تشرح كيلي ميتز من Omnicom Media Group مستقبل إمكانية المعالجة والمساءلة في البث التلفزيوني

بالنسبة إلى كيلي ميتز، المديرة الإدارية للتنشيط التلفزيوني المتقدم في Omnicom Media Group، فإن الطريق إلى نجاح الماركات في البث التلفزيوني يكمن في مدى كفاءة الوصول والمصداقية. من خلال الحلول الإعلانية الملائمة، يمكن للماركات المساعدة في جعل حملاتها أكثر ملاءمةً للموضوع وجاذبيةً للجمهور مع قياس فعالية سرد القصص فيها.

في حدث NewFronts لعام 2023، الذي سيُعقد في مدينة نيويورك في الأسبوع الأول من مايو، ستقدِّم Amazon Ads حلولًا إعلانية يمكن أن تساعد الماركات على إلهام الجمهور من خلال المحتوى وتوجيههم إلى المنتجات والخدمات التي يتطلعون إلى شرائها. قبل عرض Amazon هذا العام، اجتمع فريق تحرير Amazon Ads مع Metz، الذي يرأس مركز التميز التلفزيوني المتقدم في أمريكا الشمالية. يعمل فريقها على جعل التنشيط والتخطيط وقياس الأثر حقيقة واقعة للعملاء في الفيديو والفضاء التلفزيوني المتقدم. في هذه المقابلة، تتعمق في أحدث اتجاهات الإعلان في البث التلفزيوني وفي سبب اعتبارها أن مصداقية البث مهمة أكثر من أي وقت مضى.

أكثر ما يثيرني في البث هو إمكانية المعالجة. ليس لدي "تلفزيون متقدم" في عنواني مقابل لا شيء. إذا نظرت إلى ما هو ممكن مع التلفزيون القابل للعنونة، يمكنك الحصول على إعلانات أكثر ملاءمة، وتصميمات إبداعية مختلفة، ورواية أفضل للقصص، وقدرة أكبر للجمهور على الانجذاب للمحتوى بطرق لم يتمكنوا من استخدامها مع طرق العرض التقليدية لدينا. أعتقد أن هذه هي الإمكانات حقًا، وآمل أن أراها تتحقق بأفضل طريقة ممكنة.

نحن نعمل مع الكثير من العملاء في مجال البث الذين يقدمون بعض الوحدات الإعلانية الجذابة حقًا حول إمكانية التسوق داخل البرمجة التي لا تزعج تجربة مشاهدة الجمهور مع البرمجة. بدلاً من ذلك، في رأيي، يمكن أن يساعد ذلك في منع الجمهور من الذهاب إلى هواتفهم والتشتت، ويخلق تجربة خالية من الاحتكاك تساعد المستهلكين على شراء المنتج الذي يريدونه عندما يرونه.

أعتقد أن هناك فرصة كبيرة للتجارة المباشرة إلى المستهلك وعلى الجانب الإبداعي حول إمكانية المعالجة. كما أنه يفتح المزيد من الفرص لكيفية إدارة تجارب المستهلكين هذه من خلال الحملات الإعلانية لأنه يمكننا المشاركة في سرد القصص الأكثر دقة والعبارات التي تدعو المستخدم لاتخاذ إجراء في التصميم الإبداعي لأن لدينا القدرة على معرفة كيفية تسلسل هذه الإعلانات وتشغيلها. إنها بالتأكيد ستغير اللعبة. هذا ما أنا متحمس جدًا للقيام به لعملائنا.

تتعلق مساءلة البث حقًا بمساءلة مكونات البث في حملتنا لأننا نحمل حاليًا المكونات الخطية التقليدية. عندما أقول المساءلة، أعني، أريد من شركاء البث أن يخبروني بمعلومات دقيقة حول مدى الوصول وبأي تكرار. على الرغم من أن ذلك يبدو أنه يجب أن يكون متاحًا بسهولة، إلا أنه ليس كذلك. هذا في الواقع طلب كبير.

لا يرغب المعلنون بالضرورة في وضع علامة حتى يتمكنوا من القيام بذلك. نحن بحاجة إلى الشفافية في قياس الأثر. بالإضافة إلى ذلك، يحتاج المعلنون إلى معرفة السياق الذي يعرضون فيه إعلاناتهم: أين ظهرت إعلاناتي بالفعل؟ هذا ما أعنيه بالمساءلة. لم يكن لدينا ذلك حقًا في جانب البث. كان هناك الكثير من الثقة. والثقة رائعة، ولكن الآن يتعلق الأمر بالثقة والتحقق.

عندما نفكر في شراء الوسائط الإعلامية، يتبادر بالذهن السؤال الكبير التالي: ما هو الجمهور الذي نصل إليه. نحن نسأل: ما هو الغرض من وسائل الإعلام التي تشتريها؟ ما الجمهور الذي تحاول الوصول إليه؟ ما هو الحجم، وما فائدة التكلفة لهذا المقياس على هذا الوصول؟ هذه هي الركائز الثلاث التي يجب التفكير فيها عند شراء الوسائط الإعلامية.

بالإضافة إلى ذلك، السياق مهم حقًا. لهذا السبب نحتاج إلى رؤية شفافية مكان عرض الإعلانات لأننا بحاجة إلى اتخاذ قرار بشأن الجودة وأمان الماركات نيابة عن عملائنا.

نحب ما تفعله Amazon Ads مع كرة القدم ليلة الخميس والأحداث الرياضية المباشرة. نحن متحمسون بشأن آفاق الوصول وقياس الأثر مع الرياضات المباشرة لأنه، كما ذكرت سابقًا، تعد المساءلة عن البث أمرًا مهمًا. أعتقد أيضًا أن هناك إمكانية حقيقية لاستكشاف تجارب إعلانية جديدة.

بفضل الابتكارات الجديدة، هناك طرق يمكن للمُعلنين من خلالها المشاركة في مجال البث وتبدو سلسة حقًا للجمهور. وأريد حقًا أن اطّلع على المزيد من هذا الإبداع في البث لأنه يجلب المزيد من الفرص والإمكانات، ويجب أن نتبناه.