دراسة الحالة
تأخذك شركة Warner Bros. إلى جوثام في حملة غامرة لفيلم The Batman
ما هو الإعلان؟
الإعلان هو مزيج من الإعلان والترفيه. إنه يدمج الإعلانات بسلاسة في المحتوى الترفيهي لإنشاء تجربة عضوية وغامرة. هذا هو بالضبط ما تصورته شركة Warner Bros. للمساعدة في زيادة الوعي بفيلم The Batman لعام 2022. يحتاج الأبطال الخارقين الكبار إلى حملات كبيرة بالطبع. لذلك، دخلت Warner Bros. في شراكة مع Amazon Ads وIMDb entertainment advertising لإنشاء حملة تفاعلية وملفتة للنظر في المملكة المتحدة.
ابتكرت شركة Warner Bros. حملة غامرة
استخدمت شركة Warner Bros. سابقًا صفحة العنوان المميزة (PTP) على IMDb لـ The Suicide Squad في عام 2021، ولكن بالنسبة لـ The Batman، فقد أرادت جذب العملاء إلى جوثام، من خلال تجربة إعلانية غامرة. وباستخدام نوع موضع ظهور PTP القابل للتخصيص، تمكنوا من دمج عناصر التصميم التفاعلية والإبداعية. كما أعطتهم المكان المثالي لإخفاء "بيض عيد الفصح" المعروف أيضًا بالرسائل المخفية، أو الصور، أو الميزات المتعلقة بالفيلم والتي يمكن أن تفاجئ وتسعد المعجبين الذين يكتشفونها.
صفحة عنوان IMDb Mobile Premium مع معرض الشخصيات والشاشة الرئيسية والرسائل المخفية وتجربة الدردشة الزائفة
"كان هناك مزيج رائع من بيضة عيد الفصح، ولكن أيضًا عنصر إضافي من التلعيب. هذان الشيئان بارزان جدًا في الطريقة التي تنجذب من خلالها للترفيه هذه الأيام، سواء كانت مشاهد ما بعد تعليقات التقدير، أو بيض عيد الفصح في عالم الألعاب، لذا فهي فعالة حقًا في نقل تجربتك الإعلانية إلى مستوى آخر.»
— هنري رييد، مدير التسويق الرقمي الأول في شركة Warner Bros.
تجربة إعلانية سلسة
عندما وصل المشاهدون لأول مرة إلى صفحة The Batman على IMDb، ظهر فيديو تمهيدي نقلهم بعد ذلك إلى PTP الرئيسي. ومن هناك، يمكنهم التفاعل مع رمز الخفاش المعروض على الشاشة واستكشاف عناصر أخرى، مثل تجربة الدردشة الزائفة مع الشرير الخارق Riddler. إذا نجح الزوار في الإجابة على ألغازه، فقد حصلوا على مكافأة من الصور الجديدة من الفيلم.
تجربة صفحة العنوان المميزة للكومبيوتر المكتبي من IMDb
فوائد الإعلانات
حققت حملة The Batman نجاحًا لشركة Warner Bros.، مما أدى إلى تحقيق معدل نقر للوصول ملحوظ وبشكل أعلى من تلك الخاصة بالعناوين الأخرى التي تم تنشيطها باستخدام PTP، بما في ذلك Dune (2021) و King Richard (2021). لكن الأمر لم يكن يتعلق فقط بالأرقام لشركة Warner Bros. بل كان أيضًا حول تقدير الماركة. لقد تلقوا العديد من عبارات الإطراء القصصية من زوار الموقع، بالإضافة إلى التغطية الصحفية الإيجابية، مما يوضح كيف يمكن للإعلان أن يجلب قيمة مضافة وتجارب جديدة للجمهور.
"غالبًا ما يكون الاكتشاف الأعمق مدفوعًا بزيادة التفاعل، لأننا لا نتطلع فقط إلى زيادة الوعي بالعنوان، بل نحتاج أيضًا إلى تحويل هذا الوعي إلى النية. دعونا نواجه الأمر، في كثير من الأحيان يعرف الجمهور أننا نعرف كيفية قص مقطع دعائي رائع، لذلك غالبًا ما يكون المحتوى غير التقليدي وراء الكواليس الذي نعرضه للتأثير على الجمهور. والتواصل مع الجمهور الملائم عبر IMDb و Amazon هو مفتاح النجاح.»
— لويزا كوتروزي، مخرجة التسويق السينمائي، شركة Warner Bros.
أظهرت شركة Warner Bros. أن تجربة التنسيقات أو المحتوى الجديد يمكن أن تساعد في رفع مستوى الحملات، خاصة بالنسبة للعناوين أو الماركات المعروفة. يُعد الترفيه الإعلاني إحدى الطرق التي يمكن للمُعلنين من خلالها المساعدة في إنشاء حملات إبداعية وجديدة ليجذب اهتمام جمهرهم.
هل أنت مستعد لمعرفة كيف يمكن لماركتك الاستفادة من الإعلانات؟