخميس على فيديو Prime. (لاحظ أن توفر الإمدادات يختلف باختلاف المنطقة.)

التسعير والشراء

لديك بعض الخيارات لشراء إعلانات البث التلفزيوني. حيث تتوفر في كل من الخدمات المُدارة وحزم الخدمة الذاتية في Amazon DSP. تحتوي حزم الخدمة الذاتية على حد أدنى موصى به للحملة يبلغ 10 آلاف دولار أمريكي، بينما تحتوي حزم الخدمة المُدارة على حد أدنى للحملة يبلغ 50 ألف دولار أمريكي. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الحصول على أصول التصميمات الإبداعية، يمكنك أيضًا إضافة الإنتاج أو التعديل كخدمات ميسورة التكلفة وقائمة على الرسوم.

قدرات إعداد التقارير

تأتي إعلانات البث التلفزيوني أيضًا مع عدد كبير من إمكانيات إعداد التقارير. للبدء، يمكنك الوصول إلى أكثر من 20 ألف جمهور من الطرف الأول استنادًا إلى المليارات من إشارات التسوق والبث التي يتم تحديثها في الوقت الفعلي. يمكننا أيضًا مساعدتك في قياس نجاح حملتك من خلال إعداد التقارير حول المقاييس الرئيسية بما في ذلك مرات الظهور التي تم تقديمها والوصول لمرات محدودة ومعدل اكتمال الفيديو.

للمضي قدمًا، يمكنك الاستفادة من الدراسات عن تأثير الماركة بعد الحملة والتي يجريها موفرّون مثل Kantar أو بالرجوع إلى حلول الطرف الأول الخاصة بنا Amazon Brand Lift. يمكنك أيضًا قياس مدى وصول المحتوى إلى الجمهور بشكل تدريجي عبر التلفزيون التقليدي بالعودة إلى دراسات مثل Nielsen Total Ad Ratings‏ (TAR) أو عبر التلفزيون التقليدي والبث التلفزيوني باستخدام الحلول المستندة إلى التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) مثل True Reach (الوصول الحقيقي) وFrequency (التكرار) من Samba TV.

فرص التحسين والبيع العابر

توفر إعلانات البث التلفزيوني فرصة كبيرة لتوسيع مدى وصولك. تتمتع عروض البث التلفزيوني - بما في ذلك فيديو Prime وAmazon Freevee والناشر المباشر من Amazon وقنوات Fire TV وكرة القدم ليلة الخميس وTwitch - بمتوسط وصول شهري مدعوم بالإعلانات يزيد عن 175 مليونًا.³ يمكن أن يتيح لك تحسين حملاتك حسب المنصة الوصول إلى مجموعة متنوعة من الجمهور، بغض النظر عن اهتماماته.

إذا كنت ترغب في تحقيق المزيد مع إعلانات الفيديو، فأنت محظوظ. تقدم Amazon Ads مجموعة متنوعة من المنتجات الأخرى، مثل إعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة، والتي تساعد في وضع تصميمك الإبداعي أمام الجمهور على Amazon وخارجها. هناك أيضًا خدمة Amazon Live، التي تعد مثالية للوصول إلى الجمهور الذي يستخدم خدمات البث في الوقت الفعلي.