تمنح Honda وAmazon Ads الجمهور دور القيادة من خلال حملة سيارات كهربائية مخصصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي

منذ البداية، حددت Honda هدفها في تطوير حملة جريئة وتتجاوز الحدود التلقائية للاحتفال بإصدار سيارة بارزة للشركة المصنعة للسيارات. لهذا السبب، قرروا العمل مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads—وهو فريق عالمي من الاستراتيجيين والمبدعين ومصممي التكنولوجيا والمهندسين الذين يتعاونون لإنشاء حلول مخصصة لأهداف المُعلنين.

يقول فيل هروسكا، المدير الأول للتسويق في Honda، إن الماركة أرادت إنشاء "حملة مبتكرة وجذابة للعملاء للاستمتاع بأول سيارة دفع رباعي عديمة الانبعاثات من Honda". ويوضح قائلاً: "يمثل إطلاق سيارة Honda Prologue الكهربائية بالكامل الجديدة لحظة حاسمة للماركة. لذا، قررنا الاستفادة من البراعة الإبداعية لمختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads لمنح المتسوقين والعائلات فرصة ممتعة لإحياء أحلامهم وخيالهم باستخدام أداة مولّد الأحلام من Honda."

كان حماس Honda لاختبار أساليب جديدة وتقنيات ناشئة "مصدر إلهام" لفريق Amazon Ads، وفقًا لكيت ماكيج، مديرة مختبر الابتكار الخاص بالماركات. وتوضح قائلة: "استعداد Honda للانخراط معنا في هذه الرحلة الإبداعية مذهل للغاية، ونحن متحمسون للغاية لكي يجرب العملاء ذلك."

مع أكثر من 190 قصة مختلفة، توفر أداة مولّد الأحلام من Honda للجمهور الفرصة لصياغة فيلم مغامرات فريد حقًا من خلال قيادة Honda Prologue. يمكن للجمهور اختيار معايير التصميم الإبداعي للفيلم، مثل الشخصيات (التي تشمل أشخاصًا من جميع الأعمار، مما يساعد على لفت الانتباه إلى ميزات Prologue المناسبة للعائلة)، والمواقع، والديكورات، بينما يشاهدون Fire TV، أو يتصفحون هواتفهم المحمولة، أو يستخدمون جهاز Echo Show، أو يتسوقون عبر الكمبيوتر. تقوم أداة مولّد الأحلام من Honda بعد ذلك بدمج هذه المدخلات المقدمة من المستخدم مع المرئيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لإنشاء فيديو متحرك لمدة دقيقتين يبرز سيارة Prologue - كل ذلك في غضون ثوانٍ.

يمثل المشروع المرة الأولى التي يطور فيها مختبر الابتكار الخاص بالماركات حملة تتميز بالإبداع تم إنتاجها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. ولتحقيق الفكرة على أرض الواقع، تعاونوا مع فريق من الرسامين، وفناني الرسوم المتحركة التقليديين، وفناني الرسوم ثلاثية الأبعاد، والمخرجين السينمائيين، ومطوري الذكاء الاصطناعي تحت إشراف خدمة الإنتاج 1stAveMachine، مما أدى إلى تطبيق مخصص لتقنيات الرسوم المتحركة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة. تضمنت العملية دمج أكثر من 300 موجه مكتوب مع أكثر من 20 نموذجًا مصممًا خصوصًا للذكاء الاصطناعي وتحويل 457 شخصية مرسومة يدويًا - مما أدى إلى إجمالي أكثر من 500 ساعة رسوم متحركة و3837 عرضًا للذكاء الاصطناعي يتيح للعملاء الاستمتاع بإنشاء أفلام مغامرات مختلفة بشكل غير محدود.

وفقًا لما أوردته Ad Age، يقول هروسكا إن «استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي سمح لنا بالانتقال من ابتكار عدد قليل من المفاهيم إلى إنشاء قصص على نطاق واسع وباتساق عالٍ جدًا».¹

ركزت استراتيجية الحملة أيضًا على توفير فرص مرئية لجذب الجمهور إلى أداة مولّد الأحلام من Honda - بما في ذلك لافتات الدعوة لاتخاذ إجراء والاستحواذ على الصفحة الرئيسية لموقع Amazon.com في 15 مارس، بالتزامن مع إطلاق التجربة.

تقول ماكيج ما يلي: «يعمل فريقنا على توسيع لوحة Amazon المتاحة للمُعلنين - وبالنسبة لهذا المشروع، تمكنا من دمج مزيج متنوع من القنوات الرقمية التي تضمنت متجر Amazon وFire TV وأجهزة Amazon Echo». «من خلال نقاط التواصل العديدة هذه مع العملاء، أردنا مساعدة Honda في الوصول إلى وجذب اهتمام جمهور واسع النطاق يتفاعل مع المحتوى بطرق مختلفة.»

منذ إطلاقها في مارس، ساعدت الحملة في تحفيز المشاركة والاهتمام وخلق اهتمام كبير في مجال صناعة السيارات لشركة Honda. وتماشيًا مع أهداف ماركتها، شهدت Honda زيادة في إدراك أن سيارة Prologue مناسبة للعائلات وصديقة للبيئة.² بشكل عام، أدت الحملة إلى زيادة ملحوظة في جميع المقاييس الرئيسية، بما في ذلك الوعي بالماركة بدون مساعدة والاهتمام بالشراء.³

يقول هروسكا: «لقد كان من المثير رؤية مثل هذا التفاعل الواسع من جانب الجمهور مع أداة مولّد الأحلام من Honda». «أكد رد الفعل لنا أن عملاءنا يريدون فرصًا للمشاركة في تجارب إعلانية مخصصة للغاية يمكنهم المساعدة في تشكيلها.»

وأعربت ماكيج أيضًا عن حماسها لتأثير التعاون، مضيفة: «سيساعد هذا المشروع بلا شك في توجيه عمل مختبر الابتكار الخاص بالماركات في الحملات المستقبلية - وأتطلع إلى رؤية إلى أين نذهب بعد ذلك. نحن متحمسون دائمًا لتبني التقنيات الناشئة عندما يمكن استخدامها لجعل الإعلانات أكثر فائدة للجمهور».