برنامج TNF يتيح الفرصة لكل من DraftKings وخدمة فيديو Prime لابتكار طريقة جديدة في عروض رعاية الدوري

يحتاج البث الفريد من نوعه إلى رعاية فريدة من نوعها.

في عام 2022، أصبحت فيديو Prime أول خدمة بث على الإطلاق تذيع مباريات دوري NFL حصريًا من خلال برنامج كرة القدم ليلة الخميس. وقد أتاح ذلك فرصة إنشاء تجربة مشاهدة جديدة للمعجبين، بما في ذلك تجربة الإعلان.

استدعى هذا الوضع نوعًا جديدًا من خطط اللعب - تلك التي قدمت الابتكار والتكامل. في تلك اللحظة، وجدت Amazon Ads أحد أكثر اللاعبين قيمة: DraftKings.

قالت ستيفاني شيرمان، مديرة التسويق في DraftKings: "بصفتنا شركة ترفيه وألعاب رياضية رقمية، فإننا نبحث دائمًا عن طرق لتحفيز الابتكار قدمًا - خاصة خلال واحدة من أكثر أوقات السنة نشاطًا لنشاط المراهنات الرياضية". "كان التعاون مع إحدى الماركات الرائدة في مجال التكنولوجيا في العالم من أجل تقديم محتوى جذاب ومبدع لمشاهدي TNF على فيديو Prime فرصة هائلة لنا."

شاهد كيف عملت DraftKings وفيديو Prime معًا لإنشاء نوع جديد من الرعاية لـ TNF، بالإضافة إلى رؤى حول ما أنجزوه في العام الأول.

بدأت فيديو Prime و DraftKings مع نفس الهدف - إسعاد العملاء من خلال تقديم تجربة مشاهدة محسنة ومتميزة. سيكون جوهر الرعاية هو دمج DraftKings في البث مع التعرف على النغمة المحددة اللازمة لدمجها بسلاسة.

أوضحت شيرمان: "أردنا اتباع أسلوب جريء ومتكامل لتطوير الطريقة التي يشاهد بها المشجعون اللعبة من خلال دمج المراهنات الرياضية في البث، مع توفير طريقة آمنة ومنظمة للمراهنة على الرياضة".

شكّل هذا المنظور أسلوب DraftKings في عمليات تنفيذ التصميمات الإبداعية الخاصة بها، بما يتجاوز الإعلانات القياسية. قالت شيرمان: "أردنا إنشاء محتوى متماسك ومثير يلقى صدى لدى المشاهدين بدءًا من العروض التي تحمل طابع TNF وحتى عرض شكل ومظهر ماركتنا". كان الاتساق مهمًا لمساعدة المشاهدين على ربط DraftKings بـ TNF والحصول على شعور جيد بالماركة.

عملت DraftKings بشكل وثيق مع فيديو Prime، بما في ذلك فريق المواهب والإنتاج في TNF، للتأكد من أن رعايتها قدمت للمشاهدين محتوى وعروض ترويجية موضوعية وجذابة طوال الموسم.

بالنسبة إلى DraftKings، "أتاح لنا التعاون مع فيديو Prime - وهو مبتكر في محتوى البث المباشر - خلق فرص غير شائعة في عروض رعاية الدوري التقليدية."

ظهرت الماركة DraftKings في أثناء المباريات وخارجها، مع الإعلانات القياسية بالإضافة إلى المحتوى المخصص والشرائح المميزة والمزيد. كما وصفها شيرمان، "لقد تمكنا من عرض ماركتنا بطريقة أصيلة تخاطب عملائنا وعشاق الرياضة، بما يتجاوز مجرد شراء وسائل الإعلام التقليدية".

إحدى الطرق التي ظهرت بها الرعاية هي مقطع "TNF Three Play"، الذي ظهر أسبوعيًا خلال TNF Tonight، حيث قامت المواهب على الهواء بمعاينة استثمار نفس اللعبة (مزيج من الرهانات المتعددة في لعبة واحدة).

قال شيرمان: "لقد كانت طريقة سلسة لدمج عروض DraftKings مباشرة على الهواء، مع توجيه الزيارات إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بنا في نفس الوقت وتشجيع جذب اهتمام المعجبين في جميع أنحاء البلاد".

تضمنت عمليات التنشيط الأخرى انتساب الاحتمالات الذي تم عرضه خلال TNF Tonight، وميزة أسبوعية في برنامج الأربعاء The Pile On.

قال شيرمان: "لقد كان موسم NFL مثيرًا حيث اجتذب TNF على فيديو Prime ملايين المشاهدين كل أسبوع".

كما أنها تتماشى مع فلسفة التسويق للماركة: "إن القدرة على الوصول إلى عدد كبير من العملاء أثناء بث NFL المستقل تعزز أسلوبنا القائم على البيانات والتحليلي للإنفاق على التسويق واستراتيجيات الاستحواذ على العملاء."