كيف ساهمت Hasbro في تحفيز تأثير الماركة والمبيعات لـ Peppa Pig وPlay-Doh من خلال إعلانات Prime Video

سواء كان الأمر يتعلق بتعلم التحلي بالشجاعة، أو كيفية تقديم يد المساعدة للعائلات، أو مجرد البحث عن المتعة في يوم ممطر، فإن مغامرات Peppa Pig تعلّم الأطفال شكل العالم من حولهم. وهذه الرسائل - حول الشجاعة والمساعدة والمرح - هي ما تواصل حوله ملايين الآباء والأوصياء على الأطفال في مرحلة ما قبل المدرسة في المملكة المتحدة أثناء بث محتوى Prime Video وFreevee في الربع الأول من عام 2024.

تعد Hasbro واحدة من أوائل المستخدمين لـ إعلانات Prime Video، وقد حققت نجاحًا طوال الأشهر الأولى من عام 2024، حيث وصلت إلى مستهلكي Peppa Pig وPlay-Doh من خلال حملات في المملكة المتحدة والولايات المتحدة على التوالي. يمثل 2024 العام الأول الذي يمكن خلاله للماركات الوصول إلى الملايين من مشاهدي Prime Video من خلال إعلانات البث التلفزيوني في العروض التلفزيونية والأفلام. تم تقديم الإعلانات في محتوى Prime Video في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا والنمسا وكندا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا.

هذا العام، قامت Hasbro بتحديد Prime Video كمكان يتيح الوصول للمشاهدين إلى جانب المحتوى الذي يثير شغف عملائها.

تقول جينيفر بورش، كبيرة مديري الوسائط الإعلامية العالمية في Hasbro, Inc: تقدم Prime Video قائمة مذهلة من العروض. "من وجهة نظر الوسائط الإعلامية، فإننا نرغب في مواءمة إعلاناتنا مع المحتوى المتميز والآمن للماركة، والفائدة المضافة لاستخدام Prime Video تتمثل في أن نصل إلى جمهور مؤهل من خلال بيانات الطرف الأول من Amazon."

وفقًا لبحث من الإعلانات إلى روح العصر الجديد من Amazon Ads، يمكن للماركات بناء علاقات أقوى مع المستهلكين من خلال المشاركة في الثقافة. يقول حوالي 66٪ من المستهلكين العالميين أن الإعلان يعتبر وسيلة مهمة للماركات للتعبير عن قيمها، ويقول 63٪ أن الماركات تخلق تجارب مشتركة للأشخاص. يقدم Prime Video آلاف العروض والأفلام، ويبلغ متوسط الوصول الشهري المدعوم بالإعلانات 200 مليون عميل عالمي، 115 مليون عميل منهم موجودون في الولايات المتحدة.

كانت Hasbro حريصة على الاستفادة من بعض الإثارة حول المحتوى المتميز على Prime Video الذي وفر للماركة الفرصة من أجل "معرفة كيف نوجه المستخدمين عبر المسار الأعلى من البث التلفزيوني إلى مواضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة ذات المسار الأدنى، وذلك حسب بورش. "كان Prime Video على وجه الخصوص جذابًا للاختبار معها نظرًا لكونه عرضًا متميزًا جديدًا مع حمولة إعلانية منخفضة نسبيًا، مما يمنحنا القدرة على التميز في مساحة مرتبة نسبيًا."

أولاً، من خلال حملة Peppa Pig في المملكة المتحدة، التي استمرت لمدة ستة أسابيع من فبراير إلى مارس، اختبرت الماركة رسائل التصميمات الإبداعية الثلاث لمعرفة أي منها سيؤدي إلى تحفيز التحويلات والأداء في دراسات تأثير الماركة التي تبحث في نية الشراء. يقول بورش: "كان Prime Video الخيار الأمثل للوصول إلى مستهلك Peppa Pig نظرًا لقدرته على الاستفادة من رؤى الطرف الأول من Amazon للوصول إلى الآباء الذين لديهم أطفال ضمن الأسرة وموضع الظهور لتشغيل المحتوى لدينا في مخزون آمن للماركة على الشاشة الكبيرة".

من خلال العمل مع وكالتها Kepler، قامت Hasbro بتنشيط حملة Peppa Pig في المملكة المتحدة مقابل حزمة تشغيل خدمة Prime Video، التي جمعت بعد ذلك الجمهور الذي يضم الأسر التي لديها أطفال في المنزل والبالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا.

بعد ستة أسابيع من التشغيل التجريبي، وصلت Hasbro إلى 7 ملايين مستخدم غير متكرر عبر الحملة بأكملها، ووجدت أن 68% من مشتريات Peppa Pig خلال تلك الفترة كانت جديدة بالنسبة للماركة. لاحظت Hasbro زيادة بنسبة 21٪ على أساس سنوي في عمليات البحث التي تحمل الماركة، وزيادة بنسبة 18٪ على أساس سنوي في مبيعات منتجات ألعاب الأطفال من Peppa Pig على Amazon. أكدت دراسة تأثير الماركة من طرف خارجي من Lucid على الزيادات في عدد استدعاءات الإعلان، والوعي بالماركة، ونية الشراء لدى الجمهور الذي شاهد الإعلانات، بما في ذلك زيادة بنسبة 14٪ في تفضيل الماركة بين الجمهور الذي تتراوح أعماره بين 18 و34 عامًا مع وجود أطفال في المنزل.

يقول بورش: "بالنسبة لـ Hasbro، كان التنشيط سهلاً وطريقة رائعة لزيادة مشاهدة المستهلكين لتنسيقات الإعلان المتعددة". "حفز Prime Video وصولاً غير متكرر على نطاق كبير وجلب مستهلكين جددًا إلى رحلة الشراء مما سمح لجهودنا ذات المسار الأدنى بأن تكون أكثر كفاءة."