تجلب Popular Pays وPepsiCo Foods في الولايات المتحدة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي إلى Fire TV من خلال FLVR

بصفتها قسم الأطعمة السريعة في شركة PepsiCo، تقوم Frito-Lay بتصنيع وبيع بعض من المنتجات الأكثر شهرة في العالم، بما في ذلك Cheetos وLay's وRuffles وDoritos وغيرها من الوجبات الخفيفة الشهيرة. غالبًا ما تنتج الماركة المعروفة إعلانات تتميز بعنصر تصميم إبداعي قوي، وتجذب انتباه المستهلكين من خلال حملات تتجاوز الحدود التقليدية. لتعزيز الوعي بالماركة لشركة Frito-Lay بين الفئات السكانية الشابة، أطلقت PepsiCo قناة جديدة لتقديم المحتويات الترفيهية التي تركز على الطعام: FLVR.

مع أكثر من مليون متابع على TikTok، تتميز FLVR بمنشئي المحتوى الذين يشاركون الوصفات المصنوعة باستخدام منتجات Frito-Lay.‏¹ تهدف القناة إلى إلهام المستهلكين الشباب وجذب اهتمامهم من خلال وصفات لذيذة وسهلة المنال، بدءًا من أصابع الموزاريلا من Flamin’ Hot إلى أصابع الدجاج من Sun Chips. كان الهدف المثالي لشركة PepsiCo Foods هو أن تتجاوز FLVR النطاق المحدود لوسائل التواصل الاجتماعي، وقد تفاعلت مع Popular Pays لإثبات المفهوم لتوسيع نطاق مقاطع الفيديو الموجهة للماركة لتتعدى الأجهزة المحمولة وتصل إلى شاشات التلفزيون.

تم إنشاء Popular Pays، التي تتمتع بوضع فريد لدعم توسع FLVR، بواسطة Lightricks، وهي مزود لتكنولوجيا إنشاء المحتوى. يساعد الشريك الماركات في الحصول على منشئي المحتوى وفحصهم والتعاون معهم عبر مجالات الاهتمام لنشر أي مفهوم إبداعي تقريبًا. عندما بدأوا العمل مع FLVR لتقديم محتوى قناة TikTok إلى Fire TV، رأت شركة Popular Pays هدفين للتعاون: تعزيز الوعي بـ FLVR ومنتجات PepsiCo Foods بين طهاة المنزل، وتوضيح كيف يمكن استخدام محتوى منشئي المحتوى في بيئات جديدة للتأثير على مسار الإعلان بالكامل.

بالاستفادة من شبكتهم الواسعة من منشئي المحتوى، قامت فرق استراتيجية التصميمات الإبداعية ونجاح العملاء في شركة Popular Pays بتحديد منشئي المحتوى الذين عملوا بنجاح مع الأطعمة المفضلة للمستهلكين لتحقيق تفاعل مستمر عبر القنوات الاجتماعية. ثم قاموا بإشراك منشئي المحتوى هؤلاء لإنتاج محتوى فيديو جديد لقناة FLVR على Fire TV. في أقل من شهر، من مرحلة التحضير إلى الإطلاق، قامت Popular Pays بإنتاج 15 حلقة تعرض منشئي المحتوى وهم يصنعون وصفات باستخدام منتجات Frito-Lay، بالإضافة إلى مقطع فيديو ترويجي للقناة ليتم عرضه على الشاشة الرئيسية لـ Fire TV.

عند ظهور إعلان لقناة FLVR على العارض الدوّار على الشاشة الرئيسية لـ Fire TV، يمكن للمستخدمين التمرير فوقه لمشاهدة الفيديو الترويجي. نقرة واحدة تأخذهم مباشرة إلى قناة FLVR. حيث لا يمكنهم مشاهدة مقاطع الفيديو من منشئي المحتوى فحسب، بل يمكنهم أيضًا طلب منتجات Frito-Lay مباشرة من Amazon، مما يحول الإلهام في فن الطهي إلى مبيعات. استخدمت Popular Pays أيضًا قدرات إعادة التسويق ومقاييس إعداد التقارير لحملات Amazon Ads الخاصة بهم لمساعدة شركة PepsiCo Foods على الوصول إلى المستهلكين من الجيل زد (Z)، مما يعزز الوعي بين الجمهور المستهدف للماركة.

من خلال جلب FLVR إلى Fire TV، أظهرت Popular Pays وPepsiCo Foods بالولايات المتحدة قيمة توسيع المحتوى الاجتماعي إلى بيئات جديدة. حققت الحملة 9.6 مليون مرة ظهور إجمالية، منها 5.9 مليون مرة غير متكررة.² بلغ معدل إكمال الفيديو 64% بين كل الجمهور وكان أعلى من ذلك للجيل زد (Z) على وجه التحديد، حيث تجاوز 70%.³ بالإضافة إلى ذلك، أدت الحملة إلى زيادة عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج بمقدار أكثر من 15 ضعفًا للمعيار.⁴ كما حقّقت عائد إنفاق على الإعلانات أعلى بـ 50 ضعفًا من المعيار،⁵ حيث كان المتسوقون الجدد بالنسبة للماركة مسؤولين عن 47% من إجمالي المبيعات، وهو معدل دُفِع إلى حد كبير بواسطة مستهلكي الجيل زد (Z).⁶

من الآن فصاعدًا، تخطط Popular Pays لمساعدة الماركات الأخرى على تشغيل حملات مبتكرة وتوسيع نطاق محتواها خارج وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية. بفضل التكنولوجيا المميزة والمجموعة الموهوبة من منشئي المحتوى لديه، يتطلع الشريك إلى استخدام مواضع ظهور Amazon Ads لزيادة التأثير عبر مسار الإعلان الكامل لعملائه.