كيف يدمج فريق شراكات الرياضة المباشرة في Amazon الماركات في التغطية الرياضية المباشرة بالطرق ذات الصلة

تظل البرامج الرياضية المباشرة من الأحداث القليلة التي يتابعها الجمهور لمشاهدتها مباشرةً، وذلك بدءًا بالمباريات المليئة بالإثارة، وصولاً إلى حماس المشجعين المشتعل. وهذا يخلق فرصة مثالية لكي تتواصل الماركات مع المشاهدين المتفاعلين وتقوم بتعميق العلاقات معهم من خلال زيادة نشر رسائلها عبر عروض الرعاية والحلول المخصصة.

إن القدرة على التحسين والارتقاء في البرامج الرياضية هو بالضبط ما يقدمه فريق الشراكة الرياضية المباشرة ضمن Amazon Ads. بقيادة إيمي ماكديفيت، رئيسة الشراكات الرياضية في Amazon، يتألف الفريق من أفراد بنوا حياتهم المهنية في مجال الرياضة والإعلام والخبرة التسويقية تحت إشرافها، وأتقنوا فن العمل لإيجاد طرق إبداعية وفريدة ومؤثرة للماركات لتصبح جزءًا من البرمجة.

يقول ماكديفيت: "أحب الرياضة لأن هذا هو ما يثير شغف المشاهدين". «تريد دائمًا مشاهدتها مباشرة، وهذا يجعل العمل في هذا العالم مثيرًا حقًا.»

باعتبارها المنصة الحصرية لكرة القدم ليلة الخميس (TNF) على مدار الموسمين الماضيين، قدمت فيديو Prime إنتاجًا حائزًا على جائزة إيمي وابتكارات غيرت قواعد اللعبة لعشرات الملايين من المشاهدين، أسبوعًا تلو الآخر. بناءً على نجاح TNF، تواصل فيديو Prime تنمية محفظتها من العروض الرياضية الجذابة، والتي أبرزتها الإضافات الأخيرة للرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) وNASCAR، بالإضافة إلى زيادة الاستثمارات في الرياضات النسائية، بما في ذلك الرابطة الوطنية لكرة السلة للسيدات (WNBA) والدوري الوطني لكرة القدم للسيدات (NWSL). هذا بالإضافة إلى مجموعة مختارة من الأفلام الوثائقية من أعمال Amazon الأصلية- بما في ذلك Bye Bye Barry وGiannis: The Marvelous Journey وFederer: Twelve Final Days - تضم بعضًا من أكبر الأسماء في مجال الرياضة.

تحت قيادة ماكديفيت، تعمل Amazon على إنشاء دليل استراتيجي للماركات لتعميق الروابط مع عشاق الرياضة من خلال مجموعة واسعة من الفرص: رعاية أحد برامج TNF أو البرامج الإضافية، والإبداع التجاري المخصص الذي تم تطويره بالشراكة مع الماركات لعرضه في حدث مباشر، والتكامل المرتبط بالماركة داخل المعرض أو داخل اللعبة مما يجعل الماركة ذات صلة بالبيئة من حيث السياق. المنتج النهائي هو تجربة ترفيهية تبدو أصيلة لمشاهدي الألعاب الرياضية المباشرة وتظل وفية لرسائل الماركة.

جلسنا مع ماكديفيت للتعرف على كيفية استفادة فريقها من البرامج الرياضية المباشرة عند العمل مع الماركات وإلى أين تعتقد أن الصناعة تتجه. تعمق في مقابلتها لاكتشاف آخر التطورات في عالم الرياضة والإعلان في Amazon.

يبدأ فريقي بالعميل والهدف الرئيسي الذي يقدمه لنا. ثم نفكر بشكل طموح - ما الزاوية الأساسية التي يمكننا الاستفادة منها لجعل هذه الماركة ذات صلة بجدول الرياضة، أو مباراة محددة، هل هناك اتصال باللاعب أم أنها مجرد استخدام ذكي للغة الرياضية العامية؟ يمكن لبعض المُعلنين الاقتراب أكثر من امتيازات المحتوى المحددة من خلال الاستفادة من IP لإنشاء المزيد من الارتباط المباشر بجمهور الفعاليات الرياضية. هدفنا ليس فقط إعادة إنشاء إعلان تجاري للماركة. بدلاً من ذلك، نتطلع إلى تحسينها من خلال دمج اللحظات المرتبطة بالماركة في تغطيتنا. من مواضع ظهور الشعارات إلى إنتاج إعلانات تجارية مخصصة، نبني وننفذ كل شراكة مع وضع المُعلن في الاعتبار - لا يوجد شيء اسمه نهج واحد يناسب الجميع.

بصفتنا خبراء في مجال الرياضة، فإننا نتشاور مع الماركات من البداية إلى النهاية، بل ونساعد في إدارة مشاركة الرياضيين و/أو المواهب، إذا كان هذا هو الأكثر أهمية للمُعلن الذي نعمل معه. عند تطوير هذه الفرص، نفكر في الجمهور والماركة وتجربة العملاء وكيف يمكن أن تؤدي إلى التأثير من خلال قناة التوزيع المناسبة أيضًا. نحن نسعى دائمًا لتزويد الماركات بأفضل الأفكار وأكثرها سطوعًا لمساعدتها في الوصول إلى أهدافها وعملائها.

عندما يعمل فريقي على تطوير حلول التصميمات الإبداعية، فإننا نعمل بشكل تعاوني مع كل مُعلن لضمان تنفيذ التنشيط الذي سيساعد في تحقيق أهداف الماركة المرجوة. في عام 2023، عقدنا شراكة مع ماركة للسيارات كان لديها طرح سيارة محددة للترويج لها. لقد تعاونا لإنتاج قطعة تصميم إبداعي مخصصة وذات صلة بالسياق تتميز بموهبة TNF ولاعب NFL السابق الذي اعتزل من الفريق الذي ظهر في لعبة TNF في ذلك الأسبوع. كان هذا اللاعب المعتزل بمثابة نقطة اتصال لجعل ماركة السيارات تبرز في ذلك الأسبوع في TNF. ولتحقيق أقصى قدر ممكن من الصلة بالسياق، قمنا بتصوير الإعلان وتحريره في غضون أسبوع من بثه، وأكملنا الموقع في الليلة التي سبقت المباراة.

ولدينا بيانات لإظهار أن هذا النوع من المحتوى له تأثير. قمنا باستطلاع آراء جمهور TNF ووجدنا أن 78% من المشاهدين قالوا إن لديهم رأيًا أكثر تفضيلاً للماركات بسبب تكامل TNF المخصص.¹ هناك العديد من الطرق المختلفة لصياغة شراكة، سواء كانت الماركة تبيع على Amazon أم لا، أو كانت هذه هي المرة الأولى التي تعمل فيها مع Amazon، فنحن هنا لمساعدة الماركات على الإبداع والابتكار وتحقيق أهدافها والتواصل مع العملاء بطرق جديدة ومثيرة.

الإجابة القصيرة هي: محتوى جديد. جمهور جديد. فرص جديدة. كل رياضة يتم إطلاقها على فيديو Prime تعد فريدة ومختلفة حقًا. هدفنا ليس أخذ النموذج من واحد فقط ونقله إلى الجميع. لكل رياضة جمهورها الخاص بحساسيتها وشغفها. ولكل دوري فروق دقيقة حول الماركات والرعاية. عند تطوير تجارب الماركة المخصصة في أي رياضة، نفكر دائمًا في القصة وكيف يمكن للماركة أن تكون ملاءمة بشكل طبيعي.

على سبيل المثال، تبدأ شراكتنا الجديدة مع NASCAR بعطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى التدريبية والتأهيلي في عام 2025 بخمسة سباقات من سلسلة NASCAR Cup. يسعدني أن أرى كيف يمكننا الابتكار مع الماركات التي ربما شاركت في NASCAR لسنوات وتتطلع إلى الاختبار والتعلم معنا. بالإضافة إلى ذلك، سيكون لدينا الكثير من الفرص الجديدة المثيرة عندما نطلق NBA الموسم المقبل أيضًا. لدينا أيضًا قائمة من الأعمال الرياضية الأصلية، بما في ذلك الفيلم الوثائقي الذي تم إطلاقه مؤخرًا عن روجيه فيدرير، وآخر عن ديل إيرنهاردت الذي سنطرحه في عام 2025، من بين أفلام أخرى

الرياضة هي الدراما - إنها رواية القصص، والعاطفة، والطاقة، والإثارة، والحماسة، إنها غير متوقعة. إنه واحدة من أنواع المحتوى القليلة التي يتابعها الجمهور مباشرةً عند بثها. تخلق الأحداث الرياضية المباشرة الكثير من اللحظات القوية التي يرغب الجمهور في مشاهدتها، ومن الرائع دائمًا عندما تكون ماركتك جزءًا من تلك المحادثة. في Amazon، يمكننا الجمع بين تلك اللحظات التي لا بد من مشاهدتها مع سرد القصص القوي والشغف الرياضي باستخدام الحلول الإعلانية المبتكرة، ورؤى الطرف الأول لدينا، وفرص الرعاية. كل ذلك يوفر للماركات وصولاً إلى نطاق واسع، وتفاعل عميق، وحلول فريدة من نوعها.

أنا متحمس لرؤية كيف تدفع التكنولوجيا والقياس الإعلانات الرياضية المباشرة إلى الأمام. لقد كان هناك بالفعل العديد من الابتكارات، مثل العمل المذهل من فريق فيديو Prime لتعزيز تجارب NFL. في الموسم الماضي، قدمنا ميزة تنبيهات الدفاع، وهي ميزة مبتكرة محسّنة بالذكاء الاصطناعي تتعقب تحركات اللاعبين الدفاعيين قبل المفاجئة وتحدد «اللاعبين المهمين» في الوقت الفعلي والذين من المحتمل أن يهاجموا لاعب الوسط.

لا تغير هذه التقنية الطريقة التي يشاهد بها الجمهور اللعبة فحسب، بل أيضًا كيفية فهمها وتجربتها.
أعتقد أن هذه الأنواع من الابتكارات ستخلق فرصًا جديدة للماركات. بالإضافة إلى ذلك، سيتطور القياس عبر البرامج الرياضية المباشرة، ليس فقط قياس الوسائط والأصول، ولكن أيضًا للرعاية. في Amazon، يشرفنا العمل مع الماركات لمساعدتها على سرد قصصها من خلال تجارب تصميمات إبداعية ومخصصة. نحن متحمسون للغاية لفهم أعمال الماركة. إنه شيء أحبه كثيرًا في عملي.