دراسة حالة
تستفيد شركة Mattel من خدمات الفيديو لزيادة الوعي بحملة جديدة
المنتجات المُستخدمة:
الأهداف
- الوصول إلى المزيد من العملاء
- بناء الوعي بالماركة لشركة Mattel Creations
- إنتاج أصول فيديو جديدة لدعم الحملات الإعلانية عبر Amazon
الأسلوب
- الاستفادة من خدمات تعديل وإنتاج الفيديو من Amazon لبناء أصول فيديو جديدة
- تم استخدام رؤى الجمهور من الطرف الخارجي والجهات الأولى، بالإضافة إلى أفضل ممارسات Amazon، لتحسين أصول التصميمات الإبداعية
النتائج
- وعيًا إعلانيًا متزايدًا لشركة Mattel Creations في ألمانيا
تخيل نموذجًا بمقياس 1:64 لسيارة سيدان فاخرة بيضاء اللون، مع سقف على شكل قرص العسل وداخلية من الجلد الأسود، تكريمًا لسيارة كاديلاك سيفيل الشهيرة من عام 1982 من تصميم Gucci. تصور دمية ماليفسنت بقرونها الحلزونية المميزة ومكياجها الأخضر المذهل، للاحتفال بـ "100 عام من العجائب مع Disney". تصور 112 بطاقة UNO، كل منها مزينة بوجوه معجبين محبوبين مثل هاري بوتر أو أفاتار: The Last Airbender.
ما القواسم المشتركة بين هذه السلع؟ إنهم جزء من شركة Mattel Creations: وجهة للألعاب والأشياء والألعاب الحصرية المستوحاة من الحنين إلى الماضي والتي تتميز بماركاتها الشهيرة مثل Hot Wheels وDisney وUNO. دخلت شركة Mattel في شراكة مع Amazon بهدف زيادة الوعي بالماركة في ألمانيا من خلال حملات الفيديو عبر Twitch وAmazon DSP، إلا أنه كان هناك تحدٍ واحد: احتاجت شركة Mattel إلى أصول فيديو جديدة.
لا توجد أصول؟ لا توجد مشكلة في ذلك.
توفر Amazon مجموعة واسعة من خدمات تعديل وإنتاج الفيديو تختلف بمستويات مختلفة لدعم احتياجات المُعلنين. على أدنى مستوى من الدعم، تقدم Amazon تعديلات بسيطة مثل تعديل الفيديو أو إنتاج تصميمات إبداعية متوافقة وملهمة من الصفر. هذه خدمة فيديو ذات قيمة مضافة تعمل على مراجعة الأصول الموجودة مسبقًا حتى تتوافق مع المواصفات وتتضمن تنفيذات بسيطة وسريعة، مثل قص إعلان مدته 17 ثانية إلى 15 ثانية أو إضافة بطاقات نهاية إلى الفيديوهات.
المستوى التالي من الدعم هو إعادة التصميم للمُعلنين عبر الفيديو للمرة الأولى. خدمة أخرى ذات قيمة مضافة، مصممة خصيصًا للعملاء الجدد في مجال الفيديو، والذين يتم تعديل أصولهم الحالية لتصبح شيئًا جديدًا. للبدء، تحتاج الماركات إلى فيديو واحد على الأقل مدته 60 ثانية أو فيديوهين مدة كل منهما 45 ثانية بما يتماشى مع سياسات Amazon لإنتاج أصل محدث.
يتضمن المستوى الأخير من الخدمة التعديل المتميز وإنتاج الفيديو. يمكن أن تتضمن تعديلات المحتوى مراجعات للموسيقى والتعليق الصوتي، في حين أن إنتاج الفيديو عبارة عن إعادة تعديل كامل لتحسين الأصول الموجودة مسبقًا، على غرار إعادة التصميم لأول مرة المذكورة أعلاه. تستخدم خدمات التصميمات الإبداعية الخاصة بنا رؤى الجمهور من الطرف الأول والخارجي وأفضل ممارسات Amazon لإنشاء أفضل إعلان ممكن للإنتاج. باستخدام صور المنتجات والفيديوهات الخاصة بالمنتج الفردي فقط، استفادت شركة Mattel من خدمات الفيديو المميز التي تقدمها Amazon لإنتاج مادة جديدة مدتها 15 ثانية تعرض مجموعة Creations Range.
تخلص من القديم، انطلق إلى الجديد: زيادة الوعي بالإعلان باستخدام خدمات Amazon للتصميمات الإبداعية
تم عرض إعلان Mattel في الربع الرابع من عام 2023 عبر Twitch وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت التي تحكي قصة جديدة من خلال الرسومات المقصودة لـ Pokémon وMarvel وHot Wheels والمزيد. تتميز مجموعة Creations Range بشاشات مقسمة ساطعة للماركات المحبوبة، وتتألق كما لو كانت دائمًا إنتاجًا واحدًا سلسًا - مما يؤدي إلى نتائج مذهلة.
من خلال هذه النتائج، أصبح من الواضح أن شركة Mattel قد فازت بقلوب العملاء بألعابها التي تدفعهم للحنين إلى الماضي والتسويق الإبداعي عبر الفيديو.