مع مرور عام على البداية، يناقش قادة Amazon Ads مستقبل الإعلانات على برايم فيديو

أعلنت Amazon في يناير 2024 عن تقديم خدمة الإعلانات على برايم فيديو، وهو الأمر الذي منح المسوقين الفرصة للإعلان عبر مجموعتها الواسعة من المحتوى المتميز والتي تشمل المسلسلات والأفلام الأصلية.

أدى إطلاق خدمة الإعلانات إلى انفراد برايم فيديو بكونها أكبر خدمة بث متميزة مدعومة بالإعلانات على مستوى العالم. حيث تتمتع خدمة برايم فيديو بمتوسط وصول شهري مدعوم بالإعلانات إلى ما يقرب من 115 مليون عميل في الولايات المتحدة، وأكثر من 200 مليون عميل على مستوى العالم. من خلال حزمة متنوعة من عروض المنتجات التي تركز على احتياجات العملاء وحلول قياس الأثر وتكنولوجيا الإعلان المبتكرة، سعت Amazon إلى إضافة تجربة إعلانية تناسب احتياجات الجمهور الذي يتابع البث الذي تقدمه، مع تقديم نتائج بناء على قياس الأثر وتوفيرها للمُعلنين في جميع مراحل تقديم الإعلانات، بدءًا من الوعي بالماركة إلى تحويل الجمهور المستهدف إلى عملاء للعلامة التجارية.

تحدثنا مع نائب رئيس إعلانات برايم فيديو "جيريمي هيلفاند" ونائب رئيس إعلانات الفيديو العالمية "كريشان باتيا" بعد مرور العام الأول من طرح الإعلانات على برايم فيديو، والأمور المتوقعة في عام 2025.

جيريمي هيلفاند: كانت هناك فرصة لتحقيق استفادة حقيقية ومتبادلة لكل من المُعلنين الجدد والحاليين والمشاهدين على حد سواء. ومع بدء عرض الإعلانات، شهدنا وسيلة تتيح لبرايم فيديو مواصلة الاستثمار في محتوى جذاب، بالإضافة إلى تقديم نطاق أوسع وأعمق من البرامج المفضلة إلى عملائنا.

كريشان باتيا: توفر Amazon Ads حلول قوية ومدروسة لتكنولوجيا الإعلانات تعتمد على إشارات البث والتسوق والتصفح الخاصة بالطرف الأول، مما يجعل من السهل تحفيز المُعلنين على تحقيق نتائج جيدة عبر مراحل التخطيط والتفعيل لحملات بث الإعلانات الخاصة بهم. أتاح لنا عرض الإعلانات على برايم فيديو البناء على هذا التميز في المتجر وتقديم حل إعلاني متميز.

كريشان باتيا: لقد وصلنا إلى لحظة حاسمة في هذا العام. نحن الآن في مرحلة يتم خلالها حوالي 50% من مشاهدات التلفزيون والفيديو في الولايات المتحدة عبر خدمات البث.¹ تعد هذه النسبة مؤشرًا إيجابيًا لمستقبل البث التلفزيوني لأنه يوحي بتحقيق نمو صحي لهذه الصناعة فيما هو قادم. يرغب المُعلنون في الاستثمار في تجارب محتوى البث التلفزيوني لأن هذا هو المكان الذي تتجه إليه أنظار المشاهدين.

جيريمي هيلفاند: لقد تغيرت طريقة استهلاك المحتوى التلفزيوني بشكل جذري، لكن لم يطرأ تغيير على الإعلانات. من خلال إعلانات برايم فيديو، نملك الإمكانات اللازمة لتقديم تجربة أكثر ملاءمة وفاعلية، ومتكاملة بدرجة أكبر للعلامات التجارية. كما نسعى إلى تحقيق شركائنا في مجال الإعلانات لعائد أكبر على استثماراتهم. ومع ذلك، نوفر أيضًا فئة تسعير خالية من الإعلانات لمنح العملاء حرية خوض التجربة التي يرغبون فيها، وذلك في حال تفضيلهم تجربة خالية من الإعلانات.

جيريمي هيلفاند: هناك مزيج من الجمهور الواسع والوصول الكبير المضمن في محفظتنا من المحتوى المتميز. عندما تدمج ذلك مع تريليونات من إشارات الطرف الأول، نتمكن بشكل فريد من فهم ما يشاهده العملاء وما يشترونه. يتيح هذا الأمر فرصًا للمُعلنين لتفعيل دورهم مقابل هذه الإشارات من الطرف الأول باستخدام تكنولوجيا الإعلانات التي نقدمها في جميع المراحل وبالتالي نكون في وضع يسمح لنا بتوجيه الإعلانات في البث التلفزيوني. من وجهة نظر العملاء، نسعى إلى الاستفادة من هذا التميز لتقديم تجربة مشاهدة للبث التلفزيوني تكون أكثر ملاءمة وأقل تشتيتًا.

كريشان باتيا: "يعرف المُعلنون شكل المحتوى المتميز، وكلما تعمقنا في الجمع بين رؤى المستهلكين والمنتجات الإعلانية وفرص التكامل مع الجمهور المراد الوصول إليه، تزيد قدرتنا على ترسيخ مكانتنا كخدمة بث متميزة. هذه هي نقطة التواصل بين الفن والعلوم. عن طريق الاستعانة بفرص الرعاية التي تُعزّز ارتباط العلامة التجارية بالمشاهدين، بالإضافة إلى الغرف النظيفة التي تتيح للقطاعات الاستفادة من رؤى عملائنا جنبًا إلى جنب مع نسب المشاهدة والرؤى السلوكية، يمكننا التوفيق بشكل أعمق بين المسوقين والمسلسلات والأفلام والرياضات المباشرة المفضلة لدى المعجبين.

كريشان باتيا: لطالما كانت Amazon رائدة في مجال الإعلانات الإعلامية الموجهة للبيع بالتجزئة داخل متاجرنا، والتي تحقق تأثيرًا فوريًا للعلامات التجارية. نحن ندرك أن بناء العلامات التجارية لا يؤدي دائمًا إلى عمليات شراء يحركها الدافع أو مبيعات في المتجر. في الوقت الحالي، ومن خلال إعلانات برايم فيديو، يمكننا توسيع نطاق عروضنا في مجال التجزئة وإضافة الوعي بالماركة في أعلى المسار إلى المزيج بطريقة فريدة للغاية. لا توجد الكثير من الشركات التي تمتلك القدرة على الجمع بين قياس الأداء وقياس الوعي بالعلامة التجارية من خلال التلفزيون على نطاق واسع.

جيريمي هيلفاند: نبدأ بالتركيز على العميل عند تطوير عروضنا الإعلانية. كما نركز على جعل الإعلانات أكثر ملاءمة وأقل تشتيتًا للانتباه، مع إيجاد طرق لمساعدة العلامات التجارية على الاندماج بشكل أعمق في المحتوى. تُعتبر إعادة تصور تنسيقات الإعلانات إحدى الطرق لتحقيق ذلك نظرًا للإمكانات المتطورة التي أصبحت متاحة الآن في غرف المعيشة. يشمل ذلك أيضًا الحصول على إشارات فورية من العملاء أثناء مشاهدتهم برامجهم المفضلة وتجربتهم للإعلانات.

كريشان باتيا: أطلقنا أربعة تنسيقات تفاعلية تشمل إعلان دوّار لمنتجات قابلة للتسوّق والإعلانات التفاعلية أثناء التوقف المؤقت، ونعمل مع فريق جيريمي لمواصلة إطلاق ابتكارات منتجات جديدة كل عام.

جيريمي هيلفاند: أقوى ما يميز الإعلانات عن منتجات قابلة للتسوق من خلال برايم فيديو هو الطريقة السلسة التي يستطيع العملاء عن طريقها إضافة منتج إلى عربات التسوق وإتمام عملية الشراء، أو بنقرة واحدة على جهاز التحكم عن بُعد لمعرفة المزيد من المعلومات عن علامة تجارية معينة. هذا شيء فريد من نوعه في Amazon. نحن نركز على تقديم تجربة خالية من المعوقات تتيح للجمهور التنقل بسهولة من شاشة التلفزيون إلى الجهاز المحمول، ثم إلى عربة التسوق.

كريشان باتيا: نعمل باستمرار على تطوير الابتكارات لصالح عملائنا عبر عروض منتجاتنا، وحلول قياس الأداء وتكنولوجيا الإعلان التي نوفرها. تتطلب بعض الابتكارات الاختبار والتجريب لمعرفة الأفكار التي يعتمدها المستهلكون والعناصر التي تؤدي لإحداث صدى قوي للعلامة التجارية. القدرة على تحقيق ذلك على نطاق عالمي وفي أسواق دولية متعددة هو شيء لا تستطيع أي شركة أخرى القيام به. نريد حقًا تحديد شكل البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات في كل خطوة نقوم بها.

جيريمي هيلفاند: يعد الابتكار جوهر Amazon، ويمتد هذا المبدأ ليشمل إعلانات برايم فيديو. لدينا فرصة هائلة لجعل إعلانات التلفزيون أكثر شمولية. أقصد بذلك تمكين الوصول إلى جمهور Amazon عبر قنواتنا ومساراتنا المتعددة، وتقديم تجارب إعلانية يمكن قياس أثرها للمُعلنين من جميع الأحجام على برايم فيديو، من الشركات الكبرى إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة. كما نسعى جاهدين لتقديم مجموعة كاملة من التنسيقات والتجارب، بدءًا من الرعاية إلى دمج العلامات التجارية، مع مساعدة المُعلنين على الاستفادة من الرؤى وأدوات قياس الأثر من أجل تقديم إعلانات تغطي جميع مراحل التسويق. هل نبدأ عرض الإعلانات للتو.