كيف تساعد Amazon Ads المُعلنين على النجاح من خلال الإعلانات المستندة إلى المكافآت

هل فكرت في الإعلانات المستندة إلى المكافآت؟ تقدم الإعلانات المستندة إلى المكافآت للمستهلكين حوافز خاصة مقابل اتخاذ إجراء محدد، ويمكنها مساعدة المُعلنين على التميز وزيادة جذب اهتمام الجمهور. يمكن أن تكون المكافآت أي شيء من أرصدة التسوق أو الترفيه إلى الأجهزة المادية أو الأصول الرقمية.

يمكن أن يكون تقديم مكافأة إضافية ذات قيمة فورية أمرًا مقنعًا جدًا للمستهلكين. وجد استطلاع رأي حديث على أكثر من 180000 متسوق من Amazon أن أكثر من 92٪ هم أكثر عرضة لاتخاذ إجراء إذا عرض عليهم رصيد Amazon للقيام بذلك.¹ يمكن أن تساعد المكافآت في تحفيز الجمهور على اتخاذ إجراء محدد، وتوليد الإثارة لما سيحصلون عليه بمجرد اكتمال الإجراء.

عملت العديد من ماركات Fortune 500 عبر مختلف الصناعات في الولايات المتحدة مع Amazon Ads لاستخدام الإعلانات المدعومة بمكافآت من أجل المساعدة في إنشاء علاقات أقوى مع عملائها. يمكن تصميم هذه العروض المكافأة للوصول إلى جمهور محدد، مثل العملاء الجدد المحتملين، أو تشجيع جمهور المشترين المتكررين على التفكير في الاشتراك في المنتج.

"المكافآت ليست مجرد طريقة مختلفة للخصم، ولكنها أيضًا أداة لخلق القيمة تفتح الباب أمام المستهلكين لجذب الاهتمام للماركات وتجربة المنتجات أو التجارب التي ربما لم يجربوها بطريقة أخرى"، قال نيك ماكلاكلان، رئيس شركة تسويق المنتجات للإعلانات المدعومة بمكافآت.

لا تزال الإعلانات المدعومة بمكافآت منتجًا صغيرًا بالنسبة لـ Amazon Ads، حيث تم طرحه في عام 2019، ولكن حتى الآن، كانت النتائج واعدة.

في عام 2021، أظهرت حملات الإعلانات المدعومة بمكافآت مع Amazon Ads ارتباطًا إيجابيًا بين المكافآت، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS): مقابل كل دولار واحد يتم استثماره في المكافآت من خلال الإعلانات بمكافأة في عام 2021، شهد المُعلنون زيادة قدرها 1.19 دولارًا في ROAS بالإضافة إلى أداء حملتهم السابقة.²

قد تساعد الإعلانات المستندة إلى المكافآت أيضًا في منح العملاء سببًا إيجابيًا للعودة إلى ماركتك. في عام 2021، كانت أربع من كل خمس حملات الإعلانات المدعومة بمكافآت مع Amazon Ads تحتوي على معايير brand halo (المبيعات المنسوبة للإعلانات لمنتجات إضافية ضمن نفس الماركة، في غضون 14 يومًا) أعلى من المعايير القياسية للفئة.³

أجرت Fox Entertainment حملة الإعلانات المدعومة بمكافآت على صفحة Amazon الرئيسية في سبتمبر 2021 للترويج لقائمة عروضها الجديدة. لا يشاهد العملاء دائمًا فيديو من البداية إلى النهاية - مما قد يجعل من الصعب على المُعلنين سرد قصتهم وجذب الاهتمام. ولكن عند تقديم رصيد Amazon كمكافأة، شهدت Fox معدلات اكتمال فيديو تزيد عن 99%.

¹ Amazon، 2021، الولايات المتحدة
^2-3 داخلي من أجل Amazon، 2021، الولايات المتحدة