دليل الإعلان أثناء الأحداث الدولية
سواء كان محليًا، أو عالميًا، يشرح هذا المورد المفيد أفضل طريقة للإعلان أثناء حدث رئيسي، باستخدام Amazon Ads
فيما يلي الموضوعات التي سنغطيها في هذا الدليل
الفصل الأول
الفصل الثاني
الفصل الثالث
الفصل الرابع
الفصل الخامس
الفصل السادس
الفصل السابع
الفصل الثامن
لِمَ الإعلانُ أثناء الأحداث
مقدمة عن فوائد الإعلان قبل وأثناء وبعد الأحداث
فرصة، على نطاق عالمي
تتمتع حلول Amazon Ads بمدى وصول عالمي يمكنك الاستفادة منه للإعلان في عدد كبير من البلدان في جميع أنحاء العالم. يمكن أن تساعد حلول Amazon Ads في تحقيق المزيد من المبيعات لنشاطك التجاري، فهناك احتمال أنك تفوت فرصة للإعلان في أحد البلدان التي تتوفر فيها حلول Amazon Ads حديثًا، مثل السويد أو سنغافورة. قد يكون موسم غير موسمها في بلد ما هو وقت الذروة لآخر.
على سبيل المثال، إذا كنت ماركة تبيع قطع ديكور، ومقرها في المملكة المتحدة، وتبيع حاليًا في متجر Amazon وتعلن فقط في المملكة المتحدة، فيمكنك التفكير في الإعلان للمتسوقين المقيمين في بولندا أيضًا.
— السيد فانغ، Yiwu Xinrong Techيمكننا زيادة نسبة مرات الظهور بنحو مرتين إلى 5 مرات ومضاعفة الطلبات بنحو مرتين إلى 5 مرات خلال ذروة موسم التسوق. مع زيادة عدد الزيارات، فإن أهم شيء هو زيادة ميزانية حملة الإعلانات المدعومة والتأكد من عدم نفادها أثناء حدث التسوق.
الوصول إلى المزيد من المتسوقين، أثناء الأحداث
يمكن أن يكون الإعلان خلال أحداث التسوق الرئيسية في بلد مختلف طريقة رائعة للوصول إلى جمهور جديد.
فعلى مدار العام، هناك العديد من أحداث التسوق الرئيسية التي تحدث على مستوى العالم، داخل بلدك وخارجه. ويمكن أن تؤدي هذه الأحداث الرئيسية في بعض الأحيان إلى زيادة المتسوقين، مما قد يؤدي إلى زيادة الزيارات في متجر Amazon. يمكن أن تكون هذه الأحداث فرصة للذهاب أبعد من الأحداث المعروفة عالميًا، مثل White Friday، واثنين الإنترنت وPrime Day، ولإلقاء نظرة على الفرص خلال الأحداث التي تقع خارج بلدك. إذا كنت تريد إنشاء إعلانات في بلدان متعددة في استراتيجيتك، فيمكنك المساعدة في زيادة فرصتك في جذب المزيد من المتسوقين المستعدين للشراء.
استكشاف الأحداث المحلية وفهمها
كيفية الوصول إلى جمهور دولي، من خلال الأحداث الخاصة بكل بلد
التواصل مع المتسوقين الدوليين
ساعد في جعل ماركتك ومنتجاتك أمام مئات الملايين من حسابات العملاء النشطة في جميع أنحاء العالم* من خلال الاستفادة من أحداث التسوق الرئيسية في البلدان التي تكون مؤهلاً للإعلان فيها، ولكنك لا تقوم حاليًا بالإعلان فيها.
يمكن أن يوفر الإعلان في بلدان متعددة فرصة على مدار العام للمساعدة في زيادة مبيعاتك، خلال أحداث التسوق هذه.
* تمثل حسابات العملاء النشطة الحسابات التي قدمت طلبًا خلال فترة الإثني عشر شهرًا الماضية. المصدر: إصدار أرباح الربع الأول من عام 2022.
أوروبا
| هولندا | بولندا | السويد | تركيا | |
|---|---|---|---|---|
| يناير | ||||
| فبراير | عيد الحب | عيد الحب | عيد الحب | |
| مارس | رمضان | |||
| أبريل | تخفيضات الربيع | عروض الربيع | تخفيضات الربيع | عيد الطفولة ; عروض الربيع |
| مايو | عيد الأم | عيد الأم | عيد الأم | عيد الأم |
| يونيو | عيد الأب | مهرجان العروض الصيفية وعيد الأب | عيد الأب | |
| يوليو | ||||
| أغسطس | العودة إلى المدرسة | العودة إلى المدرسة | العودة إلى المدرسة | |
| سبتمبر | تخفيضات نهاية الصيف | تخفيضات سبتمبر | ||
| أكتوبر | ||||
| نوفمبر | أسبوع White Friday | الأسبوع الأبيض | White Friday، إثنين الإنترنت | Gülümseten Cuma (الجمعة المبتسمة) |
| ديسمبر | هدايا العيد | عروض اللحظة الأخيرة | متجر هدايا العيد | آخر عروض العام |
الشرق الأوسط
| الإمارات العربية المتحدة | المملكة العربية السعودية | |
|---|---|---|
| يناير | ||
| فبراير | ||
| مارس | رمضان | رمضان |
| أبريل | رمضان | رمضان |
| مايو | عيد الفطر | عيد الفطر |
| يونيو | ||
| يوليو | ||
| أغسطس | العودة إلى المدرسة | العودة إلى المدرسة |
| سبتمبر | ||
| أكتوبر | ||
| نوفمبر | 11.11 & White Friday | 11.11 & White Friday |
| ديسمبر | موسم العُطلات | موسم العُطلات |
أمريكا اللاتينية
| المكسيك | البرازيل | |
|---|---|---|
| يناير | ||
| فبراير | عيد الحب | عيد الحب |
| مارس | أسبوع المستهلك. | |
| أبريل | عيد الطفولة | |
| مايو | التخفيضات الساخنة وعيد الأم | عيد الأم |
| يونيو | عيد الأب | |
| يوليو | ||
| أغسطس | العودة إلى المدرسة | جمعة الكتاب وعيد الأب |
| سبتمبر | ||
| أكتوبر | الهالوين/Día de Muertos | |
| نوفمبر | Buen Fin وWhite Friday | White Friday |
| ديسمبر | موسم العُطلات | عيد الميلاد المجيد |
آسيا والمحيط الهادئ
| سنغافورة | أستراليا | |
|---|---|---|
| يناير | ||
| فبراير | السنة الصينية الجديدة | |
| مارس | ||
| أبريل | تخفيضات الابتسامة الكبيرة | |
| مايو | عيد الأم | |
| يونيو | تخفيضات منتصف العام | |
| يوليو | ||
| أغسطس | تخفيضات اليوم الوطني | عيد الأب |
| سبتمبر | تخفيضات الابتسامة الكبيرة | |
| أكتوبر | 10.10 | |
| نوفمبر | 11.11 وWhite Friday / إثنين الإنترنت | White Friday |
| ديسمبر | 12.12 | عيد الميلاد المجيد |
قم بزيارة هذه التقويمات للحصول على عرض شامل لجميع الأحداث العالمية:
اكتشف الأحداث عبر مناطق مختلفة
نوصي باختيار المنتجات التي:
هولندا
- أموال العطلات: علامات الدفع التي يتلقاها الموظفون في هولندا من أرباب عملهم في نهاية السنة المالية. يطلق عليها أحيانًا "الأجر الثالث عشر"، حيث يمكن أن يكون مكافئًا تقريبًا لراتب شهر إضافي.
- Sinterklaas هي عطلة هولندية، وفي المقام الأول فهي حدث للأطفال، حيث تقدم "Sinterklaas" الهدايا للأطفال في "ليلة الطرود" (5 ديسمبر). تشمل الاحتفالات تقديم الهدايا وشراء الحلوى الخاصة بـ Sinterklaas.
بولندا
- عروض الربيع (أبريل) ومهرجان العروض الصيفية (يونيو) هي أحداث موسمية تمثل بداية موسم جديد، مما يساعد تجار التجزئة على بيع مخزون الموسم المتبقي وتزويد المتسوقين بعروض رائعة.
السويد
- تخفيضات سبتمبر هي فترة مبيعات رئيسية في السويد تتم خلال شهر سبتمبر.
- تخفيضات الربيع هو حدث مبيعات موسمي يقام في أبريل، بمناسبة بداية الموسم الجديد.
تركيا
- عروض الربيع هو حدث مبيعات موسمي يقام في أبريل، بمناسبة بداية الموسم الجديد.
- باتريك ألبوس، الرئيس التنفيذي، Creative Pet Allianceلقد ساعدني الإعلان باستخدام الإعلانات المدعومة في عدة بلدان في أوروبا في الوصول إلى عملاء لم نكن لنتمكن من الوصول إليهم بطريقة أخرى، وجذب اهتمامهم.
الشرق الأوسط: الوصول إلى الجمهور في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية
الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية
- شهر رمضان هو شهر التأمل والتزكية الروحانية، ومساعدة المحتاجين، وقضاء بعض الوقت مع الأحباب. إنه أيضًا وقت يصوم فيه المسلمون حول العالم خلال ساعات النهار طوال شهر رمضان.
- عيد الفطر هو عطلة دينية يحتفل بها المسلمون في جميع أنحاء العالم بمناسبة نهاية الصيام لمدة شهر من الفجر إلى غروب الشمس في كل يوم خلال شهر رمضان. تشمل الاحتفالات العطاء الخيري، وتقديم الهدايا، والتجمعات مع العائلة والأصدقاء، والوجبات الاحتفالية.
- 11.11 (يمثل الحدث الذي يقام في يوم 11 نوفمبر)، المعروف أيضًا باسم "يوم العُذّاب"، هو يوم عطلة غير رسمي ويوم تسوق يحتفل بالأشخاص الذين لم يقيموا علاقات عاطفية.
- White Friday هي عطلة تسوق في الشرق الأوسط تقام في نوفمبر، على غرار White Friday في الولايات المتحدة. يعد حدث البيع بالتجزئة الذي يستمر أربعة أيام وقتًا مثاليًا للوصول إلى عملاء جدد.
أمريكا اللاتينية: كن جزءًا من أكبر الأحداث في المكسيك والبرازيل
المكسيك
- التخفيضات الساخنة هو أكبر حدث مبيعات عبر الإنترنت في المكسيك مع تخفيضات مثيرة. أثناء حدث التخفيضات الكبيرة، يقدم تجار التجزئة والشركات خصومات، وصفقات، وعروضًا ترويجية. مع عدم وجود تواريخ محددة، عادة ما يقام الحدث في الأسبوع الأخير من شهر مايو، وعادة ما يستمر خمسة أيام.
- El Buen Fin هو حدث تسوق على الصعيد الوطني في المكسيك، حيث تقدم الشركات خصومات وعروضًا ترويجية عبر جميع الفئات. يقام في عطلة نهاية الأسبوع قبل يوم الثورة المكسيكية، والذي يتم الاحتفال به في يوم الاثنين الثالث من شهر نوفمبر. بشكل غير رسمي، يعتبر النسخة المكسيكية من Black Friday.
"تُقدر مبيعات التجارة الإلكترونية B2C لحدث Hot Sale في المكسيك 2021 بـ 852 مليون دولار ، مع 567 مليون زيارة إلى موقع B2C" – eMarketer، 2021
البرازيل
- أسبوع المستهلك هو حدث مبيعات للاحتفال باليوم العالمي لحقوق المستهلك. يقدم تجار التجزئة التخفيضات والخصومات خلال الأسبوع الثاني من شهر مارس.
آسيا والمحيط الهادئ: أحداث عروض الزيارات العالية في سنغافورة وأستراليا
سنغافورة
- 11.11 (يمثل الحدث الذي يقام في يوم 11 نوفمبر)، المعروف أيضًا باسم "يوم العُذّاب"، هو يوم عطلة غير رسمي ويوم تسوق يحتفل بالأشخاص الذين لم يقيموا علاقات عاطفية. استعدادًا لـ 11.11، 10.10، المعروف أيضًا باسم "تخفيضات Perfect 10"، هو حدث تسوق يقام في 10 أكتوبر.
- السنة القمرية الجديدة، أو السنة الصينية الجديدة، أو عيد الربيع، هو المهرجان الذي يحتفل ببداية العام الجديد على التقويم الصيني التقليدي القمري.
أستراليا
- تخفيضات منتصف العام، في نهاية السنة المالية الأسترالية (يونيو)، ينطلق حدث تسوق حيث تقدم المتاجر خصومات للمتسوقين، مما يساعدهم على الاستعداد للموسم الجديد.
هل أنت مستعد لجذب اهتمام العملاء الدوليين؟
بصفتك معلنًا، لديك فرصة فريدة لجذب اهتمام العملاء الدوليين الذين يبحثون عن صفقات وعروض قبل أحداث التسوق الرئيسية، وفي أثنائها، وبعدها للمساعدة في تحقيق أهداف نشاطك التجاري العالمية التي تطمح لها.
يمكنك استكشاف أحداث التسوق الدولية بمزيد من التفصيل في التقويمات التالية، والتي يمكن أن تساعدك على تضمين هذه الأحداث في خطتك الإعلانية لهذا العام.
التحضير لأحداث التسوق الرئيسية
كيفية إنشاء استراتيجية إعلانية للأحداث الدولية
سواء كان الحدث يتضمن تقديم الهدايا أو التخطيط لحدث أو كان حدث تخفيض وعروض ترويجية، قد يبدأ المتسوقون في تصفح المنتجات واستكشافها قبل أسابيع. يمكن أن يساعدك وجود حملة عالية الجودة تراعي الثقافة المحلية والفروق الدقيقة مع كلمات رئيسية مضبوطة، في زيادة تأثير إعلاناتك إلى أقصى حد وتوسيع مدى وصولك أثناء الأحداث التي تشهد ارتفاعًا في عدد الزيارات.
حدّد استراتيجيتك
إذا كنت تعلن بالفعل في بلدان متعددة، فقد تكون على دراية بإجراءات إعداد الحملة. عندما تخطط لحملة الحدث الخاص بك، تأكد من أنك على دراية بالمكان الذي تريد عرض الإعلانات فيه، وكيف ستدعم أهداف نشاطك التجاري.
إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان خارج وطنك، يمكن أن تكون أحداث التسوق في جميع أنحاء العالم وقتًا مثاليًا لإعداد حملتك الدولية الأولى والبدء في بناء نشاطك التجاري العالمي، مع إمكانية زيادة كبيرة في عدد العملاء الذين يتصفحون ويتسوقون في متجر Amazon.
ما المنتجات التي ينبغي عليّ الإعلان عنها؟
نقطة البداية الجيدة هنا هي المنتجات التي تمثل العرض المميز والتي تخطط للترويج لها خلال أحداث العروض. يمكن أن يمنح الإعلان هذه المنتجات دفعة إضافية ويساعد في زيادة المبيعات. أيضًا، ارجع إلى الطلب المحلي الذي بحثت عنه لتحديد البلدان التي سيتم الإعلان فيها: ما هي المنتجات التي يمكن أن تحظى بشعبية هناك؟ تأكد من أن لديك مخزون كافٍ من المنتجات التي تريد الترويج لها، بحيث لا تنفد في أثناء الحدث.
ما الحلول الإعلانية التي يجب عليّ استخدامها؟
هذا يعتمد على أهداف نشاطك التجاري. هل ترغب في تحفيز المبيعات، أو الوعي بالماركة، أو كليهما؟ قد تختلف استراتيجيتك من بلد إلى آخر، وفي موقعك الرئيسي، قد ترغب في استخدام مزيجٍ من المنتجات الإعلانية.
لمساعدتك في اتخاذ قرار، هنا يتوفر كل حل إعلان:
البلدان التي تتوفر فيها إعلانات المنتجات المدعومة
| أمريكا الشمالية | كندا - المكسيك - الولايات المتحدة |
| أمريكا الجنوبية | البرازيل |
| أوروبا | ألمانيا -إسبانيا -فرنسا -إيطاليا -هولندا - المملكة المتحدة |
| الشرق الأوسط | المملكة العربية السعودية - الإمارات |
| آسيا والمحيط الهادئ | أستراليا - الهند - اليابان - سنغافورة |
تتوفر إعلانات العرض المدعومة في:
| أمريكا الشمالية | كندا - الولايات المتحدة |
| أوروبا | ألمانيا -إسبانيا - فرنسا - إيطاليا - المملكة المتحدة |
| الشرق الأوسط | الإمارات العربية المتحدة |
| آسيا والمحيط الهادئ | الهند - اليابان |
البلدان التي تتوفر فيها إعلانات الماركات المدعومة
| أمريكا الشمالية | كندا - المكسيك - الولايات المتحدة |
| أمريكا الجنوبية | البرازيل |
| أوروبا | ألمانيا -إسبانيا -فرنسا -إيطاليا -هولندا - المملكة المتحدة |
| الشرق الأوسط | المملكة العربية السعودية - الإمارات |
| آسيا والمحيط الهادئ | أستراليا - الهند - اليابان - سنغافورة |
البلدان التي تتوفر فيها المتاجر
| أمريكا الشمالية | كندا - المكسيك - الولايات المتحدة |
| أمريكا الجنوبية | البرازيل |
| أوروبا | ألمانيا -إسبانيا -فرنسا -إيطاليا -هولندا - المملكة المتحدة |
| الشرق الأوسط | المملكة العربية السعودية - الإمارات |
| آسيا والمحيط الهادئ | أستراليا - الهند - اليابان - سنغافورة |
تعرّف على أساسيات الإعلان باستخدام Amazon Ads
إذا كنت جديدًا على Amazon Ads، فابدأ بتعلم الأساسيات
بدء الإعلان
إذا كنت ترغب في التعرّف على بعض أساسيات الإعلان المهمة قبل البدء، فلا تبحث أكثر من أدناه.
- المنتجات: عند الترويج للمنتجات، اختر المنتجات التي تمثل العرض المميز ولديها صفحات تفاصيل منتج عالية الجودة، مع الصور.
- استهداف الكلمات الرئيسية: تساعد الكلمات الرئيسية العامة في مطابقة منتجاتك مع المتسوقين الذين يبحثون عن سلع مماثلة. يمكنك البدء باستخدام الكلمات الرئيسية التلقائية للتعرّف على كيفية عثور العملاء على منتجك الجديد والتفاعل معه.
- تقديم عروض الأسعار: عرض أسعارك هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل النقر فوق إعلانك. إننا نقدم لك عروض ونطاقات عروض أسعار مقترحة في صفحة إنشاء الحملة لنساعدك على بدء الإعلان. قم بتعيين الحد الأقصى لعرض الأسعار الذي تريد دفعه - ومن الأفضل أن يكون أعلى قيمة في نطاق عروض الأسعار المقترحة، لتظل قادرًا على المنافسة.
- الحد الأقصى للميزانية اليومية: اضبط ميزانية يومية بقيمة مرتفعة بما يكفي لاستمرار ظهور إعلاناتك على مدار اليوم. بمجرد تجاوز الحملة الميزانية المحددة لليوم، ستكون إعلاناتك غير مؤهلة للتشغيل حتى منتصف الليل عند إعادة تحديد الميزانية اليومية.
- اسم الحملة: قم بتضمين معلومات عن منتجك الجديد واستراتيجية الاستهداف في اسم الحملة، لتنظيم حملاتك وقياس أدائها بعد الإطلاق.
- مدة الحملة: اختر "بدون تاريخ انتهاء" للحفاظ على استمرار تشغيل حملتك ولمساعدة العملاء على اكتشاف منتجاتك في أي وقت يتصفحون فيه على Amazon.
نصيحة: يمكن أن تساعدك إعداداتنا التلقائية على البدء ببضع نقرات.
بناء حملة في بلد جديد
إليك كيفية ضبط حملة لحدث في بلد جديد
بناء حملة خاصة ببلد معين
حان الوقت الآن لبدء إنشاء حملة إعلانية لحدث معين، في بلد جديد بالنسبة لك. إعداد حملة في بلد جديد أسهل مما يبدو. تقدم Amazon Ads أدوات للمساعدة، بالإضافة إلى ميزات منصة الإعلانات لجعل الإعلانات في البلدان الجديدة بسيطة.
أداة تبديل لغة منصة الإعلانات
تتيح لك وظيفة تبديل اللغة عرض منصة الإعلانات بلغتك المفضلة. يمكنك العثور على هذا تحت رمز الملف الشخصي في الجزء العلوي الأيسر من صفحتك، داخل منصة الإعلانات.
ترجمة الكلمات الرئيسية المقترحة
راجع الترجمات للكلمات الرئيسية المقترحة بلغتك المفضلة من خلال حملات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة خلال إعداد الحملة وللمساعدة في إنشاء حملات استهداف الكلمات الرئيسية العالمية في غضون دقائق.
– روني جيسر، EZ SOXتُعد الترجمات ضمن الكلمات الرئيسية المقترحة إضافة رائعة. يبدو وكأنه شيء صغير لكنه يوفر لي الكثير من الوقت في كل مرة أدير فيها الحملات.
الاستهداف التلقائي للمنتجات المدعومة
يُعد الاستهداف التلقائي للمنتجات المدعومة خيار استهداف يتيح لـ Amazon Ads مطابقة إعلاناتك تلقائيًا مع الكلمات الرئيسية والمنتجات، وطريقة سهلة لإنشاء حملات.
– كارلي مو، الرئيس التنفيذيباستخدام الاستهداف التلقائي للمنتجات المدعومة، من السهل حقًا تشغيل حملات إعلانية في بلدان متعددة. هذه هي الأداة الأكثر فعالية للبائعين الجدد للترويج لمنتجات جديدة في بلد جديد. لا داعي للقلق بشأن حواجز اللغة.
استهداف المنتجات والفئات
بالنسبة للمنتجات المدعومة، وإعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة، لديك خيار استهداف منتجات أو فئات محددة تتوافق مع أهداف عرض ماركتك والمبيعات لديك. يمكنك تحديد المنتجات والفئات التي تريد استهدافها دون الحاجة إلى القلق بشأن اللغة المحلية.
تحديد حجم استثمارك بشكل صحيح
يمكنك البدء بميزانية يومية صغيرة، لاكتشاف أفضل ميزانية لتحقيق أهداف نشاطك التجاري، والبدء في جمع الرؤى حول المنتجات، والكلمات الرئيسية العامة، واستراتيجيات عروض الأسعار التي تلقى صدى أفضل لدى المتسوقين. كلما اقتربت من حدث تسوق رئيسي، وقمت بضبط حملاتك، قد يكون من المفيد زيادة الحد الأقصى لميزانيتك اليومية، للمساعدة في الوصول إلى المزيد من المتسوقين.
قواعد الميزانية
يمكن أن تساعدك ميزة قواعد الميزانية في تحسين أدائك عندما تصل حملاتك إلى معيار معين. على سبيل المثال، إذا كان أداء حملتك جيدًا، يمكنك تعيين قاعدة ميزانية لزيادة ميزانيتك، لمساعدتك على الاستمرار في الأداء الجيد. يمكنك أيضًا تعيين أي تغييرات في الميزانية مسبقًا لنطاق زمني محدد أو حدث معين. يمكن أن تساعدك هذه الميزة أيضًا في تقليل الجهد اليدوي المبذول في تعديل ميزانيات الحملات.
بعد إنشاء حملة، يمكنك تطبيق قواعد الميزانية بالنقر على الحملة ذات الصلة في مدير الحملة، ثم تحديد "قواعد الميزانية" من الشريط الجانبي.
قيّم الحد الأدنى للميزانية اليومية الموصى بها لكل بلد أدناه.
| البلد | الحد الأدنى للميزانية اليومية (العملة المحلية) |
|---|---|
| الولايات المتحدة | 10 دولارات أمريكية |
| كندا | 10 دولارات أمريكية |
| المكسيك | 200 بيزو مكسيكي |
| البرازيل | 50 ريالاً برازيليًا |
| المملكة المتحدة | 10 جنيات استرلينية |
| ألمانيا | 10 يورو |
| فرنسا | 10 يورو |
| إيطاليا | 10 يورو |
| إسبانيا | 10 يورو |
| هولندا | 10 يورو |
| السويد | 100 كرونة سويدية |
| بولندا | 50 زلوتي بولندي |
| الإمارات العربية المتحدة | 40 درهمًا إماراتيًا |
| المملكة العربية السعودية | 40 ريالاً سعوديًا |
| الهند | 500 روبية هندي |
| اليابان | 1000 ين ياباني |
| أستراليا | 15 دولارًا أستراليًا |
| تركيا | 85 ليرة تركية |
إنشاء حملة متعددة الأسواق
يمكنك إنشاء حملات مستهدفة تلقائيًا للمنتجات المدعومة في بلدان متعددة في وقت واحد، دون قضاء الوقت في إعداد وترجمة الحملات لكل بلد تريد الإعلان فيه.*
*الميزة غير متوفرة في جميع البلدان.
تحسين إعلاناتك طوال مدة الحدث
كيفية التأكد من حصولك على أقصى استفادة من حملتك الإعلانية
كيفية تحسين حملاتك
قبل حدث التسوق الرئيسي تمامًا
تذكر أن الزيارات في متجر Amazon سترتفع على الأرجح خلال حدث التسوق الرئيسي، ويمكن أن يؤدي ارتفاع عدد الزيارات إلى المزيد من النقرات لإعلاناتك، مما قد يستهلك ميزانيتك بشكل أسرع من المعتاد. تأكد من زيادة ميزانيتك اليومية قبل الحدث، حتى لا تنفد أثناء الحدث وتفوتك المبيعات المحتملة. كما نوصي بتعديل عروض أسعارك لتكون أكثر قدرة على المنافسة خلال فترة الحدث.
خلال حدث التسوق الرئيسي
خلال الحدث، من المهم التحقق من حملاتك بانتظام. الأهم من ذلك التأكد من أن ميزانيتك لا تنفد، وأن عروض الأسعار الخاصة بك تنافسية. إذا لم تحصل على أي مرات ظهور، ففكر في زيادة عروض أسعارك بشكل أكبر للمساعدة في الفوز بالمزاد لبعض الكلمات الرئيسية الشائعة أو استعلامات التسوق. ضاعف أيضًا الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لك، وزد عروض الأسعار بشكل أكبر للمساعدة في كسب المزيد من مرات الظهور وفرص المبيعات.
بعد حدث التسوق الرئيسي
بعد الحدث، يمكنك تقليل ميزانياتك وعروض أسعارك مرة أخرى، لأن من المحتمل أن تتباطأ الزيارات. استخدم زخم حدث التسوق الرئيسي كأساس لإنشاء حملات دولية دائمة للاستفادة من فرص المبيعات العالمية المفعّلة باستمرار، وليس فقط في أيام المبيعات الرئيسية.
قم بقياس نجاحك وصقل حملاتك
استكشف نتائج حملتك لتتعرّف وتطبق رؤياك
حان الوقت للتعرّف والتحسين
اكتشف ما يناسبك ونشاطك التجاري، واعتمد على ما عرفته من عملائك للمساعدة في تحسين حملاتك.
بعد طرح منتجك وإطلاق حملاتك لمدة أسبوعين على الأقل، راجع التقارير الإعلانية لفهم أدائك، واعتبار الأهداف التي حددتها سابقًا.
هل يستكشف العملاء منتجك الجديد وينجذبون لإعلاناتك؟
إذا كان خلق الوعي بالمنتج وجذب الاهتمام ضمن أولوياتك، يمكنك تقييم مرات الظهور أو عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك، بالإضافة إلى تقييم عدد النقرات ومعدل النقر للوصول.
- إذا حصلت حملتك على مرات ظهور قليلة، ولكنها حققت معدل نقر للوصول مرتفعًا، حاول زيادة عروض أسعارك وميزانياتك للحصول على فرصة للفوز بمرات ظهور أعلى.
- إذا وجدت أن مرات الظهور عالية، ولكن معدل النقر للوصول منخفض، فتحقق مرة أخرى من صورة المنتج الرئيسية وعنوانه وسعره. كما يمكنك تجربة عناصر جديدة في التصميم الإبداعي لإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة.
هل يكتشف العملاء ماركتك وينجذبون إليها؟
للتعرّف على كيفية قيام إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بك بربط العملاء الجدد بماركتك، راجع مجموعة المعايير الجديدة بالنسبة للماركة لقياس الطلبات والمبيعات من العملاء لأول مرة لماركتك في متجر Amazon. استخدم هذه المعايير لمعرفة عدد العملاء الجدد الذين وصلت إليهم، وتقدير تكلفة الاستحواذ، وتطوير الاستراتيجيات المناسبة لتنمية قاعدة عملائك.
حاول مراجعة معايير الكلمات الرئيسية الجديدة بالنسبة للماركة لتحديد الكلمات الرئيسية ذات أعلى نسبة من المبيعات والطلبات الجديدة بالنسبة للماركة. فكر في زيادة الاستثمار في هذه الكلمات الرئيسية عن طريق زيادة عروض أسعارك للمساعدة في تحقيق المزيد من الطلبات الجديدة بالنسبة للماركة.
هل يشتري العملاء منتجاتك، وكيف ساعدت الإعلانات المدعومة في إتمام البيع؟
إذا كان هدفك الرئيسي هو تحفيز المبيعات، فقم بقياس عدد النقرات التي تم تحويلها إلى طلبات، بالإضافة إلى عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). بالنسبة إلى منتج جديد حقق وعيًا محدودًا، قد يتطلب الأمر ميزانية إضافية لزيادة المبيعات، مما يؤدي إلى انخفاض ROAS.
- إذا حققت حملتك معدلات كبيرة من النقرات، ولكن كانت التحويلات منخفضة، فراجع صفحة تفاصيل المنتج مرة أخرى مستعينًا بتوصياتنا في قسم احرص على جاهزية منتجاتك للإعلان.
- إذا كانت ACOS في مستوى غير مستدام لحملات استهداف الكلمات الرئيسية، فاستمر في الاستثمار في الكلمات الرئيسية التي تحفز النقرات والمبيعات، مع إيقاف استخدام الكلمات الرئيسية ذات الأداء المتدني مؤقتًا.
هل ينجذب العملاء إلى منتجك الجديد في سياق قصة ماركتك الشاملة؟
لمعرفة ما إذا كان متجرك له صدى لدى العملاء ويدعم أهدافك، يمكنك الوصول إلى مجموعة من المعايير في لوحة معلومات رؤى المتاجر الخاصة بك. حدد نطاقًا تاريخيًا للاطّلاع على عدد الزوار والمشاهدات. المبيعات والوحدات المباعة والطلبات عبارة عن قيم إجمالية تقديرية محققة من زوار المتجر خلال 14 يومًا من زيارتهم الأخيرة. كما توفر لوحة معلومات الرؤى تحليلاً للمعايير حسب مصدر الزيارات. يمكنك عرض معدل الزيارات الناتج عن إعلانات الماركات المدعومة، والزيارات من السطر الثانوي في صفحات تفاصيل المنتجات، والزيارات من علامات المصدر لمتجرك، والزيارات من "مصادر أخرى" (غير معروفة).
إليك بعض الطرق لتطبيق تلك الرؤية:
المتسوقون:
يمكن للمتسوق القيام بالزيارة من أكثر من مصدر زيارات واحد وزيارة أكثر من صفحة واحدة. يمكنك استخدام هذه الرؤى لفهم مصادر الزيارات التي يستخدمها المتسوقون للوصول إلى متجرك والصفحات التي يزورونها. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد، على سبيل المثال، ما إذا كانت زيادة الزيارات من مصدر مدفوع مرتبطة بزيادة الزيارات من مصادر Amazon غير المدفوعة، لذلك ستلاحظ ما إذا كان هناك تأثير halo.
عرض الصفحة/الزوار:
يمكن أن تساعدك هذه الرؤى في تحديد متوسط عدد الصفحات التي يشاهدها زوار المتجر يوميًا. إذا تبين أن هناك عدد كبير من الزيارات لصفحة واحدة في يوم واحد، يليه عدد مشاهدات منخفض للصفحة في كل زيارة، فقد يشير ذلك إلى أن الكثير من الزيارات للصفحة الأولى لا تستمر في استكشاف متجرك. ربما يجدر بك التفكير في تحسين مصادر الزيارات (على سبيل المثال، ربط إعلان الماركات المدعومة بمتجرك) لتحفيز عدد الزيارات الملائمة، أو تحسين الصفحة التي توجه الزيارات لها.
المبيعات والوحدات والطلبات:
باستخدام هذه المقاييس، يمكنك حساب المبيعات لكل زائر، والمبيعات في كل طلب شراء، أو الوحدات في كل طلب شراء. استخدم الرؤى لتحديد الصفحات ومصادر الزيارات التي تحقق أفضل وأسوأ أداء للمبيعات. إذا كانت المصادر أو الصفحات جيدة الأداء، ففكر في دمج هذه الاستراتيجيات مع مصادرك وصفحاتك منخفضة الأداء — أو إزالتها إذا لم تحقق نتائج تفي بأهدافك.
الخطوات التالية
فيما يلي خياراتك لتوسيع نطاق وصولك أبعد من ذلك
اتخاذ الخطوة التالية
نحن متحمسون لأنك تبحث عن طرق لمواصلة توسيع نطاق وصولك. فيما يلي بعض الخيارات لكيفية القيام بذلك.
أنا جديد في مجال الإعلان وأريد البدء في بلد جديد
- بمجرد الاشتراك للإعلان في البلد الذي تبيع فيه، استخدم هذه الخطة خطوة بخطوة لإرشادك في أول 30 يومًا
- يمكن أن يساعدك تصميم خطط التسويق الخاصة بك وفقًا للعادات المحلية والأحداث الرئيسية في زيادة وصولك إلى أقصى حد. سيساعدك هذا التقويم أدناه على دمج هذه الأحداث في خطتك الإعلانية لهذا العام.
أريد أن أبدأ الإعلان في المزيد من البلدان
- يمكنك التسجيل للإعلان في بلد تبيع فيه حاليًا، هنا
- يمكن أن يساعدك تصميم خططك التسويقية وفقًا للفروق الثقافية والأحداث الرئيسية في زيادة وصولك إلى الحد الأقصى. سيساعدك هذا التقويم على دمج هذه الأحداث في خطتك الإعلانية لهذا العام
أنا أعلن حاليًا في جميع البلدان التي أبيع فيها
- أخبار رائعة. تأكد من أنك تتحقق من أداء حملاتك الإعلانية، وابحث عن فرص لتحسينها. تحقق من تقويم الأحداث لدينا لمعرفة ما إذا كان بإمكانك دمج تفاصيل ثقافية للمساعدة على جذب اهتمام جمهورك الأساسي بشكل أفضل
- إليك دليل لتنمية ماركتك باستخدام Amazon Ads
نشكرك على القراءة
دليل الإعلان أثناء الأحداث الدولية