بالنسبة إلى جيوتي منشئة موسيقى Twitch، يبدأ بناء جمهور بكونك من بين الجمهور أولًا
8 يوليو 2022 | بواسطة: مات ميلر، كبير محرِّري الإعلانات
عندما كانت مراهقة تعيش في أمستردام، كانت جيوتي سينغ تستقل القطار ثم العبارة إلى لندن (لأنها لم تكن كبيرة بما يكفي لشراء تذكرة طائرة)، حيث كانت ترقص على الموسيقى في النوادي حتى الساعة 6 صباحًا، وتقوم برحلة العودة إلى المنزل في الصباح. أرادت عائلة جيوتي أن تسلك جيوتي مستقبلاً مهنيًا تقليديًا. وتذكرت: "لطالما أرادني والداي الهنديان أن أكون طبيبةً أو محاميةً". وعلى الرغم من أنها أحسنت صنعًا في المدرسة، إلا أن الموسيقى كانت كل شيء. "هذا الحب للموسيقى طوال فترة المراهقة استمر في النمو بشكل أكبر وأكبر."
ولكن على الرغم من أن الموسيقى كانت شغفًا بالنسبة لها، إلا أنها لم تعتقد أبدًا أنها يمكن أن تكون مستقبلها المهني. بدلا من ذلك، ذهبت إلى الكلية في لندن، وعملت في عدد من الوظائف في التسويق والسياسة طوال العشرينات من عمرها. في الليل، على الرغم من ذلك، كانت تقف على الباب في بعض من أهم النوادي في لندن، وأصبحت العنصر الرئيسي في المشهد. في نهاية المطاف، أوصلتها صلاتها بمحطة راديو Rinse FM الحضرية الشهيرة في لندن، حيث أصبحت معروفة كمنسقة، ومكتشفة للموسيقى الجديدة. وسرعان ما تطور هذا إلى عزفها للموسيقى في النوادي والمهرجانات الأسطورية في لندن وحول العالم. في مارس من عام 2020، عندما حدث إغلاق للعالم خلال جائحة كوفيد - 19، وجدت جيوتي جمهورًا على Twitch حيث تقوم بتشغيل الموسيقى لآلاف من متابعيها.
في مهرجان Cannes Lions، أجرينا مقابلة مع جيوتي حول كيفية بناء مجتمعها من خلال الموسيقى وأهمية أن تكون أصيلة في عملها.
قبل عرضها في Amazon Port خلال مهرجان Cannes Lions لعام 2022 المُقام في يونيو، تواصلنا مع جيوتي لمناقشة كيفية بناء مجتمعها الخاص في الموسيقى ولماذا من المهم أن تكون أصليًا وأصيلاً أثناء التواصل مع الجمهور.
يبدو لي أن ما ساعدك على أن تصبحين صوتًا مؤثرًا في الموسيقى كان مجرد كونك عضوًا نشطًا في هذا المجتمع، وأيضًا بناء الثقة التي يتمتع بها الجمهور في ذوقك.
نعم، أعتقد أن هذا صحيح، ولهذا السبب أيضًا، على سبيل المثال، كان Twitch مهمًا جدًا بالنسبة لي. وعلى الرغم من أنني عدت إلى التجول، إلا أنني ما زلت حريصة على البث المباشر. هذا لأنه بالضبط نفس ما فعله الراديو من أجلي. لم يعرفني الناس شخصيًا في ماليزيا أو نيويورك، لقد عرفوني لأنهم سمعوني كل أسبوع عبر موجات الأثير. ومن هنا جاءت اتصالاتي القوية - وجود هذه العلاقة عبر الإنترنت مع الغرباء الذين شعروا حقًا أنهم يعرفونني وشعرت أنني أعرفهم. هذا ما دفعني حقًا إلى إطلاق مستقبلي المهني خارج المملكة المتحدة.
كيف طورت ذوقك؟ كيف تعرفين ما تحبين وكيف تجدينه؟
أقول دائمًا لأنني من مواليد التسعينيات، فقد نشأنا جميعًا في عصر المزج الغريب هذا حيث كان من الطبيعي الاستماع إلى Blink 182، وكذلك إلى كريستينا ميليان. لقد جئت من أمستردام، لذلك عندما كنت أكبر، كنت أذهب إلى حفلة هيب هوب، ولكنك كنت تسمع قاعة الرقص، وتسمع بعض موسيقى R & B ، وستسمع بعضًا من المحتوى العميق. يمكنني أن أغني بعض الأغاني المغربية من البداية إلى النهاية، لكنني بالتأكيد لا أتحدث المغربية. بعد كل هذه السنوات، عندما [أؤدي]، هذا كل ما تسمعه، إنه كل ما سمعته وهو يكبر. ومع ذلك، طوال اليوم، وكل يوم، أبحث عن الموسيقى. أقوم بعمل راديو جيوتي على Twitch حيث يرسل لي الناس موسيقاهم، وفي بث يوم الاثنين، أو الثلاثاء، حيث أذهب عبر البريد الوارد وتحدد الدردشة ما هو ساخن، وما هو غير ذلك، حيث يتم بث ما هو ساخن عبر موجات الراديو وما لم يكن كذلك لا يحصل على نقد بناء.
لذلك قمت بالفعل بتطوير هذا الذوق والأسلوب الفريد. أخبرني لماذا من المهم أن يكون لديك هذه الأصالة والأصلية عند الاتصال بجمهورك؟
بدأت أفكر أثناء فترة الإغلاق كثيرًا حول ما يجعل [الأداء] جيدًا بالفعل. هناك أشياء نموذجية مثل البناء على التوقيت والزخم - هذا الشعور البدائي هو الذي يمكن أن يعطي شخصًا صرخة الرعب. هذا شيء بين الإيقاعات. ثم فكرت في أفضل المجموعات التي زرتها على الإطلاق ولماذا كانت كبيرة جدًا؟ ثم أدركت شيئًا، في كثير من الأحيان، أريد أن أمسك الميكروفون وأقول شيئًا للجمهور. لكن [المؤدي] الجيد حقًا يمكنه نقل هذه الرسالة دون التحدث. هذا ما أعمل عليه في كل حفلة، وهو إيصال رسالتي ببساطة عن طريق السماح للموسيقى بالتحدث. هذا ما يعمل بشكل جيد فيما يتعلق بالاتصال بجمهورك. أعتقد أنك تحتاج حقًا إلى التعمق أكثر لمعرفة ما الذي يجعلك تبرز عن البقية.
هل كان الأمر مختلفًا بالنسبة لك لبناء جمهور على Twitch؟
إنه أمر مثير للاهتمام، كل أفراد عائلتي في Twitch، لم يكونوا أشخاصًا تحدثت معهم على Instagram، لم يكونوا أشخاصًا يعرفون برنامجي الإذاعي. لقد كانوا جميعًا أشخاصًا جددًا. أعتقد أنهم جميعًا اكتشفوني من خلال الغارات. هؤلاء الأشخاص الذين لا تعرفهم ولكنك تعلم جميعًا أنهم يحبون نفس الموسيقى، سيقولون أن هذا البث ينتهي، لذا دعنا نذهب إلى البث الخاص بهذا الشخص. هذه هي الطريقة التي بنيت بها جمهور Twitch الخاص بي. لم يروني شخصيًا أبدًا، ولم يعرفوا شيئًا عن برنامجي الإذاعي. لقد ظهرت على عمليات البث الخاصة بهم ذات يوم وكانوا عالقين في الجوار. من الواضح أنه بمجرد أن أصبحت أكثر مرونة مع البث، سأبدأ في النشر عنه على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن الجمهور الأساسي جاء من داخل Twitch.
ماذا ستكون نصيحتك للفنانين الآخرين الذين يتطلعون إلى بناء جمهور على Twitch؟
أود أن أقول أن البطء والثبات يفوز بالسباق. بالنسبة للفنانين الذين يرغبون في زيادة جمهورهم على Twitch، فإن الولاء أكثر أهمية من الرقم. أفضل طريقة لـ زيادة جمهورك على Twitch - بخلاف كونك مثيرًا للاهتمام بنفسك - هي من خلال المشاركة. شاهد عمليات البث الخاصة بالآخرين، كن نشطًا. كيف يمكنك أن تفهم المعجبين حقًا إذا لم تكن معجبًا بنفسك من قبل؟ أعيش بهذه الطريقة في التفكير مع كل ما أفعله.
نظرًا لأن لديك هذه الخلفية التي تعمل مع الماركات وتعمل في مجال التسويق، ولكنك قمت أيضًا ببناء ماركة خاصة في الموسيقى، فما هي نصيحتك لهؤلاء الأشخاص في مهرجان Cannes الذين يرغبون في التواصل بشكل أفضل مع الجمهور أو أن يكونوا أكثر أصالة؟
بعد كل هذه السنوات من العمل مع الماركات وأكبر العملاء في العالم، أجد أنه إذا لم يفهمها العميل، فلن يترجم أبدًا. يمكن أن يكون لديك كل المال في العالم، ولكن إذا كان الشخص الموجود في القمة لا يهتم حقًا، فسوف تضيع. نحن نعيش في عصر الديمقراطية عبر الإنترنت. الشخص الذي لا يستطيع أن يقدم شيئًا مهمًا من خلال البنية التحتية التقليدية، يمكنه الآن القيام بما يريده بطريقته الخاصة. أعتقد أن الماركات بحاجة إلى إدراك أنها لم تعد مسيطرة. تحتاج إلى إرضاء المستهلكين. نحن كمستهلكين سوف نشتري حذائك أو نشاهد فيلمك. لكن كن صادقًا معنا وأظهر لنا أنك تهتم. هذا هو مفتاح النجاح، سواء كانت ماركة شخصية أو ماركة ضخمة للمستهلكين، فهنا تكمن الشفافية حيث يمكن للناس أن يشعروا بأنهم يستطيعون التواصل معك.
أعلم أنك قمت أيضًا بتدريس ورش عمل في الهند وأماكن أخرى. هل يمكن أن تخبرني عن كيفية استخدامك لنجاحك لخلق فرص لنساء جنوب آسيا؟
أنا فقط أحصل حقًا على الكثير من الطاقة والتعطش من خلال التواجد حول أشخاص يتوقون للتعلم. ما هو مجزي حقًا هو رؤية شخص آخر يستغل الفرصة. أتذكر عندما قدمت دورة مدتها ستة أسابيع لفتيات جنوب آسيا هنا، كانت هناك فتاة واحدة في دورتي، بريا، والتي أصبحت نجمة الآن. لقد كانت تدرس الآن وهي تظهر في كل تشكيلة مهرجان. كانت دائما تبرز وكل أسبوع كانت تأتي وتسأل الكثير من الأسئلة وبحلول الأسبوع الثالث اعتقد، "أنها هي الأكثر نجاحًا." والآن هي كذلك. شاهد مدى سعادته لشخص ما، ويخلق هذا النظام البيئي الصغير الجميل للأشخاص الذين يمرون به.