دليل
شرح التسويق الصوتي والإعلانات الصوتية
التسويق الصوتي هو أحد أنواع التسويق الذي يستخدم الموسيقى والبودكاست والأصوات الأخرى للترويج لماركتك. يختلف الإعلان الصوتي عن أشكال التسويق الأخرى من حيث أنه يمكن أن يكون تجريبيًا وجذابًا للغاية.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
اجعل رسالة ماركتك مسموعةً من خلال الإعلانات الصوتية التي تتراوح مدتها من 10 إلى 30 ثانية، والتي يتم تشغيلها بشكل دوريّ أثناء فترات الراحة بين مواد المحتوى الصوتي التي يحبونها.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
تواصل معنا لمعرفة كيف تساعدك خدمات الإنتاج الشاملة الخاصة بنا في تنشيط الإعلانات الصوتية
يساعد التسويق الصوتي الماركات على نقل رسائل الحملة عبر قنوات أخرى بخلاف الشاشات. يتضمن التسويق الصوتي مجموعة واسعة النطاق من المحتوى، بما في ذلك الأغاني والموسيقى التصويرية والمحتوى الذي يحمل الماركة. كما يتضمن الإعلانات الصوتية. يمكن أن تكون الإعلانات الصوتية جزءًا مهمًا من تسويق المحتوى، ومن خلال دمج الإعلانات في التجارب الصوتية مثل بث الموسيقى المدعومة بالإعلانات أو البودكاست، يمكن للمُعلنين مساعدة العملاء على اكتشاف المنتجات والخدمات الملائمة لهم.
ما سبب أهمية التسويق الصوتي؟
هناك عدد متزايد من الخيارات للإعلان داخل التسويق الصوتي، بما في ذلك البث الصوتي بالإضافة إلى الصوت التقليدي الذي يتم من خلال الراديو. يمكن لـ التسويق الرقمي يمكن الوصول إلى العملاء أينما كانوا، على وسائل التواصل الاجتماعي، أو التطبيقات، أو الكتب الصوتية، أو المدونات الصوتية، أو الإصدارات الصوتية لـ منشورات المدونة.
فوائد الإعلانات الصوتية الرقمية
هناك مجموعة متنوعة من الفوائد لدمج الإعلانات الصوتية في إستراتيجية المحتوى الرقمي. للبدء، نمت ملكية السماعات الذكية بنسبة 77٪ على مدار العامين الماضيين 1. يمكن أن تساعد الإعلانات الصوتية الماركات على الوصول إلى الجمهور حيث هم عند الاستماع إلى محتوى متميز مدعوم بالإعلانات في نقاط مختلفة من يومهم. ومن خلال الوصول إلى الجمهور في سياقات مختلفة، مثل أثناء اللحظات التي لا تستخدم فيها الشاشة مع التكنولوجيا أو داخل المحتوى التفاعلي، يمكن للإعلانات الصوتية أن تساعد في جذب اهتمام الجمهور بفعالية بطرق جديدة.
1. الإعلان الصوتي يتسم بالوصول الواسع النطاق
الشيء الرائع في الإعلانات الصوتية هو أنه يمكن تشغيلها في مجموعة متنوعة من المواقع المدعومة بالإعلانات، بما في ذلك الموسيقى وبث الأخبار. إعلانات Amazon الصوتية برمجية، لذلك يمكن عرض مقطع ماركتك في مجموعة متنوعة من الأماكن. يمكن أن يساعد ذلك الماركات على مشاركة رسائل حملاتها على نطاق واسع للتواصل مع المزيد من العملاء.
2. مستهلكو الصوت مهتمون
وجدت دراسة حديثة أجرتها شركة Veritonic أن 60% من المستهلكين يتذكرون الإعلانات الصوتية والبودكاست أكثر من تذكرهم لللوحات الإعلانية2. إن سماع الإعلانات ذات الصلة عند الاستماع إلى الموسيقى المدعومة بالإعلانات أو عمليات بث الأخبار يمكن أن يساعد المستهلكين في العثور على المنتجات التي يحتاجون إليها بشكل يومي.
3. يمكن أن تكون الإعلانات الصوتية تفاعلية
بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعملاء الحصول على فرصة للتفاعل مباشرة مع الإعلانات الصوتية. يمكن أن تسمح مكبرات الصوت الذكية للعملاء بإجراء عمليات شراء بدون استخدام اليدين، مثلاً، أو يمكن أن تحتوي البودكاست على إعلانات لافتة مصاحبة وقابلة للنقر في التطبيقات. من خلال الوصول إلى الجمهور في سياقات مختلفة، يمكن للإعلانات الصوتية أن تساعد في جذب اهتمام الجمهور بشكل فعال بطرق جديدة.
إنشاء إستراتيجية الإعلانات الصوتية
هناك العديد من العوامل التي يجب أن تكون على دراية بها عند إنشاء صوت لـ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يستخدم العملاء مجموعة متنوعة من القنوات، لذلك يجب أن تكون الماركات على دراية بما يفيدها بشكل أفضل لحملاتها الإعلانية الصوتية لمشاركة الرسائل في الأماكن المناسبة في الوقت المناسب، لتكون الأكثر صلة بهؤلاء المستمعين. أخيرًا، سيساعد قياس نتائج الحملات الصوتية في تحديد النجاح.
1. حدد قناةً
لا توجد إجابة خاطئة فيما يتعلق بالمكان الذي يجب أن تقدم فيه إعلاناتك الصوتية. يمكنك إضافة لافتة مصاحبة لإعلان في قائمة تشغيل، على سبيل المثال، فهناك الكثير من الخيارات للإعلان الصوتي داخل الموسيقى وحدها.
2. تعرّف على جمهورك
فكر في الجمهور المثالي للإعلانات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ضع في اعتبارك ما يبحث عنه العملاء والموضوعات التي قد تكون أكثر إثارة لاهتمامهم. هناك مجموعة واسعة النطاق من المحتوى الصوتي، بما في ذلك الأغاني والموسيقى التصويرية، والمحتوى الذي يحمل الماركة، والتي يمكن أن تساعد الماركات في تحديد الرسائل والتصميم الإبداعي لإعلاناتها الصوتية.
3. ضع في اعتبارك النتائج
الصوت هو في المقام الأول أداة لبناء الماركة للمُعلنين. ومع ذلك، هناك معايير بعينها لتحليلات الأداء يمكن أن تكون مفيدة. تعد عمليات قياس أثر الوصول والتكرار ومعدل اكتمال الصوت نقطة انطلاق جيدة، وكذلك الوصول للماركة وتحسينها للتفكير في كيف يقوم الصوت بتحسين وجود الماركة.
إنشاء إعلانات صوتية جذابة مع خدمات الإنتاج من Amazon
هل تعلم؟ من خلال حملة صوتية مؤهلة من خلال Amazon Ads، نقدم خدمات إبداعية لعملية الإنتاج الشاملة، بدءًا من الفكرة الأولية وحتى الإعلان الصوتي الجاهز للعرض. تواصل معنا لمعرفة المزيد.
ابدأ الإعلان مع إعلانات Amazon الصوتية
تُعد إعلانات Amazon الصوتية مكانًا رائعًا للبدء في تسويق المحتوى الصوتي. للبدء، يمكن للماركات الاتصال بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads والبدء في استخدام الصوت لتوسيع نطاق وصولها. يمكن للماركات بعد ذلك إضافة إعلاناتها الصوتية إلى الطبقة المدعومة بالإعلانات في Amazon Music. ويتضمن ذلك أيضًا الأجهزة المحمولة والكومبيوتر المكتبي.
خيارات الوصول
سواء كنت تبيع منتجات في متجر Amazon أم لا، فلا يزال بإمكانك شراء إعلانات صوتية. ستظهر عبر خدمات البث الصوتي الخاصة بالطرف الخارجي والجهات الأولى، بما في ذلك طبقة Amazon Music المدعومة بالإعلانات، وAlexa News، وTwitch و الناشر المباشر من Amazon (APD). ستكون إعلاناتك الصوتية متوفرة على أجهزة الكومبيوتر المكتبي والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون المتصلة ومكبرات الصوت الذكية (على سبيل المثال، Echo وFire TV وأجهزة الطرف الخارجي الممكّنة بخاصية Alexa).
قدرات إعداد التقارير
بالنسبة لإعلانات Amazon الصوتية، تتضمن مقاييس التقارير المتوفرة مرات الظهور ومتوسط
تكرار الظهور ومدى الوصول التراكمي للحملة وبدء الصوت وإكمال الصوت والتكلفة الفعالة لكل صوت مكتمل (eCPAC) والمزيد. يمكن أن يساعدك استخدام هذه التفاصيل في تحسين إستراتيجية إعلاناتك الصوتية لضمان وصولك إلى جمهورك حيث من المرجح أن يستمعوا.
فرص التحسين والبيع العابر
توفر الأجهزة الممكّنة بخاصية Alexa غالبية إعلانات Amazon الصوتية. يمكن أن تشمل هذه أيضًا الإعلانات التفاعلية التي تسمح للعملاء بالرد مباشرة على ماركتك، مما يؤدي إلى تحسين جذب الاهتمام. علاوة على ذلك، يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات Twitch لاستكمال إعلاناتك الصوتية.
الخاتمة
تعد إعلانات Amazon الصوتية مكانًا رائعًا للبدء في استخدام تسويق المحتوى الصوتي. للبدء، يمكن للماركات الاتصال بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads والبدء في استخدام الصوت لتوسيع نطاق وصولها. يمكن للماركات بعد ذلك إضافة إعلاناتها الصوتية إلى الطبقة المدعومة بالإعلانات في Amazon Music. يتضمن ذلك أيضًا الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي.
1 دراسة MRI-Simmons Cord Evolution، شتاء 2020، مقابل شتاء 2022، الولايات المتحدة، 18+
2 Veritonic، الولايات المتحدة، 2024