هل تحتاج إلى مساعدة بشأن إعلانات الفيديو عبر الإنترنت؟ فيما يلي 6 نصائح.
يقضي المستهلكون الأمريكيون وقتهم بمتوسط 14 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة محتوى الفيديو الرقمي.1 وكذلك، أشار 68٪ من مشاهدي المحتوى الرقمي إلى أنهم يفضلون التعرف على المنتجات أو الخدمات الجديدة من خلال مشاهدة فيديو.2 ومن هنا تكمن أهمية ما نقدمه.
هل تريد التعرف على كيفية استفادة ماركتك من استراتيجية التصميمات الإبداعية؟
تكثر الفرص أمام مجموعة متنوعة من إعلانات البث التلفزيوني (إعلانات OTT)، وتظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) المقدمة من خلال Amazon DSP على الصفحات الرئيسية وصفحات التفاصيل المملوكة والمُدارة بواسطتها، بالإضافة إلى مواضع ظهور الفيديو خارج البث المباشر أو الفيديو الأصلي خارج الموقع. يمكن أن تؤدي إعلانات OLV إلى زيادة الوعي بالماركة ومبيعات مسار التحويل المنخفض، وإذا كنت ترغب في تشغيل حملات التسويق بالفيديو، فيجب عليك أيضًا الانتباه إلى معايير جذب الاهتمام. أثناء صياغة إعلانات OLV، يمكن أن يؤدي النظر في المتغيرات مثل طول الفيديو ومدة الكلام إلى إحداث فرق في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). استنادًا إلى متوسط النتائج من آلاف التصميمات التي يتم عرضها في الولايات المتحدة، قمنا بتجميع ستة رؤى للمساعدة في ضمان تحسين إعلاناتك لجمهورك.
1. تحسين معايير الاهتمام
إذا كان هدفك الأساسي هو رفع الاهتمام بالماركة، فقد يكون التركيز على معدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) لإعلانات OLV مساعدة كبيرة. النقرة ليست ضرورية لعرض صفحة التفاصيل - إنها زيارات إلى صفحة التفاصيل في غضون 14 يومًا من الاطّلاع على التصميم الإبداعي. وهذا يعني أن عدد مشاهدات صفحة التفاصيل يمكن أن تكون عملية مدروسة أكثر، مقارنة بالنقرات الفورية. تعد زيادة عدد العملاء الذين يشاهدون إعلاناتك ويستجيبون لها طريقة لتنمية جمهورك، ولدينا ثلاث توصيات بناءً على رؤيتنا الإبداعية. عند صياغة إعلانات لماركتك، من الجيد أيضًا إجراء اختبارات A/B لتأكيد التحسينات مع جمهورك الفريد.
التوقيت هو كل شيء
عندما يتعلق الأمر بـ DPVR، يتراوح طول الفيديو المثالي بين 24 و29 ثانية.3 الفيديوهات بهذا الطول لديها أعلى متوسط DPVR - %181 أعلى من الفيديوهات التي يتم تشغيلها لمدة ست ثوانٍ أو أقل.4 هذا هو الوقت المثالي لتسليط الضوء على أحدث المنتجات أو المميزة، على سبيل المثال.
حققت الفيديوهات التي تتراوح مدتها بين 24 و29 ثانية زيادة بنسبة 181٪ في متوسط DPVR
حققت الفيديوهات التي تضم الحديث زيادة بنسبة 37٪ في متوسط DPVR
لا تخف من التحدث
أدت إضافة الكلام إلى إعلانات OLV إلى زيادة في متوسط DPVR بنسبة 37٪.5 الأصوات يجب أن تبدأ في بداية الفيديو، ونحن نعني البداية: تأخير بدء الكلام حتى ثانية واحدة أدى إلى انخفاض في متوسط DPVR بنسبة 22٪.6 استمر في الكلام لمدة 30٪ إلى 50٪ من إجمالي مدة الفيديو، حيث أدى ذلك إلى تحسين متوسط DPVR بنسبة 40٪، مقارنة بالفيديوهات التي تحتوي على 10٪ فقط أو أقل من الوقت الإجمالي الذي يقضيه في الكلام.7
اثنين من مكبرات الصوت أفضل من واحد
إذا كنت تتساءل من يجب أن يفعل كل هذا الكلام، فلدينا الإجابة. أدى تضمين اثنين من المتحدثين في الإعلانات إلى زيادة في متوسط DPVR بنسبة 10٪، مقارنة بمتحدث واحد.8 يتضمن ذلك الكلام الصوتي أو السرد أو الحوار. ومع ذلك، أدى وجود أكثر من مكبرين إلى انخفاض متوسط DPVR بنسبة تصل إلى 45٪، لذلك اقتصر الأصوات في إعلانك على الاثنين.9
أدت الفيديوهات التي تحتوي على مكبري صوت إلى زيادة بنسبة 10٪ في متوسط DPVR
2. ساعد على زيادة المبيعات
إذا كانت مؤشرات الأداء الرئيسية التي تركز عليها بشكل أساسي تتعلق بالمبيعات، مثل معدل الشراء (PR) أو عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، فهناك بعض التوصيات المختلفة التي يجب أن تعرفها. أظهرت هذه النصائح الخاصة بطول الفيديو والكلام لإعلانات OLV تحسينات في هذه المعايير، ولكن مرة أخرى، يمكن أن يساعد إجراء اختبارات A/B في العثور على المعلمات المثالية لماركتك الفريدة.
ضع في اعتبارك طول الفيديو
إذا كان معدل الشراء هو المعيار الرئيسي الذي تفكر فيه، فإن طول الفيديو المثالي هو 10 ثوانٍ.10 الفيديوهات بمدة 10 ثوانٍ كان متوسط معدل الشراء أعلى بنسبة 51٪ من تلك التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ أو أقل.11
حققت الفيديوهات التي استمرت 10 ثوانٍ زيادة بنسبة 51٪ في متوسط معدل الشراء
حققت الفيديوهات التي تتراوح مدتها بين 80٪ إلى 90٪ زيادة بنسبة 24٪ في متوسط معدل الشراء
إذا كنت تستخدم الكلام، فاستخدم الكثير
بادئ ذي بدء، عند النظر في معدل الشراء، فقد وجدنا أنه لم يكن هناك فرق كبير بين الفيديوهات مع الكلام أو بدون كلام. ومع ذلك، إذا قررت استخدام الكلام في إعلانات OLV الخاصة بك، فإن الكلام لغالبية الفيديو (60٪ إلى 90٪ من الطول الإجمالي) أظهر أعلى أداء في معدل الشراء.12 كان للكلام الذي يستمر لـ 80٪ إلى 90٪ من الفيديو أفضل متوسط للمعدل الشراء، وهو أعلى بنسبة 24٪ من الفيديوهات التي تحتوي على كلام بنسبة 10٪ أو أقل من طول الإعلان.13
كلما زاد عدد المتحدثين، كان الأمر أكثر مرحًا
يمكن أن يساعد وجود عدة مكبرات صوت تذكر منتجاتك أو ماركتك في الإعلانات في تحسين مبيعاتك. العدد المثالي للأصوات هو صوتين أو ثلاثة، مما أظهر زيادة بنسبة 26٪ في متوسط معدل الشراء، مقارنة بمكبر صوت منفرد.14
حققت الفيديوهات ذات صوتين أو ثلاثة أصوات زيادة بنسبة 26٪ في متوسط معدل الشراء
معرفة المزيد
هل تريد التعرّف على المزيد حول تحسين التصميم الإبداعي لإعلانك؟ استكشف طرقًا أخرى لتحسين الحملات بالنسبة لمجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات الأخرى، بما في ذلك إعلانات البث التلفزيوني والإعلانات الخاصة بصناعات معينة، مثل منتجات البقالة والمنتجات المنزلية.
1-2 Wyzowl: حالة التسويق بالفيديو، يناير 2020.
3-14 داخلي من أجل Amazon، مارس 2021، الولايات المتحدة.