كيف شهدت ماركة CPG زيادة قدرها 20 ضعفًا في عائد الإنفاق على الإعلانات دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات إعلانات الهاتف المحمول

يساعد الاستهداف بناء على السياق (نسخة تجريبية)، وهو من أحدث منتجات Amazon Ads، في إعادة تعريف أحد أقدم تنسيقات الإعلانات في الصناعة. إن منتجنا السياقي الجديد في نسخته التجريبية الآن يتجاوز مفهوم "الإعلان عن منتج في سياقه المناسب": على سبيل المثال، قد تشهد الماركة التي تبيع الساعات الرقمية المزيد من التحويلات الإعلانية على مواقع تقييم السيارات - وليس المواقع المتخصصة في الملابس.

كل هذا ممكن بفضل "التسويق القائم على الإشارات". وهذا يعني أنه لأول مرة يمكن للماركات الاستفادة من الاستهداف بناء على السياق من Amazon Ads بإشارات نشطة متجذرة في تجاربنا الحالية الرقمية والخاصة بمجالات البيع بالتجزئة والترفيه، كل ذلك دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط، أو معرّفات إعلانات الهاتف المحمول، على نطاق واسع.

وفي سابقة أخرى، يمكن للمسوقين أيضًا الاستفادة من تصنيف Amazon Ads، الذي يضم أكثر من 40000 فئة من المنتجات ويسمح للماركات بالوصول إلى العملاء في متجر Amazon، وكذلك على المواقع الإلكترونية التابعة لطرف خارجي. يمنح هذا الماركات تحكمًا أكثر دقة عند تشغيل حملاتها الإعلانية، حيث يمكنها إقران فئات مثل "الساعات الرقمية" بنوع منتج معين، مثل "أساور الساعة"، على سبيل المثال.

يهدف الاستهداف بناء على السياق من Amazon Ads إلى حل مشكلة المشهد الإعلامي المتغير، حيث تتصارع الماركات مع التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي، بالإضافة إلى التغييرات التي تجريها أنظمة التشغيل مثل iOS. وفي حين أن منتج النسخة التجريبية لا يزال في أيامه الأولى، تُظهر النتائج أن الماركات قد لا تحتاج إلى الاعتماد على معرّفات إعلانات الهاتف المحمول، أو ملفات تعريف الارتباط، لتحفيز الأداء.

على سبيل المثال، قالت إحدى شركات السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) التي شاركت في برنامج النسخة التجريبية أن منتج الاستهداف بناء على السياق من Amazon Ads قد تفوق على استراتيجيات التسويق القديمة الخاصة بها، أو تلك التي تتضمن ملفات تعريف الارتباط. شهدت الماركة زيادة بنسبة تزيد عن 65% عند الوصول إلى الجمهور الذي لم يكن بالإمكان مخاطبته سابقًا (أو الجمهور الذي لم يكن لديه معرّفات إعلانات الهاتف المحمول أو ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف خارجي). وفقًا للشركة، ساهمت الزيادة في الوصول في تحقيق زيادة قدرها 20 ضعفًا لـ عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) للماركة، بمعدل يتراوح من 59 سنتًا إلى 12 دولارًا. كما شهدت زيادة بنسبة 45٪ في الوصول إلى العملاء الذين كانوا يستخدمون Firefox أو Safari أو نظام التشغيل iOS.

تؤكد النتائج أن الماركات يمكنها إيجاد حل من أجل مستقبل قابلية التعامل مع المنتجات التي تعرفها بالفعل، كل ذلك مع إعطاء الأولوية لثقة العملاء ودون التضحية بالملاءمة، أو أداء الإعلان.

يركّز الاستهداف بناء على السياق الخاص بنا أيضًا على الإجراءات التي يتخذها العملاء بنشاط في الوقت الحاضر، مما يميز المنتج عن استراتيجيات التسويق القديمة. قد يكون الاعتماد على الماضي مشكلة في بعض الأحيان بالنسبة لمشتري الوسائط الإعلامية، حيث إن أي شخص كان يتسوق لشراء مصباح طاولة، على سبيل المثال، ربما يكون قد أجرى عملية الشراء بالفعل. ومع ذلك، فإن الاستهداف بناء على السياق من Amazon Ads يركّز على الإجراءات التي يتخذها العملاء بنشاط في الوقت الحاضر. وكل هذا يقترن بالتسويق القائم على الإشارات.