تستفيد Bedsure من قوة AMC وAPC لتعزيز وصول الحملة وأدائها على Amazon DSP

في ظل المشهد الرقمي شديد التنافسية اليوم، تسعى الماركات باستمرار إلى إيجاد إستراتيجيات مبتكرة لتعزيز التعرّف على ماركتها وجذب الاهتمام مع الجمهور المستهدف. أثبتت Bedsure، وهي ماركة رائدة في مجال السلع المنزلية على Amazon، التزامها بتحقيق هذه الأهداف من خلال تبني حلول تكنولوجيا الإعلان الرائدة في مجال الصناعة بالتعاون مع وكالة Xmars. التحدي الذي يواجه Bedsure هو الحاجة المزدوجة إلى زيادة نطاق الحملة ذات الصلة بكفاءة مع تحقيق نتائج إعلانية مؤثرة في نفس الوقت.

لمعالجة تحديات توسيع نطاق حملتهم وأهميتها من خلال Amazon DSP، تعاونت Bedsure مع مذيع رائد للاستفادة من الإمكانات التي تم الإعلان عنها حديثًا من مؤتمر UnBoxed لعام 2023من Amazon Marketing Cloud (AMC) و Amazon Publisher Cloud (APC). فتح هذا التكامل لحلول تكنولوجيا الإعلان القوية فصلاً جديدًا في قدرة Bedsure على التواصل مع جمهورها الأساسي. من خلال الاستفادة من رؤى البث التلفزيوني الفريدة للمذيع، جنبًا إلى جنب مع إشارات عملاء الطرف الأول الخاصة به، تمكنت Bedsure من الوصول إلى جمهورها المستهدف بطريقة مؤثرة للغاية وملائمة.

تمثل العروض التي تدعمها AMC للجمهور على APC ابتكارًا فريدًا من نوعه، مما يمكّن المُعلنين مثل Bedsure من تنشيط حملات أكثر كفاءة وأفضل أداءً في Amazon DSP. تم تفعيل Bedsure بناءً على جمهور AMC المخصص، وإشارات الطرف الأول المملوكة للمذيع، والرؤى الحصرية من Amazon Ads. سمح هذا التعاون المخصص لـ Bedsure بالتغلب على التحديات التي يفرضها مشهد العناوين المتطور وإعداد صفقة مخصصة للغاية قدمت أداءً متفوقًا للحملة.

وكانت نتائج هذا التعاون مثيرة للإعجاب. من خلال تفعيل صفقة APC الفريدة الخاصة بهم والمدعومة من قبل جمهور AMC، نجحت الحملة في الوصول إلى الجمهور المستهدف لـ Bedsure، محققة بذلك معدل وصول أعلى بمقدار 2.2 مرة بين جمهورها المستهدف، مقارنة بشبكة التحكم (RON) الصفقة البرمجية المضمونة (PG)¹.

كان الوصول التدريجي الذي تم تحقيقه من خلال تنشيط PG المنظم هذا جديرًا بالملاحظة بشكل خاص، حيث تداخل بنسبة أقل من 2% مع قنوات الإعلان الأخرى المفعّلة باستمرار من Bedsure ضمن Amazon DSP. يوضح هذا قدرة حالة الاستخدام المشتركة لـ AMC وAPC على فتح جمهور جديد لـ Bedsure، بعيدًا عن متناول تكتيكات التنشيط المعتادة.

كان التأثير على معدلات تحويل المشتريات مقنعًا بنفس القدر. كشف تحليل مسارات سلوك المستخدم من خلال AMC أن الجمهور التي وصلت إليها هذه الحملة كان لديها معدل شراء أعلى بنسبة 10% من جمهور الزيارات العضوية، مع زيادة متوسط

قيم التجارة بنسبة 130%.

ومن المفهوم أن فريق قيادة Bedsure كان سعيدًا بهذه النتائج. "لقد أدى دمج AMC وAPC إلى فتح فصل جديد في الوصول إلى جمهورنا الأساسي من خلال تنسيقات الإعلانات المؤثرة وبيئات الوسائط الإعلامية المتميزة. قال الرئيس التنفيذي لـ Bedsure، جوش تشو: "لقد فوجئنا بسرور بالعثور على مثل هذه الطريقة الفعالة للتواصل مع مستخدمينا". "يعتبر احتضان حلول تكنولوجيا الإعلان الرائدة في الصناعة جزءًا لا يتجزأ من ماركتنا. كشفت عمليات البحث المتعمقة في AMC أن المستهلكين الذين وصلت إليهم APC PG قد أظهروا نية شراء أقوى ونقاط سعر أعلى للمنتج.

لقد ثبت أن الاستفادة من إشارات AMC وAPC جزء لا غنى عنه في إستراتيجية التسويق المستقبلية لـ Bedsure على Amazon. وأضاف تشو: "إن مجموعة PG المنسقة توفر لنا حلاً فعالاً للتنقل في المشهد الإعلاني مع تمكيننا من الوصول إلى جمهورنا الأساسي بتكلفة أقل".

وعبرت الوكالة التي سهلت هذا التعاون، وهي شركة Xmars، عن مشاعر Bedsure. قال توني وانج، المؤسس المشارك لشركة Xmars: "إن ضمان تحقيق أقصى قدر من النتائج من خلال أموال وسائل الإعلام يمثل أولوية قصوى لعملائنا". "نحن قادرون على إطلاق العنان لمزيد من القيمة على Amazon DSP باستخدام المعلومات الخاصة بشركائنا التجاريين بالتعاون الآمن مع إشارات Amazon Ads، بالإضافة إلى رؤى من كبار المذيعين لإنشاء عروض تم إثراؤها. "يؤدي هذا إلى زيادة فعالية حملاتنا عبر المسار التسويقي ويوفر قيمة أكبر بكثير للمُعلنين."

إن نجاح تعاون Bedsure مع إحدى شركات البث الرائدة عبر Amazon DSP يوضح قوة الاستفادة من حلول تكنولوجيا الإعلان الرائدة في الصناعة للوصول إلى الجمهور المطلوب وجذب اهتمامه. من خلال تبني إستراتيجيات مبتكرة تجمع بين نقاط القوة في الحلول مثل AMC وAPC، يمكن للماركات التنقل في المشهد الإعلاني المتطور وتحقيق نتائج مؤثرة في سعيها لتحقيق التعرّف على الماركة وجذب اهتمام المستهلك.