دليل
بدء الإعلان باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
استخدم واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads لأتمتة الأنشطة الإعلانية، وإعداد التقارير وتوسيع نطاقها وتحسينها.
استخدم دليل شركاء Amazon Ads للعثور على شريك لإلحاقك في بث Amazon الخاص بالتسويق.
إذا كنت ترغب في الحصول على الدعم، فتواصل معنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
ما المقصود ببث Amazon الخاص بالتسويق
بث Amazon الخاص بالتسويق هو نظام رسائل قائم على الإشعار الفوري يوفر مقاييس عن حملات Amazon Ads كل ساعة ومعلومات عن التغيرات في الحملة في الوقت الفعلي القريب من خلال واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads. وهو متاح حاليًا للوكالات وموفري التكنولوجيا والمُعلنين المباشرين الذين تم دمجهم في واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads.
ما حالات استخدام بث Amazon الخاص بالتسويق الرئيسية؟
تشمل حالات الاستخدام الرئيسية:
- إدارة الحملات خلال اليوم: من خلال تحليل الاختلافات في كل ساعة، يمكنك المساعدة في تحسين سمات الحملة مثل زيادة عروض الأسعار خلال ساعات العمل مع أداء أفضل، وتعديل ميزانية الحملة واستهداف أرقام Amazon للتعريف القياسية (ASIN) على مدار اليوم، أو أثناء أحداث التسوق الرئيسية مثل Prime Day.
- إنشاء تطبيقات سريعة الاستجابة: استجِب للتغيرات المتطورة مثل تجاوز الميزانية للحملات أو عدم أهلية أرقام ASIN للإعلانات.
- حافظ على مزامنة التقارير: ساعد في الحفاظ على معلومات الحملات متزامنة مع تقارير Amazon Ads باستمرار، حيث يقوم بث Amazon الخاص بالتسويق بإرسال التغييرات في رؤى الأبعاد في الوقت الفعلي تقريبًا.
- تطوير الإشعارات الفورية: ساعد في إبقاء عملائك على اطلاع بالإشعارات المستندة إلى العوامل المحفزة في الوقت المناسب داخل واجهتك، مثل الحملات التي تتجاوز الميزانية. ستكون توصيات عروض الأسعار متاحة أيضًا قريبًا.
من يمكنه الاستفادة من بث Amazon الخاص بالتسويق؟
- المستخدمون الفنيون: بالنسبة للمستخدمين الفنيين (مثل المطورين ومديري المنتجات)، يبسط بث Amazon الخاص بالتسويق الطريقة التي تحصل بها على تقاريرك الإعلانية. باستخدام نموذج الدفع، ستتلقى تقارير مجدولة بانتظام دون الحاجة إلى استدعاء API. ستمنحك التقارير التي يتم إعدادها كل ساعة معلومات أكثر تفصيلاً لتقييم التحسينات وتصورها واستخدامها. يمكن أن تساعدك المراسلة في الوقت الفعلي تقريبًا في توقع أي مشكلات محتملة في حملات عملائك، مما يتيح لك التركيز بشكل أقل على حل المشكلات.
- المستخدمون غير الفنيين: بالنسبة للمستخدمين غير الفنيين (مثل قادة الأعمال والتسويق)، يمكن أن يساعدك بث Amazon الخاص بالتسويق على فهم حملات Amazon Ads لعملائك بشكل أفضل بجهد أقل من خلال تزويدك بإمكانية الوصول إلى تقارير أكثر تفصيلاً. يمكن لفرقك تركيز جهودها على تحسين أكثر تحديدًا ورؤى شاملة بدلاً من قضاء الوقت في الحصول على واجهات برمجة تطبيقات متعددة لإعداد التقارير والحفاظ عليها.
يمكن أن يساعد استخدام بث Amazon الخاص بالتسويق في التأثير على عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). شهد المُعلنون الذين يديرهم الشركاء والذين استخدموا بث Amazon الخاص بالتسويق لحملات الإعلانات المدعومة الخاصة بهم زيادة بنسبة 5% في المتوسط في عائد الإنفاق على الإعلانات على مدار الأشهر الستة التالية، مقارنة بأولئك الذين لم يستخدموه.1
كيفية بدء الإعلان باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق
يوجد حاليًا مساران للبدء في استخدام بث Amazon الخاص بالتسويق - الخدمة الذاتية أو من خلال شريك Amazon Ads.
للخدمة الذاتية: تفضل بزيارة دليل الإلحاق الخاص ببث Amazon الخاص بالتسويق. سيرشدك الدليل خلال عملية الوصول إلى API والتكامل مع AWS. كما سيوفر تطبيقات للمساعدة في تبسيط وقت الإلحاق، إلى جانب تعليمات حول كيفية الاشتراك في مجموعات بيانات الحملة باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق.
بالنسبة للشركاء: تفضل بزيارة دليل شركاء Amazon Ads للعثور على شريك يمكنه المساعدة في إلحاقك.
قدرات إعداد التقارير
يمكن استخدام بث Amazon الخاص بالتسويق حاليًا للحصول كل ساعة على التغيرات في مقاييس الأداء (الزيارات والتحويل) لكافة الإعلانات المدعومة (المنتجات المدعومة، إعلانات الماركات المدعومة، إعلانات العرض المدعومة) وAmazon DSP. يمكن أن تساعد هذه الرؤى في تحسين الحملة، مثل التشغيل الآلي لعروض الأسعار لكل ساعة من خلال واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads. يمكنك أيضًا مراقبة سلامة أداء الحملة ومراجعة التغيرات وإخطار العملاء وتتبع الأداء في الوقت الفعلي لاغتنام الفرص لتشغيل حملات إعلانية ذات تأثير أعلى لكل من Amazon DSP والإعلانات المدعومة.
يمكن أيضًا دمج بث Amazon الخاص بالتسويق مع أدوات إعداد التقارير الأخرى، مثل تحليلات سريعة للبيع بالتجزئة، لفهم أداء الحملة ومبيعات التجزئة، مما يساعدك على بناء صورة للمبيعات العضوية مقابل المبيعات المنسوبة للإعلانات وإظهار قيمة الإعلانات.
دراسات حالة حول بث Amazon الخاص بالتسويق
دراسة حالة
قامت Xmars، وهي منصة متقدمة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تساعد الماركات على زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات إلى أقصى حد، بتطوير Smart Creation، وهي معالج لإنشاء الحملات الإعلانية، يدمج بث Amazon الخاص بالتسويق وواجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads لتقديم توصيات مخصصة للحملات. تستخدم Smart Creation الذكاء الاصطناعي لتبسيط العمليات وأتمتتها من خلال مراعاة عناصر مثل الميزانية وهيكل الحملة الأمثل وأهداف تكلفة الإعلان عن المبيعات (ACOS) وتحديد الكلمات الرئيسية. ساعدت Smart Creation في زيادة المبيعات المنسوبة للإعلانات بنسبة 408% لشركة Sunnydaze Decor، وهي مستورد ومُعلن عن منتجات المنزل والحديقة لـ Net Health Shops.
دراسة حالة
لإطلاق مكمل غذائي جديد للخضروات في المملكة المتحدة، دخلت شركة الصحة والعافية Lean With Lilly في شراكة مع Adbrew وSeller Presto لزيادة المبيعات الشهرية وزيادة التعرف على الماركة وتحسين تكلفة الإعلان نسبة إلى المبيعات (ACOS) بميزانية محدودة. باستخدام بث Amazon الخاص بالتسويق، حصلت الماركة على معلومات أداء الحملة كل ساعة لزيادة عروض الأسعار خلال ساعات الذروة وتخفيض عروض الأسعار عند تباطؤ الزيارات. في النهاية، انخفضت ACOS بنسبة 85% بينما ارتفع معدل تحويل المنتج بنسبة 124%.
دراسة حالة
عندما أرادت شركة سلع منزلية في الصين تحسين فعاليتها التسويقية الرقمية في أمريكا الشمالية، استخدمت JELLYSUB تجميع البيانات كل ساعة في بث Amazon الخاص بالتسويق وإمكانيات تحليل البيانات كل ساعة في SellerSpace لتحليل أداء الكلمات الرئيسية للمنتجات المدعومة لكل موضع ظهور إعلان. تعمل هذه المجموعة على وضع استراتيجيات تقديم عروض أسعار فعالة خاصة بالوقت من خلال مراجعة الرؤى، مما ساعد على تحسين الاستثمارات الإعلانية خلال فترات ارتفاع معدلات النقر للوصول والتحويل. وشهدت JELLYSUB زيادة في إيرادات مبيعات Prime Day بنحو 12 ضعفًا.
دراسة حالة
عندما أراد بائع قطع غيار السيارات في الصين تحسين حملاته على Amazon، تعاون مع SellerKo، موفر أدوات برامج إدارة العمليات المتخصص في تقديم تحليل الإعلانات. تعمل ميزة بث البيانات في الوقت الفعلي المدعومة من بث Amazon الخاص بالتسويق على تعديل عروض الأسعار وميزانيات الإعلانات ونسب عروض أسعار مواضع ظهور الإعلانات حسب الفترة الزمنية لمساعدة الماركة على الترتيب ضمن أفضل 10 في فئة "علب الغاز" لقطع غيار السيارات في شهرين فقط. بالإضافة إلى ذلك، زادت مرات الظهور اليومية بنسبة 100% وزادت الطلبات اليومية بنسبة 29%.
1 المصدر: (بيانات Amazon الداخلية، شتى أنحاء العالم 2023)