الدليل
فهم أرقام ASIN لإنشاء حملات إعلانية ناجحة
إذا كنت تبيع في متجر Amazon، فمن المحتمل أنك سمعت مصطلح "ASIN". ولكن ماذا يعني ذلك ولماذا يعد مهمًا لإستراتيجيتك الإعلانية؟ في هذا الدليل، ستتعرف على أساسيات أرقام ASIN وكيفية استخدامها في حملاتك.
ابدأ باستخدام Amazon Ads للترويج لمنتجاتك وإنشاء الحملات.
هل أنت مُعلن مُسجَّل بالفعل؟ قم بتسجيل الدخول لطرح حملتك الإعلانية.
المنتجات المدعومة هي إعلانات تروج لقوائم المنتجات الفردية على Amazon وتطبيقات ومواقع إلكترونية مميزة مختارة
ما طبيعة ASIN؟
يُعد ASIN اختصارًا لـ "رقم Amazon للتعريف القياسي (ASIN)" مزيجًا فريدًا من 10 أحرف وأرقام تخصصها Amazon للمنتج - بما في ذلك اختلافات المنتج وإصدارات المنتج - في متجر Amazon. إنه جزء أساسي من صفحة تفاصيل المنتج. تساعد أرقام ASIN في تمييز المنتجات التي تظهر في متجر Amazon وتتبعها، وتجميع العروض لنفس السلعة في صفحة تفاصيل منتج واحدة، وتنظيم المخزون.
كيفية اختيار أرقام ASIN لحملاتك الإعلانية
نظرًا لأن كتالوج المنتج الخاص بك يمكن أن يشمل غالبًا فئات منتجات مختلفة وأسواق متعددة (أي الأماكن التي تبيع فيها وتعلن)، فإن تحديد أرقام ASIN المراد تضمينها في حملاتك يعد خطوة مهمة عند الإعلان مع Amazon. يعد استخدام إعلانات المنتجات المدعومة حلاً فعالاً من حيث التكلفة ومحفز بالرؤى يساعد في الترويج لمنتجاتك وزيادة المبيعات وتحسين ظهور الماركة. استنادًا إلى اتجاهات التسوق عبر متجر Amazon، بالإضافة إلى جودة صفحة قائمة المنتجات الفردية الخاصة بك، يمكن أن تساعدك Amazon Ads في تحديد المنتجات المقترحة التي من المرجح أن تحقق مشاهدات ونقرات إذا تم الإعلان عنها باستخدام المنتجات المدعومة.
ولمساعدتك على الاستفادة من هذه الفرص الإعلانية، يتم عرض توصيات منتجاتك كملصقات على صفحة إنشاء حملتك. تسلط الملصقات الرمادية "المقترحة" الضوء على المنتجات التي من المرجح أن تولد مرات ظهور ونقرات عند الإعلان عنها، ويمكن أن تمنحك الملصقات الخضراء مزيدًا من المعلومات حول سبب التوصية بهذه المنتجات.
أضف منتجات تحمل ملصق “بناء الماركة” إلى حملاتك.
من المرجح أن يقوم المتسوقون الذين يشاهدون أو يشترون هذه المنتجات بشراء منتجات أخرى من كتالوج ماركتك، وزيارة متجر ماركتك، والبحث عن ماركتك. ابحث عن الملصقات الخضراء "بناء الماركة" في صفحة إنشاء حملتك وأضفها إلى حملتك.
المنتجات التي تم تحديدها على أنها تساعد في تنمية جذب الاهتمام للماركة شهدت عمليات إعادة شراء أكثر بمقدار 11 ضعفًا عند الإعلان عنها، مقارنة بالمنتجات الأخرى المعلن عنها للماركة.2
أضف منتجات تحمل ملصق "قياس الأداء" إلى حملاتك.
اتجاه مبيعات هذه المنتجات أو معدل التحويل منخفض مقارنة بالمنتجات المماثلة في نفس الفئة. يمكن أن يساعد الإعلان عنها في تحفيز المبيعات.
حققت المنتجات المقترحة مبيعات أكثر بـ 321 ضعف عند الإعلان عنها، مقارنة بالمنتجات غير المقترحة.3
أضف منتجات بملصق "الطلب المتوقع" إلى حملاتك.
إن إضافة المنتجات التي تحمل علامة "الطلب المتوقع" إلى حملتك يمكن أن يسلط الضوء على الفرص المتوفرة للإعلان عن المنتجات قبل أحداث التسوق الرئيسية أو الفترات التي يحتمل فيها زيادة الطلب على منتج معين. استنادًا إلى اتجاهات الفئة التاريخية، من المرجح أن تشهد هذه المنتجات زيادة في جذب الاهتمام خلال الأسابيع الأربعة المقبلة.
حققت المنتجات زيادة في المبيعات بنسبة 32% في المتوسط
عند الإعلان عنها في الأسابيع التي كان فيها نوع المنتج تاريخيًا يتمتع بمشاركة عالية.4
أضف المنتجات ذات الملصق "الرائج" إلى حملاتك.
إن الإعلان عن المنتجات التي تحمل العلامة الخضراء "الرائجة" - المنتجات التي تشهد حاليًا زيادة في التفاعل - يمكن أن يساعدك في جذب اهتمام العملاء إلى المنتجات التي يبحثون عنها والمساعدة في زيادة المبيعات.
حققت المنتجات زيادة في المبيعات بنسبة 22% في المتوسط
عند الإعلان عنها خلال الأسابيع التي كان فيها الطلب على نوع المنتج مرتفعًا مقارنة بالأسابيع التي لم يكن فيها الطلب مرتفعًا.5
قم بتجميع المنتجات المماثلة في نفس الحملة.
عند إنشاء حملة، حاول إضافة المنتجات التي تُعتبر في فئة مماثلة، مثل منتجات التجميل أو الرياضة، أو التي تشكِّل جزءًا من موضوع شائع. لا يساعد هذا في تبسيط قرار اختيار المنتج فحسب، بل يعني أيضًا أن إعداد حملتك مناسب لجميع المنتجات في الحملة.
شهدت مجموعات الإعلانات التي تحتوي على منتجات مماثلة زيادة في الوحدات المبيعة بنسبة 6% في المتوسط
عند الإعلان باستخدام المنتجات المدعومة، مقارنة بتلك التي تحتوي على منتجات أقل تماثلاً.6
حقق أقصى استفادة من العروض القادمة.
يمكن أن تساعد المنتجات ذات العروض القادمة المزيد من المتسوقين على التفكير في شراء منتجاتك. حدِّد المنتجات التي ستطرح عروضًا بها خلال الأسبوعين المقبلين، وأنشئ حملة جديدة لدعمها أو أضِفها إلى حملة حالية.
ابدأ الإعلان الآن
هل أنت مستعد لوضع إستراتيجية ASIN الخاصة بك موضع التنفيذ؟ قم بالتسجيل أو تسجيل الدخول الآن لبدء الإعلان في حملة المنتجات المدعومة الخاصة بك.
1. يتم تعريف المنتجات الجديدة على أنها منتجات تمت إضافتها إلى Amazon في آخر 90 يومًا. بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، 26/3/2023 - 1/4/2023. النقرات المشار إليها منسوبة للإعلانات.
2. بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، سبتمبر 2022 - سبتمبر 2023. يشمل جذب اهتمام الماركة زيارات المتجر، والعملاء الجدد بالنسبة للماركة، والمبيعات الإضافية للمنتجات الأخرى من ماركتك (المعروفة باسم المبيعات الجانبية)، والعملاء المتكررين. تستند النتائج إلى ملاحظات سابقة، ولا تشير بالضرورة إلى الأداء المستقبلي.
3. بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، 26/3/2023 - 1/4/2023. المبيعات المشار إليها منسوبة للإعلانات.
4. يعتمد جذب الاهتمام السابق المرتفع على النقرات الأساسية لنوع المنتج على مدى السنوات الثلاث الماضية. بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، 29/7/2020 - 29/7/2023. المبيعات المشار إليها منسوبة للإعلانات.
5. يعتمد الطلب المرتفع على الاتجاهات الحالية في النقرات الأساسية. بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم، 11/11/2022 - 23/9/2023. المبيعات المشار إليها منسوبة للإعلانات.
6. المنتجات المتماثلة هي تلك التي تشترك في نتائج طلبات البحث، والأوصاف، والعناوين. بيانات Amazon الداخلية، من 22 يناير 2023 إلى 4 مارس 2023.