دراسة حالة
داخل مُكوِّن السيارة على Fire TV من ŠKODA
تخيل أنك تدخل غرفة المعيشة التي تحلم بها وتقوم بجولة بالسيارة. كان هذا هو مصدر إلهام التصميم وراء أول سيارة دفع رباعي فاخرة كهربائية بالكامل من ŠKODA: السيارة ENYAQ IV. نظرًا لأن غرفة المعيشة كانت أيضًا المكان الذي أرادت ŠKODA الوصول منه إلى جمهور جديد والتواصل معه، فلجأت إلى Amazon Ads.
بالنسبة لبعض المستهلكين، يمكن أن يكون شراء سيارة تجربة شاقة. تتمتع السيارات الآن بميزات أكثر من أي وقت مضى، مما يؤدي إلى وجود مجموعة كبيرة من الخيارات المتاحة للمستهلكين. الآن، يمكن للمستهلكين الاختيار بين السيارات التي تعمل بالوقود، أو السيارات الهجين، أو السيارات الكهربائية.
لتبسيط العملية لمتسوقي السيارات في المملكة المتحدة، التقت Amazon Ads مع ŠKODA لمساعدة المستهلكين الذين يفكرون في شراء سيارة. يمكن للعملاء الآن معرفة المزيد عن السيارات الكهربائية بطريقة سهلة: من خلال تجربة تسوق السيارات في غرف المعيشة الخاصة بهم مع Fire TV.
هذه هي الطريقة التي ابتكرت بها ŠKODA وAmazon Ads مُكوِّن السيارة على Fire TV من ŠKODA، وهي وجهة مخصصة توفر تجربة جذابة بزاوية 360 درجة، مع فيديو إضافي، ومحتوى تفاعلي، لمساعدة متسوقي السيارات على اكتشاف ميزات سيارة ENYAQ IV الجديدة.
قدمت الحملة رابطًا سلسًا بين اهتمام الجمهور واستجابة الماركة. أتاحت مواضع ظهور الوسائط الإعلامية عبر Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire إمكانية الاكتشاف، ووضع العملاء المحتملين في مقعد السائق. حققت الحملة 46 مليون مرة ظهور، وسجّل مُكوِّن السيارة على Fire TV 53 ألف زيارة مع 139 ألف تفاعل متعمق.1
— كيرستن ستاغ، رئيسة التسويق في ŠKODAكان تمكين المستهلكين من تجربة ENYAQ IV وهم في منازلهم أمرًا في غاية الأهمية، وحقيقة أن Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire يمكن أن يحققا ذلك على أرض الواقع كانت أمرًا لا يحتاج إلى تفكير بالنسبة لنا.
1 Amazon Ads، داخلي، المملكة المتحدة، 2022