تساعد VMLY&R Commerce وStackline شركة General Mills على التألق خلال شهر الاحتفال بالأرض

أدى الانتشار المتزايد لاشتراكات بث الفيديو في الأسر الأمريكية إلى خلق فرص جديدة للجمهور للاتصال بالهواء الطلق، حتى عندما لا يمكنهم زيارة المساحات الطبيعية شخصيًا. يعد شهر الاحتفال بالأرض، الذي يُقام في شهر أبريل من كل عام، فرصة مثالية لتسليط الضوء على جمال الطبيعة مع دعم المبادرات لحماية الكوكب.

اختارت شركة General Mills استخدام هذا الوقت للمساعدة في جلب المساحات الخضراء مباشرة إلى منازل المستهلكين. كما سعوا إلى تسليط الضوء على الماركات تحت مظلتهم والتي تعطي الأولوية لاستخدام العبوات القابلة لإعادة التدوير أو القابلة للتحلل والمشاركة في المشاريع التي تعوض تأثيرها البيئي، مثل Nature Valley وLÄRABAR وEPIC وAnnie’s.

ولتحقيق هذه الأهداف، لجأت General Mills إلى شركتي VMLY&R Commerce وStackline، وهما شركاء Amazon Ads. حيث أنتجا معًا فيديو Prime للولايات المتحدة من خلال Fire TV وبرنامج Stream It Forward. أعطت هذه المبادرة التسويقية لـ Fire TV المستندة إلى قضية، والتي تسمى Press Play for Nature، الجمهور الفرصة لبث محتوى الفيديو والمساعدة في جمع الأموال لمنظمة National Park Foundation‏ (NPF)، وهي منظمة تحمي وتعزز أكثر من 400 متنزه وطني أمريكي لكي تفيد الأجيال الحالية والمستقبلية. مقابل كل ساعة تمت مشاهدتها، تبرعت General Mills بدولار واحد إلى NPF.

من خلال استخدام Amazon DSP والإعلانات المدعومة والرؤى من Amazon Marketing Cloud‏ (AMC)، سلطت الحملة أيضًا الضوء على ماركات شركة General Mills التي تتميز بمبادرات الاستدامة والاتصال الحقيقي بالطبيعة. ولعبت رؤى AMC دورًا فعالاً في نجاح الحملة. باستخدام هذه المعلومات، قامت VMLY&R Commerce وStackline بتحليل مسارات التحويل للعملاء الذين تظهر لهم نقاط اتصال متعددة تابعة لـ Amazon Ads.

علم الشركاء أن عرض سلسلة معينة من أنواع الإعلانات - Fire TV وإعلانات الماركات المدعومة وتحويل Amazon DSP على العميل - أدى إلى زيادة كبيرة في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). باستخدام رؤى AMC، صممت VMLY&R Commerce وStackline تسلسل الإعلانات بدقة، مما أدى إلى زيادة بنسبة 203% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).¹

بالنسبة لـ 100 مليون أمريكي يفتقرون إلى سهولة الوصول إلى المساحات الخضراء، قدمت حملة Press Play for Nature فرصة فريدة لمعرفة المزيد عن كوكبنا والمساهمة في الحفاظ عليه. شاهد المستهلكون 102000 ساعة من الأفلام الوثائقية على فيديو Prime، ما أدى بدوره إلى أقصى تبرع ممكن لـ NPF قدره 100000 دولار.² خلال الحملة، شهدت General Mills أيضًا تحقيق متجرهالأفضل أسبوع بيع له على Amazon حتى الآن، مع زيادة في صافي المبيعات بنسبة 47%.³

بمساعدة شركاء Amazon Ads؛ وهما VMLY&R Commerce وStackline، تمكنت General Mills من نشر حملة ناجحة لم تُحفّز المبيعات فحسب، بل ساعدت أيضًا في حماية المتنزهات الوطنية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. لقيادة استراتيجية إعلانية قوية ذات تأثير إيجابي، فازت VMLY&R وStackline بجائزة بناء الماركة الإبداعية (الخاصة بمُعلن يبيع منتجاته على Amazon) في حفل توزيع جوائز شركاء Amazon Ads لعام 2023.

تعرّف على الطريقة التي يمكن من خلالها لشركتي VMLY&R Commerce وStackline المساعدة في إحداث فرق في حملاتك الإعلانية والمزيد.