خوادم الإعلانات وكيفية عملها

يتطلب المقطع العرضي المتنوع للغاية من الاحتياجات والتحديات أنواعًا مختلفة من خوادم الإعلانات: يتم تشغيل خوادم إعلانات الطرف الأول بواسطة ناشرين يقدمون مساحة إعلانية على مواقعهم للحملات المباشرة أو البرمجية. يقبل هذا النوع مجموعة من أصول التصميمات الإبداعية لملء مخزون الإعلانات باستخدام معلمات قابلة للتخصيص للوصول إلى جمهور ثم قياس الأداء من خلال النقرات ومرات الظهور وإمكانية العرض. إن خوادم الإعلانات التابعة لطرف خارجي مملوكة لأطراف خارجية ويستخدمها المُعلنون بهدف الوصول إلى جمهور وأهداف حملة معينة مع تحكم أدق في تصميماتهم الإبداعية للتفاعل مع عدة ناشرين في وقت واحد. والأهم من ذلك، أن خوادم الإعلانات هذه تركز على إدارة الحملات وقياس أثرها عند ظهور الإعلانات وجذبها لاهتمام المتسوقين والقائمين بالبث والمتصفحات عبر مواقع الناشرين.

بينما يتصفح الجمهور الويب، ويستمع إلى البودكاست، أو يبث الفيديو، تتواصل خوادم الإعلانات مع بعضها البعض لعرض حملة رقمية في أجزاء من الثانية. عندما يفتح المستخدمون موقع ويب، يقوم المتصفح باستدعاء خادم الويب الخاص بالناشر لمحتوى الصفحة. تدور هذه العملية في خوادم الإعلانات لتقديم الإعلانات الأكثر ملاءمة ديناميكيًا من خلال التكيف مع معلمات الحملة، وتبسيط عملية شراء الإعلانات، وتخطيطها للإعلان الرقمي.

تكنولوجيا خادم الإعلانات هي نوع من تكنولوجيا الإعلان المُستخدَمة لنشر الحملات الرقمية وتحسينها بدءًا من إنشاء تصميمات إبداعية خاصة بالماركة، ووصولاً إلى أتمتة كيفية وصولها إلى الجمهور. تعتمد هذه التكنولوجيا على الخوادم التي تتواصل مع بعضها البعض لشراء وبيع ووضع إعلان بشكل برمجي أمام الجمهور الأكثر ملاءمة في الوقت المناسب على مجموعة من قنوات الوسائط الإعلامية. تتمثل إحدى الإمكانات العديدة لخادم الإعلانات في عرض الإعلانات عبر التنسيقات المرئية والصوتية والتفاعلية لتلبية رحلات العملاء الرقمية وزيادتها في الحملات الإعلانية.

يعتمد المُعلنون على متاجر منصة عرض الطلب (DSP) للوصول إلى مخزون الناشر وشراء مواضع ظهور لإعلانات الفيديو وإعلانات العرض وإعلانات الهاتف المحمول. Amazon DSP مثال من الأمثلة التي تسمح للمُعلنين والوكالات بشراء مواضع ظهور الوسائط الإعلامية ليتم تسليمها بشكل برمجي على مواقع Amazon الإلكترونية، ومواقع الناشرين، والمواقع التابعة لأطراف خارجية. يستفيد الناشرون الذين يتطلعون إلى بيع الشرائح الإعلانية من منصات عرض الإمداد التي تعمل على أتمتة مبيعات أحداث الإعلانات الرقمية على مجموعة من الوسائط الخاصة بالمستخدم، والمعروفة باسم خوادم إعلانات الناشرين. تقدم خدمات الناشر من Amazon خدمات وأدوات تستند إلى السحابة تتيح للناشرين الرقميين تحقيق الربح من المحتوى والمخزون بشكل فعال، مع جلب الشفافية إلى طليعة الإنفاق على إمداد الإعلانات الرقمية.

شبكات خوادم الإعلانات ومنصات DSP وSSP هي عناصر للإعلان البرمجي تمنح المُعلنين المرونة لشراء الإعلانات وبيعها بطريقة آلية.

في حين أن هناك أنواعًا متعددة من خوادم الإعلانات، فإن Amazon Ad Server يعتبر مثالاً رائعًا. يتميز Amazon Ad Server بأنه خادم إعلانات متعدد القنوات تابع لطرف خارجي للمُعلنين، والوكالات التي تنفذ استراتيجيات الإعلان الرقمي لبناء تصميمات إبداعية، وإدارة الحملات وتحسينها، وقياس الرؤى في تسليم تجارب إعلانية متميزة ملائمة وسهلة. يمكن لمؤلفي الإعلانات تصدير وإنشاء ملفات مثل اللافتات، أو الفيديو باستخدام Amazon Ad Server، مما يوفر السيولة والحرية لنقل التصميمات الإبداعية بين خوادم الإعلانات.

تحقق خوادم الإعلانات أرباحًا من مجموعة من معايير عرض مستندة إلى الأحداث مثل التكلفة لكل مرة ظهور، والتكلفة لكل نقرة، والتكلفة لكل تحويل عند عرض الإعلان. تضيف الإمكانات الإضافية مثل الخدمات المُدارة، والتدريب، والدعم، وتحليل قياس الأثر المتقدم والميزات إلى الأرباح. تفرض خوادم الإعلانات رسومًا مرتبطة بعرض الإعلانات للمشاهدين استنادًا إلى القناة الرقمية، والتنسيق، والتحليلات معايير إمكانية العرض. عادةً ما تحسب الرسوم الأساسية عدد المرات التي يتم فيها تحميل الإعلان، وعرضه وفقًا لإرشادات معيار صناعي، أو مرات الظهور. قد يتم أخذ الرسوم أيضًا في الاعتبار متى يتم النقر على الإعلان ومتى يؤدي إلى عملية شراء.