دخلت Amazon Live في شراكة مع General Mills لإنشاء حملة تسويقية شاملة جميع المراحل مع عمليات البث المباشر والمحتوى الذي تقوده الماركة

كان التفاعل وجذب الاهتمام بين المشجعين والمواهب أثناء البث المباشر هو جوهر حملة Amazon Ads. شارك شون وأندرو وميليسا نصائح عملية وأفكارًا للوجبات لتبسيط روتين العودة إلى المدرسة، مع دمج رسائل الماركة لشركة General Mills أيضًا. أتاحت المحادثة الديناميكية للآباء فرصة جذب الاهتمام بشكل مباشر، حيث تحدثت ميليسا بصراحة عن التمكين الذي تشعر به باعتبارها "أمًا خارقة". وأضافت: "لم أكن أعلم كم كنت قادرة على القيام بكل شيء في وقت واحد، مع الحفاظ على هدوئي. عندما تنجز كل شيء، تشعر حرفيًا كأنك بطل خارق."

وفقًا لـ Statista، كان أكثر من ثلثي الأسر الأمريكية التي لديها أطفال يدخلون مرحلة رياض الأطفال حتى الصف الثاني عشر في خريف عام 2024 يتوقعون أن تؤثر عليهم الأسعار المرتفعة بشكل أكبر هذا العام مقارنة بالعام الماضي. ⁵ ساعدت شركة General Mills في إنشاء استراتيجية تركز على القيمة للمستهلك من خلال تقديم عروض التخزين والتوفير عبر مجموعة منتجاتها من الوجبات الخفيفة بعد المدرسة والأطعمة المفضلة في صندوق الغداء. سلطت الصفحة المنتقل إليها المخصصة التي أنشأها مختبر الابتكار الخاص بالماركات الضوء على فرص عروض التوفير، مما أدى إلى تحقيق زيادة قدرها +25% في المبيعات على أساس سنوي للمنتجات التي تم الترويج لها.

من خلال دمج رسائل الماركة مع محتوى مفيد حقًا، تمكنت الحملة من جذب انتباه الآباء المشتتين ووضع General Mills كمورد مرجعي. وامتد محتوى التصميم الإبداعي إلى ما هو أبعد من البث المباشر، حيث ظهر في الإعلانات المدعومة، وDSP، وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، والبث التلفزيوني، وحتى تنشيط الشاشة الرئيسية لـ Alexa مع ميليسا فوميرو التي تشجع العملاء على احتضان "البطل الخارق الأبوي" الداخلي لديهم. وكان المفتاح هو توحيد المحتوى بخط ذي تصميم إبداعي والاستفادة من المواهب ذات الصلة والمعروفة لتحفيز النتائج.